دفع تعاون Nike الذي طال انتظاره مع MVP من WNBA إلى حد كبير على الفور.
كان الاستثمار في رياضة النساء أولوية بالنسبة لنايك مؤخرًا ، وقد تم بيع حذاء رياضة A'Ja Wilson الجديد الذي تم بيعه في أقل من خمس دقائق في الإصدار عبر الإنترنت يوم الثلاثاء. إنه مشروع قال ويلسون استغرق أكثر من عامين ليتحقق من ثماره.
نظرًا لأن كل العيون موجودة على نايك لتوفير وعودها للعودة ، فهي فوز لعملاق الملابس الرياضية. وقال راشيل وولف ، المحلل في شركة BI Sister Emarketer ، إن قرارها باستخدام رياضات المرأة للوصول إلى هدفها هو “A Scarvy One” حيث تدخل WNBA إلى المسرح العالمي مع ارتفاع المشاهدين ، على حد قول Rachel Wolff ، المحلل في Bi Sister Company Emarketer.
وقال وولف: “الطريقة التي اقتربت بها نايك من الإطلاق ذكي أيضًا: باستخدام الإصدارات المحدودة – نادرة لأحذية رياضية الأداء – تمكنت العلامة التجارية من بناء الطنانة وزيادة رغبة المنتج قبل ظهورها الرسمي”.
تم إطلاق A'ONE على تطبيق Nike's SNKRS صباح يوم الثلاثاء وفي المتاجر يوم الخميس ، وتجارة التجزئة مقابل 110 دولار. إيثان ميلر/غيتي الصور
خلال مكالمة الأرباح في السنة الثانية في الربع الثاني من عام 2025 ، صرخ الرئيس التنفيذي إليوت هيل “جريمة الجنس” من نايك من خلال الاستفادة من بعض من أكبر نجوم WNBA ، بما في ذلك ويلسون ، سابرينا أيونسكو ، وكيتلين كلارك. حتى الآن ، يعرض استثماراتها عوائد ، مع نمو مرتفع من رقمين في ملابس تدريب المرأة في الربع نفسه.
ومع ذلك ، فإن العودة بعيدة عن الاكتمال. بلغت إيرادات الربع الأخير 11.3 مليار دولار ، بانخفاض 9 ٪ عن العام السابق على أساس الإبلاغ.
وقال وولف إن إصلاح العلاقات مع شركائها في مجال البيع بالتجزئة ، مثل Foot Locker و Dick's Sporting Goods ، هو مسرحية ذكية أخرى من قبل Nike بعد استراتيجية “كارثية” مباشرة للمستهلك التي بدأت في عام 2018.
وجدت الشيكات التي أجراها محللو BMO Capital Markets أن أول قطرة عبر الإنترنت من A'ONE في طريق اللون الوردي A'ura كان “توريدًا محدودًا للغاية” ، مع بيع تجار التجزئة الرئيسيين يوم الخميس. تم تعيين تكرار OG Pearl في 15 مايو.
وقال المحلل سيميون سيجل في مذكرة يوم الجمعة حول إطلاق نايك الأحذية الرياضية: “على الرغم من أن النطاق ضروري من الواضح أن تحريك أي إبرة من نايك (خاصةً أن Nike يقلل من الاعتماد على الكلاسيكيات) ، فإننا نرى نقاط البيانات هذه مشجعة”.
إنه أول حذاء توقيع ويلسون مع نايك. ظهرت في إعلان شركة Super Bowl في الفيروسات في الفيروسات التي تضم الرياضات فقط في فبراير. كان مقطع من غزل كرة السلة على مسمار واحد شائع بشكل خاص.
وقال بن نيثونجكوم ، المصمم الرئيسي لأحذية A'ONE ، في بيان قبل الإطلاق ، “لقد صممنا Nike a'one بحيث عندما تربط الفتيات ، فإنها توجه تشجيع A'Ja من خلال حذائها ، مع العلم أنها يمكن أن تكون مثلها في يوم من الأيام”.
