سافرت إلى SXSW للتحقق من نبض التلفزيون والسينما والاقتصاد المبدع. كانت هذه أكثر المواضيع الأكثر سخونة بين المطلعين.

• قضيت ثلاثة أيام في SXSW ، حيث تنقسم هوليوود على منظمة العفو الدولية ، ومستقبل لوس أنجلوس ، وأكثر من ذلك.
• أزعج المطلعون أيضًا تأثير ترامب وناقشوا صعود يوتيوب في البودكاست.
• قد يحصل المبدعون على صفقات كبيرة ، لكنهم ما زالوا يقاتلون من أجل الاحترام.

تبدو ملامح صناعة الترفيه أنها يتم إعادة تشكيلها في الوقت الفعلي – وقد انعكس هذا الشعور في جنوب جنوب غرب هذا العام.

سافرت إلى أوستن من أجل المهرجان ، حيث يجتمع الناس المبدعون لتبادل المعرفة والأفكار. تعرضت هوليوود للضرب بسبب الإضرابات والانكماش وتعطيل التكنولوجيا. لا يزال لدى SXSW سندويشات التاكو والتيكيلا ونجوم السينما (سيث روجن ، بليك ليفلي ، وآخرون ظهروا للترويج للمشاريع). لكن أصحاب المهرجانات أخبروني أنها شعرت بصوت أكثر مما كانت عليه في السنوات الماضية ، وهو استعارة مناسبة لحالة الصناعة غير المؤكدة.

لقد أمضيت ثلاثة أيام في التحدث مع صانعي الأفلام والمديرين التنفيذيين وسائل الإعلام وغيرهم من المطلعين على فحص درجة الحرارة على التلفزيون والسينما والاقتصاد المبدع. كان البعض مليئًا بالقلق الوجودي ، بينما رأى آخرون الفرصة في الفوضى. هنا كانت أكبر الموضوعات والمناقشات التي سمعتها على الأرض.

معارك الذكاء الاصطناعى ساخنة كما كانت دائمًا

بعد سنوات قليلة من عصر الذكاء الاصطناعى التوليدي ، فإن التمييز بين الذكاء الاصطناعى الجيد و AI السيئ هو التركيز بشكل أكثر وضوحًا.

سمعت من بعض المعسكرات. هناك المجتمع الإبداعي الذي يتبنى أجزاء منظمة العفو الدولية الجيدة (توفير الوقت في المهام الطائشة) بينما يدرك أجزاءه السيئة (خسائر الوظائف والسرقة الفنية). ثم هناك النقاش حول الجدول الزمني. يعتقد البعض أن صناعة السينما بعيدة عن الاستبدال. يعتقد آخرون أن الأفلام كاملة الطول المصنوعة مع ممثلي الذكاء الاصطناعي لا يمكن تمييزها عن الشيء الحقيقي أقرب مما تعتقد.

هناك أيضًا خوف بين البعض من أن Big Tech ستضع قواعد اللعبة ، حيث تضيف Amazon أحدث مثال على Amazon مولد الموسيقى المثير للجدل Suno إلى Alexa+.

وقال محامي الترفيه جين سالومون ، وهو شريك في جانج ، رامر ، براون و براون ، “شركات التكنولوجيا لديها أموال أكثر من أي شخص في الكون ، وهم يستخدمونه للوصول إلى حقوق الآخرين”.

البودكاست: لرؤية أو لا ترى

كان Podcasting موضوعًا كبيرًا في المهرجان ، بمساعدة حقيقة أن YouTube أصبح الآن لاعبًا رئيسيًا في البودكاست.

في حين أن هناك بالتأكيد الإثارة بين البودكليترز حول النمو في الفضاء ، فليس الجميع متأكدين مما يجب القيام به من التحول إلى الفيديو. يتعين على Podcasters أن يقرر ما إذا كان وضع عرضهم على YouTube في شكل فيديو يستحق وقت الإنتاج الإضافي والمصروفات المطلوبة.

حتى Uber-Podcaster Megyn Kelly لديها شكوكها ، كما أعربت عن إصدار حديث من عرضها ، قائلة: “لا يمكن أن تكون في Cam Glam طوال اليوم-إنه غريب فقط”.

يثير اهتمام المعلنين لأن بودكاست الفيديو تقدم طريقة أخرى للاستفادة من العلاقة الأصلية التي تتمتع بها أجهزة البودكليتر مع جماهيرهم. ومع ذلك ، ليس كل قرون الفيديو لديها جودة الإنتاج عالية التي تتطلبها. بالإضافة إلى ذلك ، كان عليهم التوصل إلى إعلان جديد إبداعي ومعرفة الميزانية التي ستأتي منها الدولارات (التسويق بالفيديو؟).

يرى البعض أيضًا صعود YouTube ويقلقون من أن يتجمع لاعبي البودكاست المعمول بهم مثل Spotify و Apple التي لديها شركات إعلانية أقل رسوخًا.

“ستشعر بتحسن إذا كان هناك تكافؤ” ، قال لي أحد الصوتات. لقد طلبوا ، مثلهم مثل البعض الآخر الذين تحدثت معهم في المهرجان ، عدم الكشف عن هويتهم لمناقشة المعاملات التجارية.

منعطف هوليوود ترامب

كان وجود الرئيس دونالد ترامب يلوح في الأفق على الجيب الأزرق والليبرالي إلى حد كبير من الحشد والخالق.

كان هناك قلق غامض بين بعض المطلعين على التفكيك الجزئي لـ DEI في هوليوود واحتضان المواد المحاذاة ترامب. ومن الأمثلة الأخيرة على Amazon إحضار عرض الواقع في بطولة ترامب “The Apprentice” إلى Prime Video. ويتبع ذلك اللافتة التي تدفع ثمن فيلم وثائقي ميلانيا ترامب بأن السيدة الأولى ستقوم بإنتاج تنفيذي.

تستكشف هوليوود صنع المزيد من الترفيه المحافظة لبعض الوقت ، لكن المطلعين قالوا إن تحول الأجواء قد تكثف مع ترامب في منصبه.

أخبرني أحد محامي الترفيه أن بعض الممولين يقومون بتدقيق صانعي الأفلام على وجهات نظرهم السياسية قبل أن يقرروا الاستثمار.

وأضاف هذا الشخص أن لديهم العديد من العملاء يحصلون على ملاحظات من اللافتات أو الشبكات التي شعروا أنها مصممة لتجنب جذب غضب ترامب أو حلفائه. في إحدى الحالات ، كانت الملاحظة هي تجنب جعل شخصية عابرة بارزة تظهر على أنها إيجابية للغاية.

وقال هذا الشخص “لم يكن لدي شخصية رئيس في صنع القرار”.

لا يزال المبدعون يقاتلون من أجل الاحترام

في بعض النواحي ، لم يكن وقتًا أفضل ليكون منشئًا رقميًا.

ساعد ارتفاع يوتيوب في غرفة المعيشة في إضفاء الشرعية على مواهب وسائل التواصل الاجتماعي. أخيرًا ، تستيقظ هوليوود على ذلك ، حيث حصل كبار رجال YouTube مثل Mrbeast والسيدة Rachel على صفقات التيار.

لكنني رأيت انقسامًا بين الاهتمام الذي تم إبعاده عن المبدعين في المهرجان وكيف يشعر بعض المبدعين حقًا.

“Hot Ones” ، استضاف شون إيفانز أنه لا يزال يتعين عليه القتال من أجل الاعتراف من المعلنين ، على الرغم من أن عرضه على YouTube أصبح محطة منتظمة للنجوم بما في ذلك Scarlett Johansson و Margot Robbie.

في إحدى غرف المؤتمرات ، قام دعاة المؤثرون بالأسف (إلى كراسي فارغة في الغالب) أنه على الرغم من زيادة وضوح ثقافة البوب ​​، لا يزال المبدعون يعانون من نقص الحماية الوظيفية ، والاحترام كفئة للعاملين ، والسلطة مقابل عمالقة المنصة.

اذهب متخصصة أو اذهب واسعة؟

هناك رواية طويلة الأمد في هوليوود أن الزراعة أحادية قد انتهت.

قليل من البرامج يمكن أن تطلب جمهورًا ضخمًا خارج الرياضة. لم تنتج اللافتات العالمية امتيازًا جديدًا على مستوى ديزني ، على الرغم من إنفاق المليارات. لم يكن أحد في المهرجان متفائلًا بشكل خاص بمستقبل امتياز السندات الآن بعد أن أصبح في أيدي جيف بيزوس. الأفلام الرائجة تشعر قليل ومتبادل.

يعتقد بعض المطلعين على الصناعة أن المستقبل يكمن في متابعة الجماهير المتخصصة.

إنه يعمل لصالح Tubi المملوك لـ Fox ، والذي نما من خلال البرمجة إلى Fandoms ضيقة مثل أولئك الذين يحبون “رعب الراحة”.

يريد الآخرون رؤية هوليوود تحمل المزيد من المخاطر.

وقال سالومون: “بالنسبة لي ، يأتي الفن الرائع من جماهير صعبة ، ثم معرفة كيفية شراء الجمهور”.

هوليوود قد انتهت. يعيش هوليوود.

لقد كنت أكتب عن مدى تقلص أهمية لوس أنجلوس لصناعة الترفيه على مر السنين من خلال خروج من المنتجات والعمال إلى أماكن منخفضة التكلفة مثل أتلانتا وميامي. لقد أضافت تباطؤ الإنفاق الترفيهي والغابات المدمرة إلى مشاكلها. هناك الكثير من الاهتمام بين صانعي الأفلام في التخلص من LA للحصول على دول أرخص وأكثر قابلية للعيش تقدم حوافز ضريبية للصناعة.

لكنهم يعترفون أيضًا بأن مركز الطاقة سيبقى في لوس أنجلوس. عندما يتعلق الأمر بوظائف المخاطر العالية ، مثل غرف الكتاب وتلقي الأدوار العليا ، فإن حركة المرور لا تزال في اتجاه واحد.

قالت المنتج بريتا إريكسون: “هل أرى لوس أنجلوس قادمًا إلى الناس في الغرب الأوسط ، سينسيناتي ، لعقد اجتماع؟ ربما لا. لا أعتقد أنه سيكون تحولًا كبيرًا”.