ساعد سبنسر برات هايدي مونتاج على تصدر قوائم iTunes بعد أن دمرت حرائق لوس أنجلوس منزلها. هل سيكسبون المال فعلاً؟

• طلب سبنسر برات من المعجبين شراء وبث موسيقى زوجته بعد أن احترق منزل الزوجين في لوس أنجلوس.
• ونتيجة لذلك، وصل ألبوم هايدي مونتاج “Superficial” لعام 2010 إلى المركز الأول على مخطط iTunes.
• وقال برات إن هذا من شأنه أن يساعد في جمع الأموال لإعادة بناء أسرهم، لكن هذا العمل الفذ رمزي في الغالب.

ربما يكون سبنسر برات قد فقد كل شيء تقريبًا في حريق باسيفيك باليساديس، لكنه يعتقد أن مهنة زوجته الموسيقية قد تكون هي ما يساعدهم على تحمل تكاليف إعادة البناء.

وكان برات وزوجته هايدي مونتاج من بين عشرات المشاهير الذين احترقت منازلهم في حي باسيفيك باليساديس. ولكن على عكس ضحايا الحرائق الآخرين، الذين اختاروا حملات GoFundMe للمساعدة في الوقوف على أقدامهم مرة أخرى، ابتكر نجوم “The Hills” السابقون خطة أكثر ملاءمة للدعاية.

“يرجى بث أي من موسيقى @heidimontag على أي منصة، فهذا سيحدث فرقًا كبيرًا!” كتب برات على TikTok Friday جنبًا إلى جنب مع صور لنفسه وهو يقف على رماد منزلهم، على أنغام أغنية مونتاج “Look How I'm Doin”.

وأدت حملته إلى ارتفاع كبير في تنزيلات ألبوم مونتاج لعام 2010، “Superficial”، والذي ارتفع إلى المركز الأول على iTunes يوم السبت.

شارك كل من برات ومونتاج ردود أفعالهما على الأخبار، وشكرا الأصدقاء والمعجبين على “الاحتشاد خلفنا في هذا الوقت المدمر”، كما قال مونتاج في مقطع فيديو على إنستغرام. ولكن على الرغم من التلميح إلى أن المزيد من التدفقات ستؤدي بشكل مباشر إلى مبلغ كبير من المال لبرات ومونتاج وعائلتهما، فمن المرجح أن يكون عمل الزوجين رمزيًا أكثر منه مثمرًا.

أحدث iTunes ثورة في صناعة الموسيقى عندما أطلقته شركة Apple في عام 2001، مما عزز التحول من الوسائط المادية إلى التنزيلات الرقمية. ولكن بعد ما يزيد قليلا عن عقدين من الزمن، أصبحت هذه الخدمة قديمة في الغالب بسبب ظهور خدمات البث مثل Spotify وApple Music.

على عكس مشغلي الموسيقى، الذين يفرضون رسوم اشتراك شهرية على المستخدمين مقابل استهلاك غير محدود، يعتمد iTunes على الدفعات الفردية لكل تنزيل.

يعد هذا الإعداد أكثر ربحًا للفنانين ولكنه أثبت أنه أقل شعبية بكثير بين المعجبين. في عام 2019، أعلنت شركة Apple أنها ستتوقف عن استخدام iTunes وإزالة التطبيق من أنظمة التشغيل الأحدث الخاصة بها. في هذه الأيام، لا يزال من الممكن الوصول إلى iTunes Store من خلال تطبيق الموسيقى الأساسي من Apple، ولكن باعتباره كيانًا خاصًا به، فإن iTunes موجود فقط لنظام التشغيل Windows وأجهزة Mac الأقدم.

لا يزال عدد قليل جدًا من محبي الموسيقى يستخدمون iTunes بانتظام، مما يجعل مخططاته أقل أهمية – ويسهل التعامل معها. التحديثات اليومية المستمرة عرضة للتقلبات المتقلبة في نشاط التنزيل.

“يمكن للجهود المنظمة الصغيرة نسبيًا أن تؤدي إلى ابتعاد الأغاني الأكثر شراءًا عن الأغاني التي تحظى فعليًا بأكبر قدر من الاهتمام” ، هذا ما قاله جونا كروجر في مجلة Consequence العام الماضي.

كتب كروجر: “نظرًا لأن عددًا أقل من الأشخاص يدفعون 1.29 دولارًا لتنزيل نسختهم الخاصة من الأغنية، فإن الأمر يتطلب عددًا أقل نسبيًا من الأشخاص للتأثير على الأرقام وإطلاق أي أغنية يتم ضخها إلى أعلى المخططات”.

فلماذا لا تزال إنجازات iTunes تسبب الثرثرة؟ جادل ريتش جوزوياك في Jezebel بأن السبب هو أن الفنانين ومؤيديهم الأكثر حماسًا – أشخاص مثل مونتاج وبرات – يستفيدون من هذه المخططات على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على عناوين الأخبار وحقوق التفاخر.

بمعنى آخر، لا تعد مخططات iTunes مصادر موثوقة لتحديد ما يستمع إليه الأشخاص فعليًا على نطاق واسع. ومن غير المرجح أيضًا أن يجعلوا برات ومونتاج أثرياء بين عشية وضحاها.

المصدر الأكثر موثوقية الذي استشهد به محترفو الموسيقى هو Billboard، الذي يصنف الألبومات والأغاني بناءً على نقاط بيانات مختلفة، بما في ذلك تنزيلات iTunes والمبيعات الفعلية وإحصائيات البث.

يتم تحديث مخططات Billboard، مثل Hot 100 لجميع الأنواع، أسبوعيًا – وهذا هو المكان الذي وضع برات أنظاره فيه.

قال برات في مقطع فيديو على TikTok: “نحن بحاجة إلى تشغيل الراديو، أعتقد ليس فقط iTunes، للحصول على المركز الأول في قوائم Billboard، وهو الهدف النهائي، لأنه بعد ذلك يكون الأمر بمثابة اختتام”. “هايدي هي أكبر نجمة في العالم، هل تعلم؟ من الواضح أنها ليست تايلور سويفت، لكنها مثل تايلور سويفت، هايدي مونتاج.”

ولكن هل سيكون حقا التفاف؟ إذا كان هدف برات حقًا باردًا، فمن المحتمل ألا يكون الأمر كذلك بالنسبة لعائلته. لم تظهر أغاني مونتاج على المخططات اليومية لـ Spotify أو Apple Music حتى الآن. وحتى لو فعلوا ذلك، فإن كسب دخل موثوق من البث وحده أمر صعب للغاية حتى بالنسبة للفنانين المعروفين.

ومع ذلك، فإن رغبة برات ومونتاج في الحصول على المال كانت دائمًا تقابلها رغبتهما في الحصول على الشهرة (والبقاء فيها). قد لا تمنحهم حملة البث هذه الكثير من الأول، لكنها ستضمن الثاني.