سئمت من Musk و Zuckerberg ، Gen Z يتدفق إلى Tumblr

احتل وول ستريت ، RBG سيئة السمعة ، كوتاجكور. هذه وعدة اتجاهات إنترنت دائمة أخرى وحركات IRL في عام 2010 ولدت على Twitter أو على Facebook ، أو في وسائل الإعلام الرئيسية ولكن على نعرفكم. قد تتذكرها باعتبارها منصة التدوين التي أصبحت واحدة من أكثر الشركات الناشئة في العالم قبل أن تتلاشى إلى التقادم – تم شراؤها من قبل Yahoo مقابل 1.1 مليار دولار في عام 2013 (مرة أخرى عندما لا يزال المليار يشعر وكأنه مليار) ، ثم تم الحصول عليها من قبل Verizon ، ثم تم إلغاء تحميلها مقابل كسور من البنسات على الدولار في عملية بيع موزعة. أن نفس Tumblr ، بقايا العديد من سنوات جيل الألفية التكوينية ، كان لديه لحظة بين Gen Z.

لقد انجذب Zoomers نحو المنصة المستقرة ، حيث ينظرون إليها على أنها مساحة آمنة لأن بقية الإنترنت الاجتماعي أصبحت متزايدة واستقطابها ، ويهيمن عليها مؤثرات نمط الحياة. كما هو الحال في ذروتها ، لا يزال Tumblr أكثر عن مشاركة الفن والثقافة والفاندوم أكثر من الوضع الفردي. المزيد من المشاركات حول أنيمي وصخور الشرير أكثر من اتجاهات الزفاف والسياسة. في عام 2025 ، فإن 50 ٪ من المستخدمين الشهريين النشطين في Tumblr هم Gen Zers ، وكذلك 60 ٪ من المستخدمين الجدد الذين يشتركون ، وفقًا للبيانات Tumblr المشتركة مع Business Insider. وعاد العديد من أيقونات Zoomers ، من مؤلف “خطأ في نجومنا” جون جرين إلى نجم البوب ​​هالسي ، إلى المنصة.

تقول أماندا برينان ، وهي أمين مكتبة على الإنترنت ، عملت في Tumblr لمدة سبع سنوات ، تاركة دورها كرئيس للمحتوى في عام 2021: “Gen Z لديها هذه الرومانسية في أوائل العقد الأول من القرن العشرين على الإنترنت”. ميم مكتبة أمين مكتبة. “إنه يسمح بالتجربة غير المرتبطة بوجهك.”

جزء من السبب في أن الشباب يتسكعون على المنصات الاجتماعية القديمة هو أنه لا يوجد مكان جديد. تتطور صناعة التكنولوجيا بوتيرة أبطأ مما كانت عليه في العقد الأول من القرن العشرين ، وهناك مجال أقل للتعطيل. Big Tech لديها خنق على كيفية التواصل الاجتماعي. أن يترك الجنرال ض لالتقاط القصاصات التي خلفتها جيل الألفية المبكرة على الإنترنت ومحاولة صياغة شيء ذي صلة. إنهم يحبون Pinterest (تأسس في عام 2010) و Snapchat (2011) ، وهم يحاولون الخروج من كاميرات النقاط والرصاصة الرقمية والهواتف الوجه لصالح الجمالية في أوائل 2000-وتعلم الدرس القيمة الذي ننظر إليه أحيانًا أحسن عندما يكون ضبابي. المزيد من Gen Zers و Millennials يشتركون في ياهو. نابستر، مفاجأة الكثير من الناس بوجودها المستمر ، تم بيعها فقط بمبلغ 207 مليون دولار. يتم تغذية هذا الاتجاه من خلال الحنين إلى جماليات Y2K والشوق للوقت الذي يمكن فيه للناس ارتكاب أخطاء على الإنترنت والتحرك وراءهم.

جلبت الوباء أيضًا المزيد من مستخدمي Gen Z إلى Tumblr. كان موقع التدوين واحة عبر الإنترنت في وابل من نظريات الأخبار والتآمر المرعبة ، وذلك بفضل تركيزه الحاد على الفن والبوب. وعندما تأخذ المنصات الأخرى نجاحات ، فوائد Tumblr: ارتفعت أرقام المستخدمين لتتزامن مع القرب من Tiktok في يناير والحظر المؤقت لـ X في البرازيل العام الماضي. يبدو أن Tumblr ملجأ للأشخاص الذين يبحثون عن مواقع اجتماعية جديدة. في يناير ، أطلق الأشخاص مجتمعات على Tumblr لنشر وأقاطع Tiktok المفضلة لديهم. وفي الوقت نفسه ، فإن التقدميين مجنونون في مارك زوكربيرج وإيلون موسك لالتقاطهم ماجا بالكامل وهم يتخلىون عن الفيسبوك و X كعقاب.

يقول أماندا برينان ، رئيس المحتوى السابق في Tumblr ، “نعمة Tumblr” كمستخدم هي لعنة لها كعمل تجاري “.

يقول أندرو روث ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة الأبحاث والاستشارات التي تركز على Gen Z: “كانت قائمتنا ممتلئة. لم يكن هناك مساحة أخرى لإضافة شيء آخر”. في استطلاع لأكثر من 600 من Zoomers التي أجراها DCDX في عام 2024 ، قال ثلثي المجيبين إنهم يريدون أن يصبح وجودهم على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر خصوصية. قد يكون Tumblr ما يبحث عنه الكثير من الشباب. “الآن يشعر الوقت بمزيد من النضج حتى يحدث ذلك لـ Tumblr ، حتى لو كان Tumblr يفعل نفس الشيء أو يبقى في نفس المكان.”

أخبرني آري ليفين ، رئيس شراكات العلامة التجارية في Tumblr ، أن المنصة هي “أكثر هدوءًا” وأكثر حزمًا من منافسيها. في حين أن Meta يدور حول apping ميزات منافسيها (بكرات من Tiktok ، قصص من Snapchat) ، لم يكن قادرًا على تقليد ما يفعله Tumblr (على الرغم من أن Meta ، الذي كان يسمى Facebook ، كان في محادثات للشراء نعرفكم قبل ياهو). “كم مرة أنا في التطبيق ولم أعد أعرف التطبيق الذي أنا فيه؟” يقول ليفين.

وما زال Tumblr يعمل مثل الإنترنت الأقدم ، حيث يتحكم الأشخاص في ما يرونه ويعتمدون أقل على الخوارزميات. “أنت تقوم بتصنيع أغراضك الخاصة ؛ يتطلب الأمر القليل من العمل لوضع كل شيء في مكانه ، ولكن عندما تعمل ، ترى المحتوى الذي تريد رؤيته” ، فورمودور إيفراتس ، البالغ من العمر 26 عامًا في بلجيكا ، قام بتشغيل حوالي 250،000 منشور منذ أن انضم إلى Tumblr في الغالب عندما كان يثير الكثير من الأشياء. بطريقة ما ، هذا جزء أساسي مما فعله Tumblr دائمًا: إنه أكثر تركيزًا على Fandom والفن أكثر من أن تصبح المدونات الفردية من الشخصية.

كونك ركن ثقافيًا مميزًا ومحبوبًا لا يؤدي دائمًا إلى تدفقات نقدية ، وكان الموقع قد عقد عقدًا مضطربًا. اشترى Yahoo Tumblr عندما كانت Tumblr واحدة من أسرع الشبكات الاجتماعية نمواً في العالم ، ووعدت بعدم “تثبيتها”. لكن مواقف Tumblr المضمونة المضادة للضغط ومكافحة التأثير كانت قد دفعت إسفين بين الموقع والتحميمة. كانت الطبيعة المستعارة لـ Tumblr معارضة مباشرة لإصرار Facebook على المستخدمين الذين يستخدمون أسمائهم ووجوههم الحقيقية ، ومحتوى البالغين الخارجيين على الموقع يخافون. تركت Yahoo وراءها في الثورة المتنقلة ، وتعرض Tumblr ، أيضًا ، مع جذب Verizon على حد سواء. في عام 2018 ، يعتبر Tumblr سيئ السمعة إباحية محظورة وتبشوا على المستخدمين ، مما أدى إلى 30 ٪ منهم إلى الاستقالة. في العام التالي ، قام Verizon بإفراغ Tumblr إلى مالك WordPress ، Automattic ، مقابل 3 ملايين دولار ، 0.3 ٪ مما دفعه Yahoo مقابل ذلك.

في ظل Automattic ، Tumblr موجود أخيرًا في المنزل الذي يخدمه ، كما يقول ليفين. يقول: “لقد كان لدينا صعودًا وهبوطًا على طول الطريق ، لكننا في المنصب والمكان الأكثر إثارة للاهتمام الذي كنا فيه منذ 18 عامًا”. يحاول الموقع الحفاظ على ما يحبه مستخدموه أثناء الكشف عن الميزات التي تنافس بعض منافسيها. إنه تحول بعد سنوات من البقاء بشكل واضح. في ديسمبر / كانون الأول ، أطلقت Tumblr ميزة مجتمعاتها ، حيث تجتمع مجموعة من مجموعات Facebook الفرعية حيث يمكن للناس الانضمام إلى مجموعات بناءً على اهتمامات محددة ، مثل صنع فن “الأخطاء السخيفة” أو emo Kids من الغرب الأوسط. في كانون الثاني (يناير) ، أطلقت Tumblr أيضًا منافس Tiktok يسمى Tumblr TV ، والذي يعمل مثل محرك البحث في صور GIF ودعم مقاطع الفيديو. واتباع شركات الإعلام (بما في ذلك BI) والمنصات الاجتماعية مثل Reddit ، كانت Automattic في عام 2024 تصنع أ التعامل مع Openai و Midjourney للسماح للأنظمة بالتدريب على منشورات Tumblr.

كيف يمكننا في الواقع نقد نوايا الناس على وسائل التواصل الاجتماعي مقابل انتباههم؟

أندرو روث ، مؤسس ورئيس تنفيذي لشركة الاستشارات DCDX

لكن Tumblr هو موقع التواصل الاجتماعي العاشر الأكثر شعبية في الولايات المتحدة ، حيث تقزّم Facebook و Instagram و X ، وفقًا لبيانات شركة التحليلات المماثلة. (رفض Tumblr توفير إجمالي أرقام المستخدمين لـ BI ، لكن ليفين يقول إنه شهد نموًا ثابتًا.) يرى مستخدموها أن المؤيد بدلاً من كونه ؛ إنه أكثر حصرية ومتعمدة. لكن تاريخها من الأمواج المتطرفة في التقييم والصراعات من أجل كسب المال قد تملي مصيرها أكثر من أولئك الذين يدون هناك. يقول برينان: “أريد أن يزدهر Tumblr”. “أريد أن يكون موجودًا إلى الأبد. أريد استخدامه إلى الأبد. أعتقد أنه أحد أجمل المساحات على الإنترنت لشخص ما لمعرفة من هو.” لكن بعض نموذج Tumblr هو “نعمة لها كمستخدم هي لعنة لها كعمل تجاري.”

يمكن أن يستفيد المنصة إذا استفادت من “التحول من الانتباه إلى النية” ، يقول لي روث. “كيف يمكننا في الواقع نقد نوايا الناس على وسائل التواصل الاجتماعي مقابل انتباههم؟” هذا يعني التركيز على “رغبات الناس” وكيفية “مساعدتهم في الوصول إليهم”. قدم Tumblr مؤخرًا تقريرًا مطولًا للمسوقين الذين يحاولون الوصول إلى Gen Z ، ونصحهم بالتفاعل مع المجتمعات حول علاماتهم التجارية والبحث عن الاهتمام ذي الصلة بين المستخدمين على متناول المؤثرين الرئيسيين. أخبرني ليفين أنه عندما اكتسبت Automattic Tumblr ، كانت فرصة للشركة أن تأخذ “مخزونًا من Where” و “إعادة تقديم أنفسنا” للمستخدمين و “العلامات التجارية والمعلنين الذين يساعدوننا في دفع الفواتير”.

أخبرني الموالون Tumblr أنهم لم يقضوا الكثير من الوقت مع الميزات الجديدة – فهم يحبون الموقع كما هو. يقول TJ Smith ، البالغ من العمر 25 عامًا من تكساس ، إنه يوفر ملاذًا آمنًا لهم عندما كان عمره 13 عامًا. تم تشخيص إصابته بالتوحد في 11 عامًا ، وقد وجد سميث Tumblr مكانًا أسهل للتواصل معها والتحدث عن فاندودوز المفضلة لديهم ، مثل سلسلة بيرسي جاكسون. في نهاية المطاف ، ساعدهم ذلك على العمل من خلال حياتهم الجنسية والهويتهم الجنسية (فإنهم يعرّفون على أنه سائل ثانوي وجنساني). يقول سميث: “كان نعرفكم هو المكان الأول الذي رأيت فيه هذه المصطلحات المستخدمة”.

معظم مدونات Tumblr لا تتعلق بالأشخاص الذين يصنعونها ، لكنهم أماكن شخصية عميقة. تحت أسماءهم المستعارة والفن ، يجد الناس مجتمعات ويكتشفون الهويات دون تدقيق من الأصدقاء والعائلة IRL. أخبرتني آشميتا شانثاكومار ، البالغة من العمر 25 عامًا من ولاية يوتا التي كانت على Tumblr منذ عام 2013 ، على أنها “وسائل الإعلام المضادة للمجتمع” ، واستخدمتها للتواصل مع أشخاص يحبون نفس الأبطال الخارقين لـ CW كما فعلت. يمكنها التركيز على كيفية جعلها العروض تشعر بها بدلاً من التحديثات الشخصية على Facebook ، والتي يمكن أن تشعر بالمقارنة.

الإنترنت الاجتماعي مكسور. جيل الألفية يركض reddit. لدى Gen Xers و Baby Boomers منزل على Facebook. Bluesky ، أحد بدائل X الجديدة ، لديه أجواء ملموسة الألفية/Gen X. قام Gen Zers بإنشاء تطبيقات اجتماعية مثل Bereal و Myspace المستوحاة من noplace ، لكنهم ولدوا حتى الآن ضجيجًا أكثر من التأثير. يهاجر الأشخاص من مختلف الأعمار بأرقام إلى منصات مختلفة ويستخذونها ، وخلق المشاعر والثقافة هناك. المنصات تميل المزيد من اليسار أو اليمين سياسيا. وعلى الرغم من أن البعض (معظمهم على اليمين) بكوا “غرفة الصدى” بسخرية ، فهناك فوائد لنحت مجتمعات أصغر مع أشخاص متشابهين في التفكير لرؤيته والتحدث عن الأشياء التي تريدها. يمكن لـ MegapLatforms تسوية تجاربنا عبر الإنترنت ومكافأة المحتوى الذي يناسب القالب ؛ يمكن للمجتمعات الأصغر إثراءها.

لقد اكتشفت مؤخرًا مدونة Tumblr التي صنعتها في المدرسة الثانوية (لا تبحث – لقد قمت بحذفها وتأملاتي في سن المراهقة على الفور). عندما قمت بالتمرير عبر Tumblr لأول مرة منذ عقد على الأقل ، أدركت أنه لا يزال لديه شيء لم يفعله أي شبكة اجتماعية أخرى: الشعور بالخلود. لقد رأيت منشورًا من التدرج الملون البسيط المهدئ يليه إعادة تدوين مؤخراً من GIF المنشور في عام 2020 ولكن تم أخذها من فيلم “Spider-Man” الأصلي لعام 2002. لا يزال هناك القليل من الفيديو على التغذية ، وهو أكثر من تراجع صامت بصري ، مع تخفيضات من مشاهد الأفلام مغطاة بالحوار على حلقة. عندما أفتح Tiktok و Instagram ، قصفت من الوجوه والموسيقى التي تمت تصفيتها ، أو شخص ما يصرخ في الكاميرا لبيع زوج من الرموش المغناطيسية كل عدد قليل من مقاطع الفيديو. كان Tumblr هو المكان الذي ذهبت إليه في عام 2011 لرؤية التصوير الفوتوغرافي Flash وإعادة تدوينه ، وصور الأفلام في التسعينيات ، لذلك ليس من المستغرب أنه لم يعد مكانًا من الصور التي يتم تجميعها معًا ، ولكن واحدة أصبحت نفسها قطعة من الحنين إلى وقت أبسط عبر الإنترنت. على عكس بعض أقرانها في 2000 ، لا يحتاج Tumblr إلى القتال من أجل استرداده الرائع ، ولكن يجب أن يجد طرقًا للحفاظ على هدوئها والمضي قدمًا.

أماندا هوفر هو مراسل كبير في Business Insider الذي يغطي صناعة التكنولوجيا. تكتب عن أكبر شركات التكنولوجيا والاتجاهات.