دعونا نسميها انتخابات يوتيوب

• فاز دونالد ترامب بالانتخابات بمساعدة شخصيات مثل جو روغان.
• روغان هو مذيع بودكاست، أليس كذلك؟ حسنًا، نعم، لكنه أيضًا من مستخدمي YouTube.
• وروغان هو واحد من العديد من مقدمي البودكاست الذين لديهم قاعدة جماهيرية كبيرة على موقع يوتيوب. استثمر ترامب الوقت مع العديد منهم.

لعبت البودكاست دورًا كبيرًا في إعادة انتخاب دونالد ترامب هذا الأسبوع.

يمين؟

أو ربما كان تويتر. أو تيك توك.

يمكن أن يكون كل منهم. ومن الممكن أيضًا أن يكون لدى الأشخاص المهتمين بهذه الوسائط والمنصات أسباب تجعلهم يعتقدون أنها مهمة.

لكن إذا كنت ستنظر إلى الطريقة التي لعب بها الإنترنت دورًا في الانتخابات ولم تكن تتحدث عن موقع يوتيوب، فأنت تفعل ذلك بشكل خاطئ.

لذا، مرة أخرى: موقع YouTube ضخم جدًا، فقد حقق إيرادات بقيمة 50 مليار دولار على مدار العام الماضي، معظمها يأتي من الإعلانات. ينفق المعلنون هذه الأموال لأن هذا هو المكان الذي توجد فيه مقل العيون.

ومن المؤكد أن بعض تلك العيون استهلكت الكثير من المحتوى السياسي/الانتخابي خلال العام الماضي. يقول مركز بيو للأبحاث أن 32% من البالغين الأمريكيين يحصلون بانتظام على أخبارهم من موقع يوتيوب – أكثر من أي منصة تواصل اجتماعي أخرى باستثناء فيسبوك، بنسبة 33%. وأنا واثق جدًا – استنادًا إلى استطلاعي غير العلمي لأبنائي المراهقين، الذين يستنشقون اليوتيوب – أن هذه الأرقام أكبر بكثير بالنسبة للشباب.

ما الذي يشاهده الأشخاص الذين يشاهدون الأشياء السياسية على YouTube؟ في بعض الحالات، يكون هذا مجرد نسخة أخرى من التلفزيون: يقال إن شبكة فوكس نيوز اجتذبت ما يصل إلى 1.1 مليون مشاهد متزامن في البث المباشر ليوم الانتخابات على موقع يوتيوب. كان ذلك يمثل حوالي 10% من جمهور التلفزيون التقليدي، لكنه لا يزال ملحوظًا بالنسبة لمنصة تنحرف للشباب جدًا.

بشكل عام، استهلك مشاهدو YouTube 67 مليون ساعة من البث المباشر في يوم الانتخابات، وفقًا لمخططات البث.

لكن الأمر الأكثر إثارة للاهتمام في الانتخابات هو الطريقة التي أمضت بها حملة ترامب الصيف في احتضان شخصيات يوتيوب. بدءًا من الأشخاص الذين سمعت عنهم، مثل جو روجان، وصولاً إلى الأشخاص الذين ربما لم تسمع عنهم من قبل هذا العام، مثل Nelk Boys.

انتظر دقيقة! أستطيع أن أسمعك تقول. أليس جو روغان مدونًا؟

قطعاً. لكن روغان، مثل العديد من المبدعين/المؤثرين/الشخصيات الآخرين، ينشئ محتوى موجودًا على منصات متعددة في نفس الوقت. يمكنك الاستماع إلى ملفاته الصوتية على Spotify، ولكن يمكنك الاستماع إليها – ومشاهدتها – على YouTube.

وهذا يحدث في كثير من الأحيان أكثر مما تعتقد. تقول شركة Edison Research إن YouTube – بما في ذلك خدمة YouTube العادية والمجانية وخدمة YouTube Music المدفوعة على YouTube – هو الأفضل معظم طريقة شائعة للأشخاص للاستماع إلى (أو مشاهدة) البودكاست.

يمكنك رؤيته في بعض الأرقام. لقد اجتذبت مقابلة روغان مع ترامب في أكتوبر/تشرين الأول عدداً مذهلاً من المشاهدات بلغ 47 مليون مشاهدة (ملاحظة: لا تحاول مقارنة هذا بتقييم تلفزيوني، حيث يُقال إن موقع YouTube يحسب “المشاهدة” على أنها 30 ثانية من المشاهدة – والشخص الذي يشاهد قليلاً، يتوقف ثم إذا عاد إلى نفس الفيديو في وقت لاحق من اليوم، فسيتم احتسابه كمشاهدة ثانية). ما فعله مع JD Vance هذا الشهر تجاوز الآن 15 مليونًا. ولكن حتى مقابلة روغان ذات الإصدار القياسي يمكن أن تولد 2 مليون مشاهدة أو أكثر.

وهناك عالم من البودكاست المحافظ، أو البودكاست غير السياسي ولكنه مفتوح للضيوف المحافظين الذين لديهم أرقام كبيرة على موقع يوتيوب، من مضيفي فوكس السابقين تاكر كارلسون وميجين كيلي إلى نجم تلفزيون الواقع السابق ثيو فون. زارهم ترامب جميعًا. يمكنك أيضًا العثور على أجزاء من عروضهم في أماكن مثل Instagram وTikTok. لكنهم يركزون جهودهم على موقع YouTube، للأسباب التي يفعلها العديد من منشئي المحتوى.

بالنسبة للمبتدئين، يمكنك العثور على جمهور كبير هناك. وتعني آلية الاكتشاف الخوارزمية في YouTube أن منشئي المحتوى يمكنهم عرض أنفسهم أمام جماهير لم تكن تبحث عنهم.

على النقيض من ذلك، ينمو جمهور البودكاست ببطء، لكنهم يميلون إلى البقاء بمجرد تواصلهم مع شخص يحبونه، كما يقول كريس بالف، الرئيس التنفيذي لشركة Red Seat Ventures، وهي شركة تساعد أمثال كارلسون وكيلي وباري فايس من The Free Press على البيع. إعلانات لعروضهم.

وعلى عكس منصات مثل Instagram وTikTok، يمكن لمنشئي البودكاست الحصول على حصة كبيرة من عائدات الإعلانات الناتجة عن جمهورهم على YouTube. (هناك أيضًا منشئو بودكاست/يوتيوب ليبراليون/يساريون، مثل Crooked Media، الشركة التي تقف وراء Pod Save America. ولكن لا يوجد عدد كبير منهم تقريبًا، وليس لديهم نفس النوع من الوصول، كما يشير الصحفي تايلور لورينز .)

فهل ينبغي لنا أن نسمي هؤلاء الأشخاص مدوّنين صوتيين؟ أو اليوتيوبرز؟

نعم، يقول بالف.

ويقول: “أعتقد أنهما نفس الشيء. يجب أن نفكر في الأمر باعتباره بثًا صوتيًا بالإضافة إلى انتخابات على موقع يوتيوب”. “أو انتخابات اقتصاد المبدعين. فالمواهب الأفضل أداءً تحقق أداءً جيدًا في كل مكان.”