حرب النفوذ في عالم التجميل الكوري تختمر في الولايات المتحدة

بينما تستعد شركة التجميل العملاقة أوليف يونج في كوريا الجنوبية للهبوط على شواطئ الولايات المتحدة، يتنافس تجار التجزئة الأمريكيون للحصول على حصة من فطيرة التجميل الكورية.

يقوم تجار التجزئة في مجال مستحضرات التجميل في الولايات المتحدة، مثل Sephora وUlta Beauty، بشراء ماركات التجميل الكورية الجنوبية ويوقعون شراكات مبيعات حصرية للاستفادة من اتجاه الجمال الكوري.

أعلنت العلامة التجارية للعناية بالبشرة Hanyul في شهر مايو عن إطلاقها حصريًا في الولايات المتحدة عبر Sephora. وقالت إيستورا، وهي علامة تجارية للعناية بالبشرة الحساسة، الشيء نفسه في فبراير.

وUlta Beauty هي شركة التجزئة الكبرى الوحيدة في الولايات المتحدة التي تبيع منتجات Medicube، وهي شركة متخصصة في تكنولوجيا التجميل، وقد روج المشاهير لأجهزتها للعناية بالبشرة مثل كايلي جينر وهيلي بيبر.

تتكشف حرب النفوذ هذه على مستحضرات التجميل الكورية في الولايات المتحدة قبل أن تظهر شركة Olive Young، رد كوريا الجنوبية على منتجات Ulta Beauty، لأول مرة في الولايات المتحدة والتي طال انتظارها في عام 2026. ويشتهر بائع التجزئة، الذي لديه أكثر من 1300 متجر في كوريا الجنوبية، بتخزين العلامات التجارية رفيعة المستوى لمستحضرات التجميل الكورية والتركيز على المنتجات العصرية وبأسعار معقولة.

إن K-beauty، المعروفة بتركيباتها المبتكرة ومكوناتها اللطيفة وروتينها متعدد الخطوات، تعني أموالاً طائلة. وفقًا لبيانات من شركة أبحاث التسويق NielsenIQ، بلغت قيمة هذه الصناعة 2 مليار دولار في الولايات المتحدة في العام الذي سبق يوليو 2025 – بزيادة 37٪ عن نفس الفترة من العام السابق.

يراهن تجار التجزئة في الولايات المتحدة بشكل كبير على مستحضرات التجميل الكورية

لدى سيفورا العديد من العلامات التجارية الكورية ذات الأسماء الكبيرة، مثل Beauty of Joseon، Dr. Jart+، Laneige، Aestura، Hanyul، وغيرها.

قال المسؤولون التنفيذيون في Ulta Beauty في مكالمة أرباح في أغسطس إن الشركة تعمل على توسيع مجموعة K-beauty الخاصة بها، مع إضافات جديدة مثل Anua وPeach & Lily التي تنضم إلى محفظتها الحالية من العلامات التجارية الكورية مثل Medicube وBelif وCOSRX وغيرها.

وقالت آشلي كانغ، مديرة التجميل العالمية لشركة Worldpanel لأبحاث السوق ومقرها شيكاغو، إن مستحضرات التجميل الكورية لا تزال فئة منتجات متخصصة. يتكون جمهورها الأساسي من المستهلكين الآسيويين والفئات السكانية الأصغر سنًا، بدءًا من جيل ألفا إلى جيل الألفية.

وقال كانغ: “حتى ظهور الثقافة الكورية، لم يكن للجمال الآسيوي خارج اليابان سوى القليل من الاعتراف العالمي”. “إن التأثير المتزايد للثقافة الشعبية والدراما الكورية سمح للناس برؤية البشرة الخالية من العيوب للمشاهير الكوريين، وبناء الثقة والإيمان بمنتجات التجميل الكورية.”

جمال عالي الجودة وبأسعار معقولة

يختلف K-beauty عن العلامات التجارية للعناية بالبشرة النظيفة من الولايات المتحدة، مثل Hailey Bieber’s Rhode، بعدة طرق.

وقالت لاريسا جنسن، مستشارة صناعة التجميل العالمية في شركة أبحاث السوق سيركانا ومقرها شيكاغو، إن العلامات التجارية مثل رود تتطلع إلى مصادر المكونات الأخلاقية. في المقابل، اكتسبت العلامات التجارية K-beauty مكانة متخصصة في الرعاية الوقائية وصحة الجلد على المدى الطويل.

قالت آنا كيلر، كبيرة محللي التجميل والعناية الشخصية في شركة أبحاث السوق Mintel ومقرها لندن، لموقع Business Insider، إن مستحضرات التجميل الكورية تتمتع بميزة سعرية مقارنة بالعلامات التجارية الأمريكية.

وقال كيلر: “إنها بأسعار معقولة للغاية، لذا فإنك تحصل على منتجات عالية الجودة وفعالة دون إنفاق الكثير من المال”.

وقالت إن Sephora وUlta Beauty تختاران العلامات التجارية K-beauty التي أثبتت نفسها بالفعل للمستهلكين الأمريكيين. وقد حظيت هذه العلامات التجارية، مثل Beauty of Joseon وMedicube، بشعبية كبيرة على منصات الإنترنت مثل Amazon.

وقال كيلر: “الكثير من هذا النجاح يأتي من ضجة وسائل التواصل الاجتماعي – فكر في اتجاهات TikTok مثل “الجلد الزجاجي” والضجيج حول المكونات مثل موسين الحلزون”. “تركب شركتا سيفورا وأولتا بشكل أساسي موجة هذا الطلب الحالي، حيث تجلبان علامات تجارية تحظى بشعبية كبيرة بالفعل وتتمتع بمتابعة قوية في الولايات المتحدة.”

ستدخل أوليف يونغ سوقًا أمريكية صعبة

مع قيام تجار التجزئة في الولايات المتحدة بشراء العلامات التجارية K-beauty قبل ظهور Olive Young لأول مرة في العام المقبل، من المقرر أن تدخل الشركة الكورية مشهدًا تنافسيًا.

وقال كيلر: “على عكس Sephora وUlta، اللتين تركزان على عدد قليل من العلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة، فإن Olive Young تدور حول الاكتشاف أكثر”. “إنهم معروفون برعاية مزيج من العلامات التجارية الكورية المشهورة والقادمة، مما يجعلها وجهة مفضلة للأشخاص الذين يرغبون في استكشاف ما هو أبعد من الاتجاه السائد.”

وقال كانغ من Worldpanel إن Olive Young بحاجة إلى “وضع نفسها كأخصائية في مجال التجميل الكوري، مع ضمان عدم تداخل منافستها بشكل مباشر مع Sephora أو Ulta”.

وقالت إن بائع التجزئة يمكنه الاستفادة من اضطراب التعريفة الجمركية. يمكن أن توفر شركة Olive Young للمستهلكين الأمريكيين إمكانية الوصول بسهولة إلى مجموعة واسعة من العلامات التجارية لمستحضرات التجميل الكورية الآن بعد أن أصبح هناك طرق أقل للحصول عليها.

وقال كانغ إن الجمال الكوري هو اتجاه من المقرر أن يصبح أقوى في السوق الأمريكية.

وأضافت: “لا يقتصر هذا الاتجاه على العناية بالبشرة، فمن المتوقع أن يمتد إلى العناية بالشعر والمكياج والعطور وأجهزة التجميل وغيرها”.