قبل عقد من الزمان ، انفجرت HBO من الكابل وبدأت السماح للأشخاص بالاشتراك في الخدمة عبر الإنترنت. اتبعت معظم الصناعة حذوها – تمامًا حيث بدأت صناعة الكابلات في الانهيار.
لكن ديزني ESPN كانت أهم ما هو. حتى هذا الأسبوع ، إذا كنت ترغب في مشاهدة الشبكة الرياضية الأكثر شعبية في البلاد-تلك التي تم تجهيزها بالرياضة التي يجب مشاهدتها-فأنت بحاجة إلى نوع من الاشتراك في التلفزيون.
الآن هذا يتغير. يوم الخميس ، ستتمكن من ذلك دفق ESPN وقنواتها ذات الصلة مقابل 30 دولارًا في الشهر دون أن تدفع مقابل أي شيء آخر.
ما الذي استغرق وقتا طويلا؟ يقول جيمي بيتارو ، الذي كان يدير ESPN منذ عام 2018: إنه أمر بسيط للغاية.
الآن ، يحاول Pitaro القيام بأمرين في وقت واحد: جذب مشجعي الرياضة الجدد الذين يقلون الكبل إلى خدمة البث مع إبقاء الأشخاص الذين ما زالوا يشاهدون ESPN عبر حزمة تلفزيون الكابل في مكانها. (يحاول الرئيس التنفيذي لشركة Fox Corp. Lachlan Murdoch فعل الشيء نفسه مع اللافتة الجديدة أيضًا).
تحدثت إلى Pitaro عن التحديات التي تواجه الخدمة الجديدة – التي يتم إطلاقها مع تطبيق تم تجديده ووعد بجميع أنواع الأجراس والصفارات التفاعلية – في مقر ديزني الجديد مانهاتن هذا الاسبوع. كنت فضوليًا أيضًا بشأن احتضان ESPN للمراهنة الرياضية وكيف تفكر الشركة في التنوع في عصر ترامب 2.0.
يمكنك سماع محادثتنا بأكملها ، والتي تصبح عميقة جدًا في الأعشاب الضارة مثل صفقة اتحاد كرة القدم الأميركي الجديدة ، بالإضافة إلى التحركات لاستيراد البرمجة من أمثال Pat McAfee ، على بودكاست قنواتي. إليك مقتطفات تم تحريرها:
بيتر كافكا: هذا الأسبوع تقوم بتشغيل خدمة البث الجديدة الخاصة بك ، حتى يتمكن الناس من اشترك في ESPN دون دفع ثمن قنوات الكابل الأخرى. لكنك تحب أيضًا الأشخاص الذين هم لا يزال يدفع مقابل الكابل لمواصلة القيام بذلك ، بدلاً من إسقاطه والحصول على ESPN مباشرة منك. كيف تنقل ذلك؟
جيمي بيتارو: كانت أعمال الكابلات التلفزيونية والأقمار الصناعية جيدة جدًا بالنسبة لنا. لقد كان جيدًا جدًا لشركة والت ديزني. وعندما ذهبنا إلى هذا وقررنا في النهاية أننا سنذهب مباشرة إلى المستهلك قبل بضع سنوات ، أدركنا داخليًا أنه لن يخدمنا لتحفيز الناس على قطع الحبل.
ولم لا؟
لأنه نموذج عمل رائع.
هل تجني المزيد من المال لبيع ESPN من خلال حزمة كابل أكثر مما تبيع لي مباشرة؟
دعني نسخ احتياطي هنا. هناك إيجابيات وسلبيات لتوصيل المشترك ESPN من خلال النظام الإيكولوجي التقليدي وتوصيل المشترك ESPN مباشرة.
إذا وصلت إلينا مباشرة ، فإن أكبر مشكلة سنواجهها هي التغلب. إذا عدت إلى النظام الإيكولوجي (التلفزيون التقليدي) ، فلن تعاني من مشكلة كبيرة.
من السهل حقًا بالنسبة لي تشغيل خدمة البث أو إيقاف تشغيلها. من الصعب بالنسبة لي أن أفعل ذلك باستخدام الكابل.
صحيح. لذا ، بينما نقوم بشحن 29.99 دولارًا للاشتراك في ESPN ، المستقلة ، وهذه نقطة سعر عالية ، ما زلنا نعتقد أن هناك قيمة هناك. قيمة كبيرة.
قصص ذات صلة
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
لكن القلق هو أن الفوضى سيكون أكبر مما نراه في النظام الإيكولوجي التقليدي. لذلك أنت تزن إيجابيات وسلبيات. وحيث نخترق ، نحن في الواقع لاأدري إلى حد ما من حيث كيفية وصول بيتر كافكا إلى ESPN ، سواء كان ذلك من خلال DirectV أو الميثاق ، أو من خلال Hulu Live أو YouTube TV أو مباشرة (من ESPN).
لقد كنت تتحدث عن القيام بذلك داخليًا لسنوات. قبل عشر سنوات ، الرئيس التنفيذي لشركة ديزني بوب إيغر أخاف الجميع من خلال الاعتراف بأن ESPN كان يخسر المشتركين ، وأن الناس يطلبون منك أن تذهب مباشرة منذ ذلك الحين. ما الذي دفعك إلى القيام بذلك الآن؟
لقد كان ذلك بالفعل قبل بضع سنوات ، عندما رأينا (تلفزيون الكابل) يتراجع في حي 8 أو 9 ٪.
ولا تتوقف.
نعم. لم يشير بحثنا إلى أنه سيتباطأ في أي وقت قريب.
لقد قمت بالكثير من الصفقات لإضافة المزيد من الألعاب الرياضية ، مثل صفقة اتحاد كرة القدم الأميركي أعلنت الأسبوع الماضي. لكن لا يمكنك الحصول على كل الرياضات. كيف من المفترض أن يتنقل المستهلك في عالم حيث توجد بعض ألعاب اتحاد كرة القدم الأميركي على تطبيق واحد والبعض الآخر على مختلف الألعاب؟
لذلك هذا رائع. لدينا قسم أبحاث موهوب حقًا ، وأحد الأشياء التي رأيناها هي أن عشاق الرياضة الأصغر سنا لا يملكون أي مشكلة في وجود تطبيقات متعددة.
إنهم يعرفون كيفية تبديل التطبيقات.
هكذا نشأوا ، كذاب من التطبيق إلى التطبيق.
لذا فإن المشكلات التي قد تكون فيها أنت وأنا ، لا يبدو أنها حاضرة مع المراهقين ، على سبيل المثال.
ديزني تاريخيا لا تريد أي شيء على لعب القمار. الآن لقد احتضنتها. يا رفاق لديك علامة ESPN Sportsbook. ولكن هناك أيضًا تراجع ضد الرهان الرياضي الطفرة من الأشخاص الذين يقولون إنه منظم بشكل جيد ، وبدأنا نرى ضررًا منه ، خاصة مع الشباب. هل هناك أي شيء يمنحك توقف مؤقتًا أو يجعلك تفكر في النقر على المكابح – ربما ستسمح بذلك ، ولكن يجعل من الصعب القيام به ، إضافة المزيد من الاحتكاك إليه؟
إذا نظرت إلى أبحاثنا ، فإن ما ستراه هو أن مشجعي الرياضة اليوم يرون المراهنة الرياضية كجزء من تجربة المعجبين. مهمتنا هي خدمة مروحة الرياضة.
وسيكون من الصعب للغاية على ESPN اليوم خدمة مروحة الرياضة دون توفير محتوى مراهنات كبير وذات مغزى وتجربة خالية من الاحتكاك – أو بلا احتكاك إلى حد ما – حول وضع الرهان.
نحن لسنا كتاب. نحن لا نأخذ أموال الناس. لكننا عقدنا شراكة مع Penn Entertainment لإنشاء ESPN BET ، ونحصل على رسوم ترخيص سنوية لعلامتنا التجارية. من الواضح أننا نشجعها بشكل كبير وندمجها في برامجنا. (تطبيقنا الجديد) سيكون له علامة تبويب مراهنات رياضية كبيرة نتحمسها ، والتي نعتقد أنها تحريك الإبرة.
لم نتلق أي ردود فعل سلبية على عرضنا.
لديك أطفال. هل يراهنون على الرياضة؟
أطفالي لا. لكنني في حرم الجامعات طوال الوقت ، وهو في كل مكان. أنت محاط به.
هل هذا يهمك؟
ينظر. ما جربته – ولا أريد أن أكون ساذجًا هنا – ولكن من تجربتي المحدودة ، ما أراه هو أن يصنع الأشخاص رهانات صغيرة.
من الواضح أنني أفهم أن هناك العديد من حالات المشكلات. نحن نتشارك مع مؤسسة تجعل هذا أولوية – يقدم PSAs مدروسة ؛ لديه التكنولوجيا لتحديد المراهنات المشكلة وقطعها ؛ يجعل المساعدة متاحة لهم.
ال بنسلفانيا صفقة يبدو أنه لا يعمل من أجلهم ، بناءً على ما قالوه في تعليقهم العام. يا رفاق لديك في العام المقبل. يظل القادة الحقيقيون في المراهنة الرياضية Draftkings و Fanduel. هل تتخيل أنك ستبحث عن مزود مختلف العام المقبل؟
إلغاء الاشتراك الذي ذكرته متبادلة. لذلك لديهم ، لدينا. إنه الصيف المقبل. والخبر السار هنا هو أننا نطلق تطبيقًا محسّنًا يتضمن تكاملًا كبيرًا للمراهنات ، ونعتقد أن ESPN BET سيستفيد من ذلك.
لذلك دعونا نرى ما إذا كان بإمكاننا تحسين حصة السوق مع هذا الإطلاق. وسوف نقوم بتقييم الأشياء في نهاية موسم كرة القدم.
كنت أنظر إلى مقابلة لقد فعلت معك في عام 2019. كنت أسأل عن تغيير في البرمجة من سلفك ، وقد أوضحت نقطة في القول ، “التنوع مهم للغاية بالنسبة لنا” ، وهو نوع من الشيء القياسي الذي يجب قوله آنذاك. لم يعتبر مثير للجدل.
في عام 2025 ، مع إدارة ترامب ، قائلا أنت من أجل التنوع يمكن أن يكون الزناد. FCC عقدت صفقة Paramount/Skydance، جزئياً ، لأنه أراد أن يتخلص Paramount من برنامج DEI. هل تفكر في إجراء تغييرات داخل ESPN لاستيعاب الواقع السياسي الجديد؟
عندما نتحدث عن أولوياتنا ، نتحدث عن الجودة المباشرة للمستهلك ورواية القصص والابتكار وتوسع الجمهور. وإذا كنت تريد أن تمشي في قاعات أي من مكاتبنا وتسأل موظفينا عن أولوياتنا ، أعتقد أنهم سيكونون قادرين على تقطيع هؤلاء الأربعة.
أعتقد أيضًا أن معظم موظفينا ، إن لم يكن كلهم ، سيبدأون بتوسع الجمهور. إنها واحدة من الأشياء التي أبقتني في الليل في هذه الوظيفة ، من النهار الذي حصلت عليه.
أعلم أن ESPN يتردد صداها مع شخص مثلي ، شخص ما في عمري ، شخص من عشاق الرياضة المتشددين. كيف نجعل ESPN صدى ، على سبيل المثال ، الشباب ، مع المعجبين بالرياضة غير الرسمية ، مع النساء؟
هذه هي الفرصة لتوسيع ESPN وتنمو. وكجزء من ذلك ، أعتقد أننا بحاجة إلى قوة عاملة تعكس الجماهير التي نحاول الوصول إليها.
هل “التنوع” هي كلمة يمكن أن تستخدمها يا رفاق في بريستول (كونيتيكت ، حيث يقع المقر الرئيسي لـ ESPN)؟
أود أن أقول إن الكلمات التي نستخدمها هي “توسع الجمهور”.