تُظهر صفقات الاندماج والاستحواذ هذه المجالات الساخنة في اقتصاد المبدعين وإلى أين يمكن أن تتجه الصناعة
- لقد كان عامًا مزدحمًا بعمليات الاندماج والاستحواذ في اقتصاد المبدعين.
- أصبحت الشركات الناشئة في مجال التسويق المؤثر وإدارة المواهب والبث الصوتي أهدافًا للاستحواذ.
- وسعت الشركات أيضًا إلى التوسع عالميًا من خلال الاستحواذ على شركات إبداعية ناشئة في مناطق جديدة.
تم توقيع العشرات من صفقات الاندماج والاستحواذ بين الشركات عبر اقتصاد المبدعين في عام 2024.
إحدى عمليات البيع الأكثر تأثيرًا كانت شراء شركة Publicis Groupe لشركة Influential مقابل 500 مليون دولار، حسبما قال اثنان من خبراء عمليات الاندماج والاستحواذ لـBusiness Insider. لقد أشارت إلى أن إحدى أكبر الشركات الإعلانية في العالم تنظر إلى التسويق المؤثر باعتباره عرضًا لا بد منه.
قال كريس إروين، مؤسس شركة RockWater الاستشارية للاندماج والاستحواذ، لـ BI: “إذا كان المؤثرون هم حراس البوابة الجدد والسلطة داخل هذه القنوات الرقمية، فسوف يسيطرون على الجماهير”. “سوف تتدفق عليهم عائدات الإعلانات”.
سلط محللو جولدمان ساكس الضوء على الإنفاق التسويقي المؤثر باعتباره المحرك الرئيسي للنمو في اقتصاد المبدعين عندما قدروا الصناعة بمبلغ 250 مليار دولار في العام الماضي.
ظهرت بعض الاتجاهات الواضحة الأخرى هذا العام حول الصفقات. وبعيدًا عن التسويق عبر المؤثرين، شملت أهداف الاستحواذ الشائعة شركات إدارة المواهب وتقنيات البث الصوتي. كان هناك أيضًا دافع بين الشركات غير الأمريكية لبناء أعمال إبداعية على مستوى العالم من خلال عمليات الشراء.
قام موقع Business Insider بفحص البيانات من PitchBook وCrunchbase وتواصل مع المطلعين على عمليات الاندماج والاستحواذ لفهم بعض الصفقات الرئيسية في عام 2024.
فيما يلي 4 وجبات سريعة من تحليلنا:
- التسويق المؤثر كان موضع تركيز كبير بين المستحوذين في عام 2024. إنها فئة تتمتع بنموذج أعمال مثبت مقارنةً ببعض الأجزاء الأكثر تجريبية في الصناعة. بالإضافة إلى صفقة Publicis مع Influential، جلبت العلامات التجارية الإعلانية الكبيرة الأخرى خبرة المؤثرين من خلال عمليات الاستحواذ.
بعض الصفقات الجديرة بالملاحظة في هذه الفئة:
- شركة تسويق ستاجويل أعلنت في يوليو أنها استحوذت على وكالة التسويق المؤثر القادة.
- وكالة المواهب الكندية مجموعة دولسيدو حصلت على تطبيق التسويق المؤثر العقدة في يوليو.
-
إن اقتصاد المبدعين ينضج على مستوى العالم. عقدت العديد من الشركات صفقات استراتيجية في أسواق مثل الهند واليابان وأستراليا. سلطت شركة Publicis الضوء على مدى الانتشار العالمي لشركة Influential في إعلانها الصادر في شهر يوليو حول الصفقة.
قال أولي فورسيث، المدير الأول السابق في شركة أنتلر الاستثمارية والذي يكتب الآن النشرة الإخبارية New Economies: “يمكن للمبدعين أن يصبحوا عالميين منذ اليوم الأول”. وأشار إلى تقنيات مثل الدبلجة الصوتية وأدوات تحرير الفيديو المدعومة بالذكاء الاصطناعي باعتبارها تمهد طريقًا جديدًا للمبدعين لتوزيع المحتوى بسهولة على جمهور عالمي.
بعض الصفقات الجديرة بالملاحظة في هذه الفئة:
- شركة مؤثرة فرنسية يكون أعلنت في مارس أنها استحوذت على حصة أغلبية في شركة التسويق المؤثر الهندية الباركود لبناء عمل تجاري في سوق المؤثرين الهندي.
- شركة مؤثرة فنلندية بوكسي أعلنت في فبراير أنها استحوذت على شركة التسويق المؤثرة الألمانية شركة Influencer GmbH لتنمية أعمالها في أوروبا الوسطى.
-
البث الصوتي هو فئة ساخنة. نظرًا لأن منصات مثل YouTube وSpotify تعمل على زيادة نسبة المستمعين (ونسبة المشاهدة) للمحتوى الأطول، فإن المعلنين يولون اهتمامًا كبيرًا. من المتوقع أن يصل الإنفاق الإعلاني للبودكاست في الولايات المتحدة إلى 2.28 مليار دولار هذا العام، أي بزيادة قدرها 16% تقريبًا عن عام 2023، وفقًا لتوقعات EMARKETER. وفي الوقت نفسه، تركز صفقات الاندماج والاستحواذ في هذه الفئة على تقنية البث الصوتي والملكية الفكرية في عام 2024.
قال جيمس كريش، مستشار عمليات الاندماج والاستحواذ من خلال Quartermast Advisors ومؤسس Creator Economy Jobs: “إنها لعبة ناشرين تهدف إلى تجميع شبكات العروض الشهيرة هذه”. “أعتقد أن هذا سيستمر لأنه من المحتمل أن ترى عددًا قليلًا من الفائزين في هذا المجال.”
بعض الصفقات الجديرة بالملاحظة في هذه الفئة:
- تريتون ديجيتال قالت في مارس إنها استحوذت على شركة تكنولوجيا إعلانات البث الصوتي أسلم لتعزيز الاستهداف وتقنية سلامة العلامة التجارية.
- ليلة أعلنت في أبريل أنها استحوذت على المجثم، وهي شبكة بودكاست تتضمن عروضًا من Theo Von وغيره من المبدعين المشهورين.
- تواصل شركات المواهب التي تركز على المبدعين عملية الدمج. لا يوجد نقص في مديري المواهب والوكالات التي تتطلع إلى تمثيل المبدعين. لكن هناك عددًا أقل على استعداد لدعم أعمال كبار المبدعين الذين يهدفون إلى حجز الصفقات، واتفاقيات البث الصوتي الحصرية، وأدوار هوليوود.
بعض الصفقات الجديرة بالملاحظة في هذه الفئة:
- شركة إدارة المواهب واسرمان أعلنت في سبتمبر أنها استحوذت على وكالة إدارة المواهب لمسافات طويلة لتنمية أعمالها في مجال إنشاء الألعاب والرياضة.
- شركة التسويق المؤثر والمواهب المبدعة الحيتان أعلنت في أكتوبر أنها استحوذت على شركة إدارة المؤثرين السادس عشر.
نتطلع إلى عام 2025
يتوقع كل من إروين وكريش أن يكون العام المقبل مثمرًا لشركات الاقتصاد الإبداعي.
وقال كريش “سنرى المزيد من النشاط العام المقبل”.
أحد المجالات التي يراقبها مستشارا عمليات الاندماج والاستحواذ عن كثب هو ما إذا كانت شركات السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) ستستمر في التسوق للشركات المملوكة للمبدعين، مثل شركة Hershey التي تشتري العلامة التجارية Maxx Chewning's Sour Strips في عام 2024.
الشركات التي نجحت في جمع تمويل جديد في عام 2024 قد تشير أيضًا إلى الاتجاه التالي لنشاط الاندماج والاستحواذ في الصناعة. الشركات الناشئة المبدعة التي تقدم عروضًا فريدة في مجال الذكاء الاصطناعي، وتكنولوجيا الرسائل الإخبارية، والتسويق المؤثر، والتجارة الإلكترونية، اجتذبت جميعها أموال المستثمرين في العام الماضي. ومن بين الجولات الكبيرة كانت منصة تسويق المبدعين Agentio، وتطبيق الرسائل الإخبارية Beehiiv، وتطبيق التسوق الاجتماعي Flip، وشركة الذكاء الاصطناعي ElevenLabs. يمكن للشركات الناشئة التي تتمتع بالتمويل أن تصبح مستحوذة في عام 2025.
وقال إروين: “إذا كنت تتطلع إلى البيع أو زيادة رأس المال الآن، فهذا هو الوقت المناسب للقيام بذلك”.
(علامات للترجمة) الصناعة (ر) المطلعين على الأعمال (ر) اقتصاد المبدعين (ر) الفئة (ر) الشركة (ر) التسويق المؤثر (ر) بعض الصفقات الجديرة بالملاحظة (ر) العام الماضي (ر) التكنولوجيا (ر) أعمال المبدعين (ر) صفقة الاستحواذ
