تُبقي خدمة البث المجانية “توبي” (Tubi) على زخمها من خلال استراتيجية ذكية تجمع بين المحتوى الترفيهي المناسب لجيل زد والأفلام الكلاسيكية، مع التركيز المتزايد على الأحداث الرياضية المباشرة كجزء من خطتها للوصول إلى جمهور أوسع. هذه الخطوة، التي تشمل بث مباريات كرة القدم الأمريكية، تهدف إلى جذب ملايين المشاهدين وتنمية قاعدة مستخدميها، خاصةً بعد تحقيقها أرباحًا للمرة الأولى في الربع الماضي. إن بث مباريات رياضية مثل Super Bowl و Thanksgiving games يبدو أنه يؤتي ثماره.
أصبحت “توبي” معروفةً بشكل خاص بتقديمها محتوى متنوعًا ومجانيًا، لكنها بدأت تلعب دورًا متزايد الأهمية في عالم الرياضة. فقد اكتسبت الخدمة شعبية كبيرة في عام 2023 من خلال إعلانها الفيروسي خلال Super Bowl، مما أدى إلى ظهورها لأول مرة في تقييمات Nielsen الشهرية. واستمرت في تعزيز مكانتها من خلال بث Super Bowl مجانًا، حيث بلغ عدد المشاهدين ذروته عند أكثر من 15 مليون شخص.
توبي تعزز استراتيجيتها الرياضية مع مباريات NFL
بعد تسعة أشهر من بث Super Bowl، تعود “توبي” لتسليط الضوء على استراتيجيتها في عالم الرياضة من خلال بث مباراة حاسمة بين فريقي Green Bay Packers و Detroit Lions في عيد الشكر، وذلك مجانًا. تعتبر مباريات عيد الشكر من أهم الفعاليات التلفزيونية في الولايات المتحدة، حيث سجلت دورة الألعاب الماضية مشاهدات قياسية بلغت 141 مليون مشاهد.
أكدت نيكول بارلابيانو، رئيسة التسويق في “توبي”، أن بث هذه “الأحداث الرياضية المصغرة” يخدم هواة الرياضة العاديين ويقدم لهم “توبي” ومجموعة أفلامها وعروضها المتنوعة. وأضافت أن هذه الأحداث توفر فرصة لتقديم محتوى ترفيهي مكمل للرياضة.
استهداف جمهور جديد من خلال المحتوى المترابط
بشكل يتناسب مع هذه الاستراتيجية، أطلقت “توبي” فيلمًا رومانسيًا كوميديًا جديدًا بعنوان “Sidelined 2: Intercepted” في عيد الشكر. لقي الفيلم الأصلي استحسانًا كبيرًا بعد عرضه في Black Friday من العام الماضي. وتتوقع بارلابيانو أن يستمر المشاهدون الجدد في استخدام “توبي” بعد بث المباراة، تمامًا كما حدث بعد Super Bowl.
صرحت بارلابيانو لـ Business Insider: “نتوقع أن يكون معدل الاحتفاظ بالمشاهدين مرتفعًا للغاية، خاصةً وأنها بداية عطلة عيد الشكر. يبحث الناس عن مشاهدة الأفلام والبرامج التلفزيونية طوال العطلة”. و يمثل هذا البث فرصة ذهبية لتعزيز مكانة المنصة في سوق **البث المباشر**.
على الرغم من أن محبي الرياضة قد لا يعتبرون “توبي” منافسًا لـ ESPN، إلا أن الخدمة تخطو خطواتها الأولى في بث الأحداث الرياضية المباشرة. بالإضافة إلى بث مباريات NFL بشكل متقطع، تقدم “توبي” أيضًا مباريات كرة القدم Liga MX في المكسيك ومن المقرر أن تنقل بطولة World Baseball Classic القادمة في مارس، والتي ستعرض أيضًا على قنوات Fox التقليدية وقنواتها الكبلية وخدمة البث الخاصة بها التي تبلغ تكلفتها 20 دولارًا شهريًا.
في بعض النواحي، تشبه استراتيجية “توبي” التي تركز على الأحداث استراتيجية Netflix في مجال الرياضة. فقد استهدفت العملاق في مجال **البث الترفيهي** أحداثًا بارزة مثل مباريات NFL في يوم عيد الميلاد والمواجهات المثيرة مثل مباراة الملاكمة بين Jake Paul و Mike Tyson، والتي جذبت جميعها عددًا كبيرًا من المشتركين الجدد.
أوضحت بارلابيانو: “عندما يتعلق الأمر بالبث المباشر، فإن الأحداث الهامة تتجاوز اهتمامات عشاق الرياضة المتشددين.” و قد أدى ذلك إلى زيادة ملحوظة في عدد المشتركين الجدد.
لا تتوقع أن تتنافس “توبي” على حقوق البث الرياضي الكبرى. بدلًا من ذلك، ترى بارلابيانو أن تخصصها في هذا المجال يكمن في المحتوى التكميلي المتعلق بالرياضة، بالإضافة إلى البث المباشر المتزامن مع قنوات Fox. وتعلن الخدمة عن عرض فيلم وثائقي عن لاعب خط الوسط المبتدئ في فريق Tennessee Titans، Cam Ward، في ديسمبر، وآخر عن شخصية بارزة في الرياضات النسائية في عام 2026. وهذا محتوى ذو جودة عاليّة ويسهم في جذب المشاهدين.
أضافت بارلابيانو: “عندما يتعلق الأمر باستراتيجية الرياضة الشاملة، فإن الأمر يتعلق بالرياضيين والمواهب ذوي الصلة ثقافيًا ورواية القصص.” و تهدف “توبي” إلى تقديم قصص ملهمة ومشوقة عن هؤلاء الأبطال.
ويمكن للمحتوى المتعلق بالرياضة، مثل الأفلام الوثائقية، أن يساعد في “إزالة الخوذة” عن لاعبي كرة القدم وعرض جوانبهم الإنسانية، مما يساعد في جذب جماهير جديدة قد لا تهتم بالرياضة في البداية. هذه طريقة ذكيّة لدمج الرياضة في منظومة **توبي** الترفيهية.
تمكنت “توبي” من بناء قاعدة جماهيرية كبيرة. فبعد ظهورها لأول مرة في تقييمات Nielsen الشهرية في فبراير 2023، ارتفعت حصتها في التلفزيونات الأمريكية من 1% إلى 2.2%، وهي نسبة أعلى من Peacock و Paramount+ و HBO Max. وأعلنت Fox أن إيرادات خدمتها المجانية للبث ارتفعت بنسبة 27% على أساس سنوي في الربع الماضي، مع زيادة في وقت المشاهدة بنسبة 18%.
حققت “توبي” رقمًا قياسيًا في حصتها من المشاهدة في أكتوبر، وتشير الزيادة في المشاهدة خلال Super Bowl في فبراير إلى إمكانية حدوث قفزة أخرى هذا الشهر مع بثها مباراة NFL أخرى. و لذلك، تبقى خدمة **توبي** لاعباً صاعداً في سوق البث.
من المتوقع أن تستمر “توبي” في تطوير استراتيجيتها الرياضية من خلال التركيز على الأحداث الهامة والمحتوى المكمل الذي يربط بين الرياضة والترفيه، مع الاستمرار في تقديم مجموعة متنوعة من الأفلام والبرامج التلفزيونية المجانية. سيتطلب النجاح المستمر مراقبة دقيقة لاتجاهات السوق وتفضيلات المشاهدين، بالإضافة إلى إمكانية استكشاف شراكات جديدة مع الدوريات والفرق الرياضية. العامل الحاسم سيكون قدرة “توبي” على تحويل المشاهدين الذين ينجذبون إلى الأحداث الرياضية المباشرة إلى مستخدمين دائمين للمنصة.