تم تداول لويس فويتون الدراما لصالح رفاهية هادئة مع آخر خط ملابس رجال في باريل ويليامز

لقد ولت ألوان وشعارات مبهجة-كشفت لويس فويتون عن خط رجالها الجديد بكل ما في الأمر يوم الثلاثاء في باريس.

تتألف مجموعة SPRING SUMPER 2026 من House House من 60 مظهرًا: أزرار الأزرار ، والأزرار المصممة خصيصًا ، والسراويل الرسمية ، وسترات الدنيم. كان معظمهم بألوان بنية اللون والأسود والتراكوتا ، مع الملوثات العضوية الثابتة من الأزرق والأصفر.

المرحلة ، التي أنشأتها شركة الهندسة المعمارية الهندية Studio Mumbai ، تشبه نسخة مكبرة من لوحة لعبة “الثعابين والسلالم”.

صممه Pharrell Williams ، المدير الإبداعي للرجال في Louis Vuitton منذ عام 2023 ، وهي مجموعة خروج من بصوت أعلى وأكثر طليعة مجموعات الربيع الصيف من القديم.

وقال دانييل لانجر ، أستاذ الاستراتيجية الفاخرة في جامعة بيبردين ، لـ BI.

وقال إبداع لويس فويتون لـ GQ ذلك قام ويليامز بتوجيه رحلة في الهند 2018 إلى لوحة الألوان والمحلات الظلية.

تأتي مجموعة Williams الجديدة التي يمكن ارتداؤها في الوقت الذي تكافح فيه LVMH ، إلى جانب معظم صناعة الفاخرة ، من أجل التعافي من الركود الرئيسي في المبيعات. لقد ابتليت هذه الصناعة ببيئة اقتصادية شديدة في الاقتصاد ، وتضعف ثقة المستهلك ، وانخفاض الإنفاق في الصين ، وتحول في تفضيلات المستهلك إلى الترف الهادئ.

أبلغت عملاق الفرنسية الفاخرة ، التي تمتلك أيضًا ديور وجيفنشي وبلغاري ، عن زيادة في الإيرادات بنسبة 1 ٪ في عام 2024 مقارنة بعام 2023 ، حيث بلغت مبيعات 84.7 مليار يورو ، أو حوالي 99.10 مليار دولار.

كما ذكرت انخفاضًا بنسبة 17 ٪ في صافي الأرباح في عام 2024 مقارنة بالعام السابق. انخفض أسهم الشركة ما يقرب من 35 ٪ في العام الماضي.

لم يستجب ممثلو LVMH لطلب التعليق من Business Insider.

يميل أكثر من أي وقت مضى إلى ترف هادئ

تُظهر المجموعة محور Louis Vuitton لتهدئة الرفاهية ، وهو اتجاه المستهلك المهيمن الذي يتميز بتصميمات خفية ، ولوزوليس ، والألوان المحايدة ، والتركيز على الجودة.

العلامات التجارية التي طالما توجهت رفاهية هادئة ، مثل هيرميس ، مزدهرة.

وقال ألبرت فاركي ، مؤسس شركة السلع الجلدية الفاخرة ، إن مجموعة ويليامز الجديدة هي “خطوة ذكية” ، خاصة في وقت “يحاول” LVMH “ثبات السفينة”.

وقال فارككي: “تتم إعادة معايرة الرفاهية في الوقت الحالي. عصر الفلاش الثقيل الشعار يتلاشى ، ويبحث المشترون الطموحون عن قطع تشعر بمزيد من الأساس”. “هذه المجموعة تضرب تلك البقعة الحلوة: لا تزال متميزة ، لا تزال فويتون ، ولكن بدون الصراخ.”

قال لانجر ، أستاذ بيبردين ، إن الانتقال إلى الرفاهية الهادئة “في الوقت المناسب” ، حيث إنه يعرض للمشترين الطموحين-المشترين ذوي الدخل المتوسط ​​يرغبون في التفاخر على العناصر الفاخرة.

وقال لانجر: “إن Pharrell يستفيد من المشترين الطموحين الذين يتوقون إلى أناقة التقليل من القيمة والقيمة طويلة الأجل. تم تصميم المجموعة بوضوح لتوضيح الاهتمام بين المستهلكين الطموحين الذين ينتمون إلى الاتجاه الفاخر الهادئ.

وأضاف: “لا تجذب الرفاهية الهادئة العملاء الأكبر سناً ، ولكن أيضًا Gen Z و Millgernials الأصغر سنا الذين يبحثون عن الأصالة على الإسراف”.

لكن البعض يعتقد أن مصطلح “الرفاهية الهادئة” يحتاج إلى الموت

بينما يميل Louis Vuittons بشدة إلى الرفاهية الهادئة ، يعتقد بعض محللي البيع بالتجزئة أن الاتجاه هو بالضبط ما تسبب في الركود الفاخر.

قال محللو بنك أوف أمريكا في مذكرة في يناير إن الاتجاه سمح لتجار التجزئة غير الفاعلين بالحصول على شريحة من الفطيرة الفاخرة.

وكتب المحللون: “لا يزال” الرفاهية الهادئة “في الموضة. لكنها خلقت حواجز أقل أمام الدخول/الحجم وتغذيت المقلدة/الغواصات”.

وقال المحللون إن الفخامة الهادئة جعلت مزيجًا من “الطائر الكشمير البيج مع سروال رمادي عريض” أسلوب أزياء أعلى ، وهو ملابس يمكن تكرارها بسهولة مع قطع من COS أو Uniqlo.

كتب المحللون أنه بدلاً من الرهان أكثر على الرفاهية الهادئة ، يجب أن “تعود إلى الإبداع ومحتوى الموضة والحداثة”.

بعض المطلعين على LVMH يتجاوز اسم “الفاخرة الهادئة” ، حتى لو كانت عناصر الاتجاه في جميع أنحاء المدرج.

قال أنيش ميلواني ، الرئيس التنفيذي لشركة LVMH US ، في لجنة في مايو ، “أعتقد ، على أمل ، أننا تجاوزنا مصطلح الرفاهية الهادئة ، وكان ذلك مزعجًا للغاية”.

وقال ميلواني إن بعض العلامات التجارية لـ LVMH ، مثل لورو بيانا ، احتضنت ترفًا هادئًا منذ عقود ، بينما مر آخرون بالمنتجات المدمجة في الشعار.