تكشف Meta عن كيفية تخطيطها لكسب المال على المواضيع ، ومنافسها X مع 300 مليون مستخدم

• تبدأ Meta في اختبار الإعلانات على المواضيع ، بهدف تسييل منافسها X الذي تم إطلاقه في عام 2023.
• يأتي عرض الإعلان وسط تحديات Tiktok ومخاوف المعلنين مع X.
• يطمئن ميتا المعلنين مع تدابير سلامة العلامة التجارية وأدوات الذكاء الاصطناعى لوضع الإعلان.

أعلنت ميتا يوم الجمعة أنها بدأت في اختبار الإعلانات على المواضيع. هذا يمثل المحاولة الأولى للشركة لتوليد إيرادات من منافس X/Twitter منذ إطلاق المنصة في عام 2023.

سيتم طرح الاختبار الأولي إلى مجموعة صغيرة من المستخدمين في الولايات المتحدة واليابان ، حيث ستظهر الإعلانات كنشر صور داخل خلاصات المستخدمين. وقال منشور مدونة Meta إنه يمكن للمعلنين تمديد حملاتهم التعريف الحالية إلى المواضيع بمجرد التحقق من مربع.

“سنراقب هذا الاختبار عن كثب قبل توسيع نطاقه على نطاق أوسع ، بهدف الحصول على إعلانات على المواضيع إلى مكان تكون فيه مثيرة للاهتمام مثل المحتوى العضوي”.

وقالت الشركة إن المواضيع تستخدم الآن من قبل 300 مليون مستخدم نشط كل شهر ، وفقًا لـ META ، ويتابع ثلاثة من أصل أربعة من مستخدمي Threads حساب عمل واحد على الأقل.

يبدو توقيت عرض الإعلان استراتيجيًا ، حيث يواجه مشهد وسائل التواصل الاجتماعي ثورة. يتبع دفعة Meta في إعلانات المواضيع الاضطرابات الأخيرة في Tiktok ، التي تواجه قيودًا محتملة في الولايات المتحدة ، وتستمر في الحذر حول X تحت ملكية Elon Musk.

أمضى المسؤولون التنفيذيون في META الأسابيع الأخيرة في طمأنة المعلنين حول قرار الشركة باسترخاء سياسات اعتدال المحتوى وإنهاء برنامج فحص الحقائق من الطرف الثالث.

في المنتدى الاقتصادي العالمي في دافوس هذا الأسبوع ، أخبرت نيكولا مندلسون ، رئيسة الأعمال العالمية في ميتا ، شركة Business Insider أن التزامات سلامة العلامة التجارية للشركة ستظل دون تغيير على الرغم من التحول نحو ما وصفه الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج بعودة “التعبير الحر”.

وقال تيد هاريسون ، رئيس الإنتاج السابق في Twitter/X ومؤسس Neuemotion ، لـ BI: “كما هو الحال مع معظم الأشياء التي تقوم بها Meta في السوق ، فإن التوقيت هو كل شيء”.

“قد يكون لدى Meta استثمارات في عدد كبير من المناطق الأخرى ، ولكن هذه الخطوة في الوقت الحالي هي رسملة واضحة لأعمالهم الأساسية في الإشارات التي يرسلها الجماهير والمعلنين على الرغبة في العثور على منزل من X.”

قال Meta إنها تنفذ تدابير سلامة العلامة التجارية لجذب المعلنين الذين قد يترددون في محتوى النظام الأساسي. يتضمن أحد تدابير سلامة العلامة التجارية للشركة أدوات تعمل بالطاقة الذاتي التي تتيح للمعلنين التحكم في المحتوى الذي تظهر إعلاناتهم بجوارها. وقالت Meta إنها ستوسع أدوات التحقق من الإعلان عن طرف ثالث ودعم اللغة في الأشهر المقبلة حيث تقوم تدريجياً بتوسيع نطاق برنامج الإعلان بناءً على نتائج الاختبار الأولية.

“أحد أعظم الفوائد التي يتمتع بها Meta على أي منصة مستقلة ذات محتوى ووحدات إعلانية متشابهة هو أن المعلنين يمكنهم وضع إعلاناتهم برمجيًا عبر النظام البيئي الكامل في Meta استنادًا إلى الكفاءة في الوقت الفعلي” ، ، وهي شركة تسويق رقمية ، أخبرت BI. “عندما قام Meta ببكر بكرات ، هكذا قام معظم المعلنين بشراء المخزون حتى يتمكنوا من التخفيف في الموضع”.

ومع ذلك ، فإن المديرين التنفيذيين Meta قد خففوا من توقعات الإيرادات في الماضي.

خلال مكالمة الأرباح في الربع الثالث من عام 2024 للشركة ، أخبرت سوزان لي ، المدير المالي لها ، المحللين أنه بينما كانت الشركة “سعيدة” بنمو المواضيع ، فإنها “لم تتوقع أن تكون مؤشرات الترابط محركًا مفيدًا من إيرادات 2025”.

أخبر Baruch Labunski ، مؤسس والرئيس التنفيذي لوكالة التسويق الرقمي Rank Secure ، BI أن “صنع إعلانات رائعة” سيكون بمثابة تمييز رئيسي للخيوط من X.

وقال لابونسكي: “لقد نمت قاعدة المستخدمين على المواضيع بشكل كبير ، جزئياً من أولئك الذين فروا من X بعد استحواذ المسك”. “يجب أن تركز على صنع إعلانات رائعة للتنافس.”

هل تعمل في ميتا؟ اتصل بهذا المراسل من بريد إلكتروني وجهاز بدون عمل على [email protected] أو [email protected]. يمكنك أيضًا الوصول إليه بشكل آمن عبر الإشارة في +1408-905-9124. سيتم حماية هويتك.