تكشف سطح الملعب الذي تم تسريبه عن كيفية خطط المؤثر إيما تشامبرلين لتنمية علامتها التجارية إلى 33 مليون دولار من الإيرادات هذا العام
- تُظهر سطح السفينة الذي تم تسريبه 2024 كيف تهدف إيما تشامبرلين إلى تنمية شركة القهوة إلى 33 مليون دولار من الإيرادات هذا العام.
- كان لدى Chamberlain Coffee بعض الآلام المتزايدة ولكنها خططت للتوسع من خلال البيع بالتجزئة والترقيات.
- غامر نجوم أخرى عبر الإنترنت وهوليوود في خطوط أعمال جديدة ، مع نجاح مختلط.
تتمتع العلامة التجارية القهوة المؤثرة في Superstar Emma Chamberlain طموحات كبيرة ولكنها عانت من آلام متزايدة في العام الماضي – وكلاهما مفصل في منصة الملعب التي حصل عليها Business Insider.
كشفت سطح السفينة 2024 أن قهوة تشامبرلين ضربت بعض المطبات العام الماضي ، ويرجع ذلك جزئيا إلى مشكلات الموردين التي أدت إلى تخزين مشاكل في المتاجر. لكن من المتوقع أن ترتد مرة أخرى بطريقة كبيرة ، حيث تتوقع سطح السفينة أن تنمو بأكثر من 50 ٪ في عام 2025 إلى أكثر من 33 مليون دولار.
وقالت السطح إن الشركة تتطلع إلى “طريق قوي للربحية بحلول عام 2026”. وقال شخص مطلع على الشركة: إنه يتوقع الآن الوصول إلى هذا الهدف هذا العام.
وقال هذا الشخص إنه في أواخر العام الماضي ، بدأ في تحديد أولويات الربحية على النمو العدواني. بعد خفض التكاليف الكبير ، كان باللون الأسود خلال الشهرين الأولين من العام ويتوقع أن يكون مربحًا طوال عام 2025.
تشامبرلين ، البالغة من العمر الآن 23 عامًا ، تنقض إلى شهرة الإنترنت من خلال نشر مقاطع فيديو مضحكة عن حياتها المراهقة الدنيوية قبل أن تصبح نجمة عالية الأزياء. مثلت علامات تجارية بما في ذلك لويس فويتون وكارتييه ولعبت مراسل السجادة الحمراء في فوغ في حفل ميت.
إنها واحدة من أكثر المبدعين نفوذا على الإنترنت ، مع أكثر من 12 مليون مشترك على YouTube وحوالي 15 مليون متابع في Instagram. قامت بتكسير قائمة مجلة تايم لأكثر الأشخاص الأكثر نفوذاً على الإنترنت عندما كانت في الثامنة عشرة من عمرها فقط ، وحصلت على المرتبة 14 في قائمة أفضل المبدعين في فوربس العام الماضي.
مثل العديد من المبدعين ، بما في ذلك MRBEAST ، أصبحت تشامبرلين الآن شركة كبيرة. وقالت تشامبرلين في مقطع فيديو 2019: “لقد شربت الكثير من القهوة التي أشعر أنها حرفيًا” ، قالت تشامبرلين في مقطع فيديو لعام 2019)
في عصر Hyphenate ، جعل العديد من المشاهير غزوات في خطوط الإنتاج والشركات الأخرى. لقد وجد البعض النجاح. ذكرت بلومبرج مؤخرًا أن Mrbeast كان يكسب أموالًا من قضبان الشوكولاتة الخاصة به أكثر من مقاطع الفيديو الخاصة به. لكن بعض الفئات أصبحت مزدحمة بعروض منتجات مماثلة ، وأبلغت المعلومات الشهر الماضي أن بعض المستثمرين قد توتروا في العلامات التجارية المشاهير بشكل عام. واجهت بعض شركات الإنتاج ذات الواجهة المشهورة أيضًا تحديات حديثة حيث تراجعت هوليوود إلى الإنفاق.
نظرًا لأن المشاهير يبنون أعمالًا في مختلف القطاعات-تسخير قوة اقتصاد الخالق-فإن نجاحات وإخفاقات العلامات التجارية المختلفة يراقبها عن كثب من قبل المستثمرين المحتملين والجمهور الأوسع.
توفر السطح وغيرها من المعلومات التي جمعتها BI صورة لمسار قهوة تشامبرلين خلال العام الماضي ، بالإضافة إلى تعديلات أكثر حداثة لاستراتيجيتها.
نمت الشركة بقوة ، حيث انتقلت من البيع في 500 إلى 10،000 متجر في عام واحد حيث قامت بتكسير الهدف ، والأطعمة الكاملة ، و Walmart ، وأكثر من ذلك. وأضافت منتجات جديدة في علب ملونة والتعبئة والتغليف مع التركيز على المشروبات الباردة. في كانون الثاني (يناير) ، فتحت مقهى من الطوب وقذائف هاون في لوس أنجلوس حيث يمكن للمشجعين رشفة شراحها البارد المميز.
ومع ذلك ، واجهت علامة تشامبرلين تحديات مألوفة لدى العديد من الشركات الناشئة ، كما تكشف سطح السفينة المسرب. أنه يحتوي على بيانات تصل إلى الربع الثاني من عام 2024 وأداء المشاريع لعام 2025 وما بعده.
في العام الماضي ، خرجت قهوة تشامبرلين للمستثمرين بحثًا عن 5 ملايين دولار إلى 10 ملايين دولار. (قالت الشركة سابقًا إنها جمعت 14 مليون دولار مجتمعة في عامي 2022 و 2023 ، بقيادة مستثمرين بما في ذلك Blazar Capital و UTA و Fromition Capital).
في منصة جمع التبرعات لعام 2024 ، اعترفت تشامبرلين كوفي بآلام متزايدة ، والتي ألقيت باللوم فيها على القضايا التي تسببها شارك سابقين-وهي شركة تتعامل مع التغليف ووضع العلامات للمنتجات الاستهلاكية-التي أدت إلى خروج قهوة تشامبرلين في بعض تجار التجزئة.
كما أشار إلى العمل الذي كان يفعله للحصول على مزيج المنتج والتركيبات الصحيح. في السفينة ، توقعت الشركة أن إيرادات 2024 ستزداد بنسبة 14 ٪ إلى 22 مليون دولار بعد مضاعفة ما يقرب من عامين قبل عامين. تم الإبلاغ عن بعض التفاصيل في سطح السفينة من قبل Ankler.
وقال تشامبرلين القهوة في سطح السفينة إنها كانت تعمل على إصلاح هذه المشكلات. وقالت الشركة إنها تعمل مع موردين أكبر على النطاق لتنمية مبيعات التجزئة ، وأكبر قناتها ، وخططت لمضاعفة إنفاقها الترويجي. بعد التركيز على توسع أكبر في السوق ، يركز الآن على بعض تجار التجزئة مثل Whole Foods و Sprouts و Target ، حسبما قال الشخص المطلع على الشركة.
وضعت السفينة أيضًا خطة العلامة التجارية لتوسيع خط Matcha ، والتي وصفتها بأنها محبوبة من قبل Gen Z. في الواقع ، يعد جاذبية العلامة التجارية إلى Gen Z جزءًا كبيرًا من وضعها في سطح السفينة.
إنها تصنف العلامات التجارية المتنافسة مثل هذا: Folgers مخصصة من أجل Boomers و Starbucks و La Colombe مخصصة لـ Gen X و Blue Bottle و Stumptown Coffee Roasters من أجل جيل الألفية. لكن قهوة تشامبرلين مصنوعة من أجل Gen Z ، مع تركيزها على القهوة المعلبة ، والمشروبات بنكهة ، وماتشا. وقالت الشركة في السفينة إن المشروبات التي تعتمد مسبقًا وتغليف كل من القهوة تشكل حوالي ثلث مبيعات التجزئة للشركة في ذلك الوقت ، حيث تشكل Matcha خمس مبيعات.
في The Deck ، شددت Chamberlain Coffee على علاقات الشركة بمؤسسها الشهير وقدرتها على زيادة الترويج بناءً على شعبيتها ، مشيرة إلى Collabs مع Kendall Jenner 818 Tequila Brand و Levi's و Erewhon وغيرها. وأشار إلى التعرض الذي سجله من نجوم مثل شون مينديز وكايلي جينر.
بالتطلع إلى الأمام ، أوضحت المجموعة رهان الشركة على المقاهي ، والتي رأت أنها وسيلة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والقهوة المتقاطعة والمشروبات المعلبة إلى جانب القهوة والمعجنات. توقع أن يولد المقهى الأول 1.8 مليون دولار بهامش EBITDA بنسبة 17 ٪. وقالت السطح إن المقاهي الخمسة الأولى سيتم تمويلها بشكل مشترك من قبل شريك لم يكشف عن اسمه والذي سيقوم بتمويل التوسع بالكامل.
شهدت الشركة خروجًا في مستقبلها ، حيث قال سطح السفينة إنه كان على رادار العديد من لاعبي الصناعة. لقد أدرجت كوكا كولا ، نستله ، و JDE Peet بين المشترين المحتملين.
فيما يلي بعض الشرائح الرئيسية من قهوة Deck Chamberlain المستخدمة في وضع المستثمرين في عام 2024 في المرحلة التالية من النمو:
