هناك الكثير من Emily Sundbergs في مدينة نيويورك – تسعى جاهدة الشباب الذين يظهرون عازمين على صنع اسم لأنفسهم في وسائل الإعلام أو التمويل أو الموضة.
ولكن لا يوجد سوى إميلي سوندبرج الفعلي ، الذي حول تلك الروح إلى شركة إعلامية من شخص واحد: أصبحت إخباري في إطعامها قراءة شائعة بشكل متزايد للأشخاص الذين يرغبون في معرفة ما ينفقه الأشخاص والطموح أموالهم-والذين يريدون أيضًا معرفة الشركات التي تعهد بهؤلاء الأشخاص.
بدأت Sundberg باحثتها عندما كان لديها وظيفة بدوام كامل في التسويق التجاري في Meta-والتي وصفتها بأنها “في الأساس” ، أنت شركة صغيرة في ميامي. يجب أن تستخدم إعلانات Instagram. “ثم فقدت أزعجها خلال جولة تسريح عام 2022 ، وتحولت في النهاية إلى إطعامها بدوام كامل.
إنها الآن تعمل بشكل جيد بما يكفي لدرجة أنها تقول إنها يمكن أن تتجاهل العروض من المستثمرين بسهولة. في وقت سابق من هذا العام ، ربطت صحيفة نيويورك تايمز إيرادات الاشتراك التي لا تقل عن 400000 دولار في السنة ، ومن المحتمل أن تكون أعلى بكثير من ذلك الآن ؛ وتقول أيضًا إن الإعلانات – التي تبيعها بنفسها – تساهم في ثلث إيراداتها.
تحدثت إلى Sundberg في إصدار حديث من القنوات الخاصة بي البودكاست حول قصتها الأصلية ، وطموحاتها لإطلاق أشياء جديدة ، والتوازن بين كونها وجه شركتها والحفاظ على أجزاء من حياتها الخاصة. فيما يلي مقتطفات تم تحريرها لمحادثاتنا:
بيتر كافكا: عندما بدأت FeedMe ، كنت أيضًا تشاور وتعمل في مشاريع أخرى. هل كنت تفكر في أن النشرة الإخبارية ستكون واحدة من هذه المشاريع ، أم أنك كنت تأمل دائمًا في تحويلها إلى عمل بدوام كامل؟
إميلي سوندبرغ: كانت البيانات التي كنت أتلقاها من شركة Prescack إيجابية للغاية. كان النمو أكثر جنونًا من أي شيء عملت عليه من قبل. وكنت أيضًا أخضر في إضاءة جميع أفكاري-وأماكن أخرى كنت أعمل عليها لم تكن تضيء أفكاري الخضراء.
لقد كان درسًا في الوثوق بنفسي ، وأمعائي وحدسي ، وصنع شيئًا في مساحة بيضاء لم يكن موجودًا.
لذلك كنت مثل: “حسنًا ، أنا على شيء. أنا أثق بنفسي. سأميل إلى هذا.”
كيف فكرت في جعل نفسك الشخصية/العلامة التجارية/الشخصية الرئيسية لعملك؟
في بداية رسالتي الإخبارية ، كان لدي صورة شخصية كل يوم. لست متأكدًا مما إذا كانت صور سيلفي شائعة على LinkedIn في ذلك الوقت ، لذلك أعتقد أنني حصلت على عثرة أولية في حركة المرور. لأن الناس كانوا مثل ، “إنها تتحدث عن إعادة هيكلة الائتمان لاستئجار المدرج ، وهي امرأة شابة ، وهناك قلوب أنيمي حول هذه الصورة الشخصية لها. ما الذي يحدث؟”
أعتقد أن ذلك ساعد في البداية. وبعد ذلك ، قبل عام ، قمت بعمل علامة تجارية مناسبة للحرف. ذهبت صور سيلفي بعيدا. كان لدي الكثير من التفاعلات الغريبة في المدينة.
يمكن أن يكون سيف مزدوج الحدين ، أليس كذلك؟ لقد حققت نوعًا من الشهرة في حالة/مشاهير. من ناحية أخرى ، لديك زحف في الشارع.
أنا سعيد حقًا لأنني توقفت عن القيام بالصور.
لكن هذا أمر مضحك – بينما أقوم بمبيعات الإعلانات الآن ، لاحظت أن العلامات التجارية التجارية مثل “هل نعاملك مثل مجلة نيويورك ، أم أننا نتعامل معك مثل المؤثر؟
ولاحظت أنني لست مريحًا للابتسام لالتقاط الصور. لا أريد أن أفعل ذلك. لا أريد أن أظهر للناس منزلي أو خزانة ملابسي أو حياتي من هذا القبيل.
ولم لا؟
أخبرني شخص حكيم للغاية في هذه الصناعة ، وهو علني تمامًا ، ذات مرة: “بمجرد تشغيل بعض العتلات ، لا يمكنك إرجاعها”.
هذا لا يعني أنك لا تديرها أبدًا – لكن يجب أن تكون استراتيجيًا عند القيام بذلك. وأنا لست بحاجة إلى الآن. كل شيء يعمل. لست بحاجة إلى إعطاء المزيد من حياتي الشخصية.
لكنني لم أقابلك من قبل ، وأنا أعلم قليلاً عنك ، لأن هناك ملفات تعريف وقصص عنك. أنا أعرف أين حصلت متزوج.
يبدو أنك تم الاتصال بك بالضبط في مقدار ما تريد إظهاره وعدم عرضه. هل تقوم بهذه الحسابات طوال الوقت؟ مثل: يمكن أن يرتفع هذا على Instagram ، لكن هذا الشخصي شخصي للغاية. أو: لا أريدك أن تعرف أين أعيش.
أعني ، يعلم الجميع أنني أعيش في المنحدر الجنوبي (بروكلين) لأنني أقول ذلك كثيرًا ، ولدي شريط مفضل.
لكن هذه قصة مثيرة للاهتمام: لقد كتبت عن حفل زفافي في النشرة الإخبارية ، والتي ربما تكون أكثر الأشياء الشخصية التي كتبتها هناك على الإطلاق.
وكان أعلى تحويل من القراء المجاني إلى القراء المدفوعين الذين رأيته على الإطلاق. أبدًا. تم دفع حفل الزفاف تقريبًا بعد ذلك. كان مجنونا.
هذه عملية شخص واحد. هناك الكثير من الميزة لذلك: كل دولار تقوم به ، يمكنك الاحتفاظ بها. الجانب الآخر هو: كيف يمكنك توسيع نطاق ذلك؟ هل تريد توسيع نطاق ذلك؟
الشيء التحجيم هو أعلى العقل. أيضًا ، لا أعرف ما إذا كان من المفترض أن تكون غرفة الأخبار شخصًا واحدًا. في بعض الأحيان ، أتمنى لو كان لدي شخص ما لترتد هذه الأفكار أكثر خلال اليوم ، أو حتى فريق قانوني أو محرر.
أشعر أن النشرة الإخبارية في مكان جيد. أود أن ألعب مع الصوت. لقد صنعت فيلمًا من قبل ، لقد صنعت بودكاست من قبل. كان لدي بودكاست عن لعبة البوكر فوق Covid مع زوجتي السابقة وصديقه. من السهل جدًا صنعها.
لا تخبر أحدا!
أنا أفهم كيفية القيام بذلك. أفهم كيفية تحرير الفيديو ، أفهم كيفية تحرير الصوت. لذلك أعتقد أنني أرغب في اللعب مع صنع بودكاست هذا العام.
أنا مهتم لا كونه وجه ذلك. أرغب في إنتاج بودكاست مع مضيف (هذا ليس) أنا.
أنت لا تريد أن تكون وجه ذلك بسبب الوقت ، أو لأنك لا تريد كل ما يخرج من إطعامني ليكون إميلي سوندبرغ؟
الأخير. لا أعتقد أيضًا أن هذه هي أفضل فكرة يمكن أن أجمعها: “حسنًا ، لقد قرأت للتو النشرة الإخبارية الخاصة بي والآن سنتحدث عنها.”
لأن العداد سيكون: أنت المنتج. يريد الناس أن يسمعوا منك ، ويريدون رؤيتك ، أنت الشيء. إنهم لا يريدون أشياء إميلي المساعدة. يريدون إميلي.
ما أعتقد أنه عادلة تمامًا ، لكنني أعتقد في الواقع أنني منتج أفضل من المضيف. سنرى.
هل تعتقد أنه بعد عام من الآن ، لا تزال هذه شركة شخص واحد؟ أو في مرحلة ما ، هل سيتعين عليك البدء في توظيف أشخاص بدوام كامل؟
يقوم Presentack بعمل الكثير ، سأقول. الأشياء التي سأقوم عادة بتوظيفها. فريقهم مفيد للغاية بالنسبة لي وللناسخة الإخبارية الأخرى على هذا المنصة.
ربما يمكن أن يكون رئيس الأركان/مساعد الشخص على أرض الواقع مفيدًا. لكني أحب الحفاظ على انخفاض النفقات. إنه شعور قابل للتنفيذ الآن.
أنا متأكد من أن الناس يحاولون دائمًا الاستثمار فيك ، وإخبارك برأس مالهم ويمكن أن يساعدك مواردهم على النمو.
غير مهتم.
هناك محادثة متكررة حول Subsacks وجميع هذه الشركات شخصًا واحدًا ، وما إذا كان من المنطقي تجميعها. هل أنت مهتم بكونك جزءًا من حزمة بديلة؟
لماذا؟ أنا لست بحاجة إليها. لكنني سأكون مهتمًا إذا كان هناك كتاب على Substack وكانوا مهتمين بكونهم جزءًا من عالم Feed Me.
لقد تحدثت عن هذا مع عدد قليل من الكتاب على Substack ، لذلك سنرى كيف يهز ذلك.