من المتوقع أن يصبح الإعلان مشروعًا بقيمة 25 مليار دولار لشركة OpenAI بحلول عام 2030، مما قد يشكل تهديدًا لشركة جوجل، وفقًا لتقديرات حديثة نشرها محلل تقني بارز. هذه التطورات تثير تساؤلات حول مستقبل الإعلانات الرقمية وتنافسية السوق.
صعود OpenAI في سوق الإعلانات
يرى مارك ماهاني، من شركة Evercore ISI، أن شركة OpenAI قد تحقق هذا المستوى من الإيرادات السنوية من الإعلانات إذا نجحت في تنفيذ خططها لإطلاق هذا المجال الجديد. يأتي هذا التوقع بعد إعلان OpenAI يوم الجمعة أنها ستبدأ في عرض الإعلانات للمستخدمين المجانيين والمشتركين في ChatGPT “في الأسابيع القادمة”.
أعلنت OpenAI أيضًا عن مبادئها الإعلانية، والتي تشمل وضع علامات واضحة على الإعلانات وعدم مشاركة محادثات المستخدمين مع المعلنين. تهدف هذه المبادئ إلى بناء الثقة مع المستخدمين في ظل إدخال نموذج جديد لتحقيق الدخل.
النمو السريع لإيرادات OpenAI
تشهد إيرادات OpenAI نموًا سريعًا بالفعل. صرحت المديرة المالية سارة فراير في منشور حديث على مدونة الشركة أن الإيرادات السنوية للشركة تجاوزت 20 مليار دولار في عام 2025، مقارنة بـ 2 مليار دولار في عام 2023. ومع ذلك، لا تزال هناك علامات استفهام كبيرة حول خسائر OpenAI وما إذا كانت ستتمكن من تحقيق الربحية في المستقبل.
قد يكون الإعلان أحد الطرق التي يمكن لـ OpenAI من خلالها تعزيز أرباحها وإيراداتها. يعتمد هذا على قدرتها على جذب المعلنين وتقديم قيمة مضافة لهم.
أشار ماهاني إلى أن أعمال جوجل في البحث و YouTube ربما حققت ما يقرب من 300 مليار دولار من إيرادات الإعلانات في عام 2025، في حين حققت Meta إيرادات إضافية قدرها 180 مليار دولار. تعتبر هذه العمليات مربحة للغاية، حيث تبلغ هوامش الربح التشغيلي 40٪، وفقًا للمحلل.
يتمتع ChatGPT بقاعدة مستخدمين نشطة تقارب المليار مستخدم أسبوعيًا، والعديد منهم يشاركون تفاصيل قيمة مع الروبوت، مثل ما يريدون وما يحتاجون إليه. المعلنون على استعداد لدفع مبالغ كبيرة للوصول إلى هذه الكنوز من المعلومات. هذه هي البيانات القائمة على النية التي تشكل أساس الأعمال التجارية الإعلانية الرقمية الضخمة التي تديرها جوجل و Meta.
ذكرت OpenAI أن الإعلانات التجريبية الأولية ستظهر في أسفل إجابات ChatGPT وستكون ذات صلة بمحادثة المستخدم مع الروبوت. قد لا يكون هذا النهج متطفلاً للغاية على المستخدمين، مع استمرار جاذبيته للمعلنين، وفقًا لما قاله ماهاني.
تحدي جوجل و Meta
“يمثل تحرك OpenAI تحديًا مباشرًا لهذا التدفق الأساسي للإيرادات من خلال تقديم منصة بديلة وجذابة للغاية للمستخدمين لاكتشاف المنتجات والخدمات”، كتب ماهاني. “إذا تمكن ChatGPT من دمج الإعلانات بنجاح والتي تكون مفيدة وليست متطفلة، فقد يسحب استعلامات تجارية قيمة كانت تذهب تقليديًا إلى جوجل.”
حذر المحلل أيضًا من أنه إذا تمكنت OpenAI من تطوير تنسيق إعلاني “محادث”، حيث يبحث المستخدمون ويناقشون عمليات الشراء المحتملة داخل ChatGPT، فقد يؤدي ذلك إلى تحويل بعض ميزانيات التسويق للمعلنين بسبب هذا “التفاعل عالي النية”.
ومع ذلك، حتى إذا انخرط ChatGPT بشكل كامل في الإعلانات، فلا تتوقع أن يحل محل حصة جوجل في السوق بين عشية وضحاها، أضاف ماهاني. ستظل OpenAI بحاجة إلى التنافس مع النظام البيئي التكنولوجي الذي أنشأته جوجل على مر السنين، مثل متصفح Chrome، بالإضافة إلى عادة مستخدمي الويب في البحث في جوجل عندما يحتاجون إلى إجابة.
التركيز على تجربة المستخدم
من المهم ملاحظة أن نجاح OpenAI في الإعلانات سيعتمد بشكل كبير على قدرتها على تحقيق التوازن بين تحقيق الدخل وتوفير تجربة مستخدم إيجابية. قد يؤدي الإفراط في الإعلانات أو عرض الإعلانات غير ذات الصلة إلى إبعاد المستخدمين عن المنصة. لذلك، من المرجح أن تتبنى OpenAI نهجًا حذرًا في إدخال الإعلانات، مع التركيز على الجودة والصلة.
بالإضافة إلى ذلك، فإن تطوير تقنيات الذكاء الاصطناعي المتقدمة التي يمكنها فهم احتياجات المستخدمين وتقديم إعلانات مخصصة وذات مغزى سيكون أمرًا بالغ الأهمية لنجاح OpenAI في هذا المجال. هذا يتطلب استثمارًا كبيرًا في البحث والتطوير.
في الختام، يمثل دخول OpenAI إلى سوق الإعلانات تطورًا مهمًا يمكن أن يعيد تشكيل المشهد التنافسي. من المتوقع أن تواصل الشركة الاستثمار في تطوير تقنياتها الإعلانية وتحسين تجربة المستخدم. سيكون من المهم مراقبة كيفية استجابة المستخدمين والمعلنين لهذه التغييرات، وما إذا كانت OpenAI ستتمكن من تحقيق أهدافها الطموحة في الإيرادات.