تعرض نقطة مضيئة في هوليوود تهديدًا من تعريفة ترامب

تهدد تعريفة الرئيس دونالد ترامب بقعة مضيئة نادرة في هوليوود.

كانت العلامات التجارية تكثف أحتضانها للأفلام والبرامج التلفزيونية على طراز هوليوود. إنه اتجاه يتم اتخاذه على أهميته المتزايدة حيث تكافح الأعمال الترفيهية للعثور على قدميها بعد الإضرابات العادية المزدوجة ، ونهاية Peak TV.

لكن تعريفة ترامب تهدد بوضع الكيبوش على نموها. أخبرت ست وكالات ومستشارين يعملون مع Brands Business Insider أن المشاريع قد تم إلغاؤها أو تعليقها في الأسابيع الأخيرة بسبب عدم اليقين الاقتصادي.

يتماشى مع البيانات حول عالم الإعلانات الأوسع. على سبيل المثال ، وجد مسح IAB في فبراير من المسوقين أن 45 ٪ من المعلنين خططوا لتقليل الإنفاق على الإعلانات وسط قلق بشأن التعريفات.

وقال ريك باركهيل ، مدير سرد العلامة التجارية ، وهي منظمة تستضيف التجمعات المهنية لمجتمع الترفيه الذي تحمل العلامات التجارية: “عادةً ما تميل العلامات التجارية إلى تسويق الأداء وسحب الأموال من Top of Hounlel Marketing ، حيث تعيش العلامة التجارية لرواية القصص”. تسويق الأداء هو المكان الذي تدفع فيه العلامة التجارية لنتائج قابلة للقياس مثل البيع أو زيارة موقع الويب. في المقابل ، يتم توجيه تسويق قمة القمع نحو بناء وعي العلامة التجارية أو تحويل تصورها. وجد استطلاع IAB أن 35 ٪ خططوا لزيادة التركيز على الحملات القائمة على الأداء.

وقال باركهيل عن الترفيه في هوليوود: “أسمع عن المشاريع التي يتم سحبها أو احتجازها وأشخاص يتم تسريحهم ، والكثير من المخاوف بشأن الأمن الوظيفي”. “إن المشاريع الكبيرة التي تزيد عن ملايين الدولارات والتي يبلغ طولها عام-ستكون هناك بعض التأخير”.

وقال المطلعون على الترفيه العلامة التجارية إن البرد كان له تأثير بشري.

وقال برايان نيومان ، مؤسس Sub-Genre ، الذي يساعد شركات مثل Rei مع استراتيجية المحتوى: “لقد تلقيت رسائل بريد إلكتروني أسبوعية من شخص تم تركه في علامة تجارية تقوم بعمل نوع من المحتوى السينمائي أو الوكالات التي تعمل في هذا الفضاء أو الناشر ، وهم يبحثون عن وظائف”. قال إنه تغيير صارخ منذ بضعة أشهر فقط.

وقال نيومان: “في صندانس ، كنا نتعقد اجتماعات مثل الجنون”.

لقد وضعت هجمات DEI ضغطًا على أفلام العلامة التجارية

لقد أثرت حرب ترامب على DEI على الترفيه ذو العلامات التجارية أيضًا.

غالبًا ما تستخدمها العلامات التجارية التي تستثمر في محتوى التسويق على غرار هوليوود لربط نفسها بالقيم التدريجية. فكر في Procter & Gamble ، الذي دعم استوديوه الداخلي أفلامًا حول المساواة بين الجنسين وقضايا LGBTQ+ ؛ أو جون ديري ، الذي صنع فيلمًا عن المزارعين السود ، “اكتساب الأرض: الكفاح من أجل الأرض السوداء”.

أخبر اثنان من المستشارين BI أن الرياح المعاكسة السياسية قد أثرت على مشاريع أفلام العملاء.

وقال ماركوس بيترزيل ، مؤسس شركة Passion Point Collective ، وهو استوديو أفلام للعلامات التجارية مع عملاء مثل North Face و Yogi Tea ، إن أحد العملاء قرر التوقف عن الترويج لفيلم أنتجته بالفعل وأصدره لتجنب رد فعل عنيف من البيت الأبيض. ورفض تسمية العلامة التجارية لحماية علاقات العمل.

“إنه أمر لا يصدق” ، قال بيترزيل.

لماذا الترفيه العلامة التجارية عرضة للتخفيضات

من المحتمل أن تلتزم الشركات التي لديها فيلم في الإنتاج بالفعل ، بالنظر إلى التكلفة الغارقة. من الأسهل عليهم ضرب الفرامل في المشاريع الموجودة في مرحلة التطوير أو التطوير. يقوم مستشارو العلامات التجارية بتقديم المشورة للعملاء للبقاء في الدورة ، وعلى الأقل يواصلون تطوير المشاريع. إنهم يثيرون الحالة التي يمكن أن تكتسب العلامات التجارية ميزة من خلال الاستمرار في الإعلان مع تقليص الآخرين. وفي الأوقات القلق ، يتقبل المستهلكون رسائل العلامة التجارية التي تزيد عن أسعار منخفضة.

يخطط Parkhill في حدث Elevate الكبير لمؤسسته في يوليو. مع ميزانيات السفر الضيقة ، يتوقع أن يستغرق الأمر وقتًا أطول من المعتاد. يمكن للحاضرين أن يتوقعوا أن تركز البرمجة على سبب استمرار العلامات التجارية في جعل الترفيه المؤثر في الأوقات الصعبة.

وقال باركهيل: “أن أقول فقط” تعال وشراء أغراضنا “، لن يستجيب الناس لذلك”.

بقدر ما يحصل الترفيه على مزيد من الطنين بفضل نجاح أفلام مثل Mattel's “Barbie” ، لا يزال من الممكن أن تواجه مقاومة داخلية. تستغرق الأفلام وقتًا طويلاً للحصول على صنع ، ومن الصعب إثبات أن شخصًا ما اشترى منتجًا بعد مشاهدة فيلم.

حتى قبل ضرب أخبار التعريفة ، فإن بعض الشركات التي اتخذت التزامات تجاه الفضاء – بما في ذلك ستاربكس وماريوت وجنوب غرب الخطوط الجوية – وضعت المسوقين الذين عملوا في الترفيه المصور. في حين أن هذه التخفيضات كانت جزءًا من التخفيضات الكبيرة للشركات ، إلا أنها كانت تذكيرًا للمطلعين على الصناعة بالطبيعة الضعيفة للعمل.

ومع ذلك ، هناك بعض علامات الصحة في الصناعة ، على الرغم من التحديات.

لهيرشي فيلم متوقع على نطاق واسع في الأعمال حول إمبراطورية الحلوى. وأفادت Variety هذا الشهر.

بينما قال المطلعون إن الجهود المرتبطة بمناطق مثل السفر والمصنعين المعتمدين على الصين شهدت الآثار الأكثر إلحاحًا من التعريفات ، قالوا إن القطاعات الأخرى مثل اقتصاد الخالق والرعاية الصحية و B2B لا تزال قوية.