تطلق جاكوار مفهومًا لطرازها الجديد من السيارات الكهربائية بعد الجدل الدائر حول تغيير علامتها التجارية – والذي لم يتضمن سيارة

• كشفت جاكوار عن أول سيارة نموذجية كجزء من هويتها الجديدة.
• وقد أثار تغيير علامتها التجارية الجدل لعدم تضمينها أي سيارات – وجادل البعض بأنها “استيقظت”.
• وقالت جاكوار إنها ستكشف عن نموذج كهربائي جديد في أواخر عام 2025 كجزء من مستقبلها الكهربائي بالكامل.

كشفت شركة جاكوار النقاب عن مفهوم تصميمي يوم الاثنين لجيلها القادم من السيارات الكهربائية – وأخيراً قامت بدمج صورة السيارة مع حملة إعادة تسمية العلامة التجارية “الحداثة الغزيرة”.

وكانت حملة تغيير العلامة التجارية لشركة جاكوار قد أثارت انتقادات شديدة خلال الأسابيع القليلة الماضية من بعض الذين قالوا إنها “استيقظت” لعرضها نماذج متنوعة وألوان زاهية. الحملة أيضًا لم تتضمن أي سيارات.

الآن، قامت شركة صناعة السيارات البريطانية الفاخرة بملء بعض الفراغات فيما يتعلق بهويتها الجديدة من خلال الكشف عن سيارة مفهوم في أسبوع ميامي للفنون.

يتميز الجزء الخارجي من السيارة النموذجية – التي يطلق عليها اسم “النوع 00” لعدم انبعاثات أنبوب العادم ووضعها كسيارة صفر في السلالة الجديدة للعلامة التجارية – بأبواب فراشة، وباب خلفي بدون زجاج، وسقف بانورامي.

وقالت جاكوار في بيان لها إنها تم تصميمها بلونين – “Miami Pink” لتكريم الهندسة المعمارية الباستيل على طراز آرت ديكو للمدينة التي تم الكشف عنها، و”London Blue” المستوحى من اللون الأزرق الفضي البراق في الستينيات تكريمًا للجذور البريطانية للشركة. .

وقال كونستانتينو سيغي جيلابيرت، كبير المصممين الخارجيين في جاكوار، في البيان: “النوع 00 يسترعي الانتباه، مثل أفضل سيارات جاكوار في الماضي”. “إنه حضور درامي، يوجه روحًا فريدة من الإبداع والأصالة البريطانية. إنه يحتفل بالفن ويجسد جوهر الحداثة الغزيرة.”

يعرض التصميم الخارجي لسيارة Jag أيضًا علامة جاكوار “الوثبة” المعاد تصميمها والمحفورة بالليزر في سبيكة نحاسية تفتح لتكشف عن الكاميرات الخلفية عند الحاجة.

في الداخل، هناك ثلاثة خطوط نحاسية تمتد على طول الجزء الداخلي – واحد على كل باب وواحد أسفل منتصف المقصورة.

وتحدد لوحات العدادات العائمة جانبي الخط النحاسي الأوسط، والمدعوم بقاعدة من حجر الترافرتين، وكذلك المقاعد العائمة.

يحيط قماش منسوج من مزيج الصوف بالمقعدين ومكبر الصوت وأرضية المقصورة.

وقال توم هولدن، كبير المصممين الداخليين في جاكوار، في البيان: “كما هو الحال في الخارج، تعد التقنيات القابلة للنشر سمة مميزة للداخلية”. “تنزلق الشاشات بصمت وبشكل مسرحي من لوحة القيادة، بينما تنزلق مناطق التخزين الآلية للفتح بهدوء عند الطلب، لتكشف عن بقع مخفية من الألوان الغزيرة.”

ليس من الواضح ما هي عناصر التصميم المحددة للمفهوم الجديد التي يمكن تنفيذها في نماذج السيارات الكهربائية القادمة من جاكوار. وقالت جاكوار إن الطراز 00 يُقصد به أن يكون “مؤشرًا لفلسفة التصميم والنية للمركبات الجديدة القادمة”.

قصص ذات صلة

أعلنت العلامة التجارية في عام 2021 أنها ستنتقل إلى السيارات الكهربائية بالكامل. وقالت الشركة يوم الاثنين إنه سيتم الكشف عن النموذج الأول من مجموعتها الجديدة – وهي سيارة كهربائية بأربعة أبواب – في أواخر عام 2025.

ومن المتوقع أن يستخدم الطراز القادم بنية جاكوار الكهربائية المخصصة، ومن المتوقع أن يصل نطاق القيادة المتوقع إلى 430 ميلاً بشحنة واحدة، ويكون قادرًا على إضافة ما يصل إلى 200 ميل من المدى بعد 15 دقيقة من الشحن السريع، وقالت الشركة يوم الاثنين.

ومع توقع توفر المركبات الجديدة في عام 2026، تعمل الشركة بالفعل على التخلص التدريجي من إنتاج سياراتها ذات محركات الاحتراق الداخلي، تحويل مصنعها في هالوود بالمملكة المتحدة إلى إنتاج كهربائي بالكامل، و التوقف مبيعات السيارات الجديدة في المملكة المتحدة.

استعدادًا لإطلاق مجموعة سياراتها الكهربائية، أطلقت جاكوار لأول مرة حملة تغيير علامتها التجارية في نوفمبر، وتضمنت محرفًا محدثًا لشعار “جاكوار”، وإعادة تصميم علامة جاكوار القافزة، وإعلان فيديو جديد ملون أظهر عارضات أزياء يرتدين ملابس عالية الموضة ولا توجد سيارات في الأفق.

أثار الفيديو الترويجي الكثير من الانتقادات على وسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون في وقت متأخر من الليل وفي وسائل الإعلام لعدم عرض أي سيارات، بينما اتهمت بعض الشخصيات المحافظة الشركة بالتخلي عن تاريخها والدخول في سياسة “اليقظة”. حتى أن إيلون ماسك كان له وزنه.

في مقابلة مع فاينانشيال تايمز، دافع راودون جلوفر، المدير الإداري لشركة جاكوار، عن تغيير العلامة التجارية، قائلاً إن الرسالة المقصودة من الحملة ضاعت “في حريق من التعصب” وأن الفيديو الترويجي المثير للجدل لم يكن المقصود منه أن يكون بيان “استيقاظ”.

كما تضمن تجديد العلامة التجارية الشهيرة – والسيارة المختارة للعائلة المالكة ورؤساء الوزراء في بريطانيا – مقدمة لفلسفة التصميم الجديدة المتمثلة في “الحداثة الغزيرة”، والتي عرّفتها الشركة بأنها “خيالية وجريئة وفنية في كل نقطة اتصال”.

انتقد بعض خبراء التسويق وإعادة تصميم العلامة التجارية بشدة هوية جاكوار الجديدة.

قال أحدهم لـBusiness Insider إن تغيير العلامة التجارية “مجنون” وقال آخر إنه غير مقتنع بأن الشركة تقدم البيان الصحيح.

ومع ذلك، كان البعض الآخر أكثر إيجابية، حيث أخبر أحد خبراء الإعلان BI أن طرح العلامة التجارية كان ناجحًا نسبيًا، وقال آخر إنه كان “تعطيلًا كبيرًا” يمكن أن ينجح في النهاية لصالح الشركة.

لم يكن التحول في هوية علامة جاكوار التجارية هو ما جعل المسوقين يتحدثون فحسب، بل أيضًا المحور الواضح في قاعدة الجمهور التي تحاول جاكوار الآن استهدافها.

كجزء من تموضع العلامة التجارية، من المتوقع أن تكون Jags المعلن عنها حديثًا أكثر فخامة بكثير من تلك التي يتم التخلص منها تدريجيًا. ذكرت مجلة Car and Driver سابقًا أن العلامة التجارية، المملوكة لشركة Tata Motors الهندية، كانت تتطلع إلى Range Rover، ابن عمها، كمصدر إلهام للمكان الذي تريد أن تكون فيه. وذكرت المجلة أن سيارة رينج روفر يبلغ سعرها حوالي 400 ألف دولار؛ تبلغ أسعار معظم طرازات جاكوار لعام 2024 حوالي 50 ألف دولار إلى 80 ألف دولار.

وقال جلوفر عن أول ظهور للمفهوم يوم الاثنين: “لقد قمنا بصياغة شخصية جديدة مبدعة بلا خوف لجاكوار تتوافق مع الحمض النووي للعلامة التجارية ولكنها تواجه المستقبل، وذات صلة، وشخصية بارزة حقًا”.