أطلقت شركة تسلا، المعروفة بمركباتها الكهربائية، منتجًا جديدًا ومفاجئًا: مضرب لعبة البيكلبول (Pickleball) بسعر 350 دولارًا. يأتي هذا الإطلاق بالتعاون مع شركة سيلكيرك (Selkirk) المتخصصة في معدات الرياضة، مما يثير تساؤلات حول توجه تسلا نحو منتجات نمط الحياة غير التقليدية. هذا المضرب، المصنوع من ألياف الكربون، يمثل دخول تسلا إلى سوق بيكلبول المتنامي بسرعة.
تم إطلاق المضرب يوم الجمعة الماضي، وسرعان ما نفدت الكمية المحدودة المعروضة على موقع تسلا في أقل من ثلاث ساعات، وفقًا لمتحدث باسم سيلكيرك. يأتي هذا المنتج بعد إطلاق تسلا لمنتجات أخرى مثل الأكواب، وحقائب الظهر، وحتى أملاح وفلفل، مما يشير إلى استراتيجية أوسع لتنويع مصادر الدخل.
صعود البيكلبول كرمز للمكانة في وادي السيليكون
تعتبر لعبة البيكلبول، التي تجمع بين عناصر من التنس والريشة والطاولة، من الرياضات الأسرع نموًا في الولايات المتحدة. أظهر تقرير صادر عن جمعية صناعة الرياضة واللياقة البدنية لعام 2024 زيادة في المشاركة بنسبة 45.8٪ منذ عام 2023، وهو ما يمثل نموًا بنسبة 311٪ على مدى السنوات الثلاث الماضية.
بدأت البيكلبول كنشاط ترفيهي للمتقاعدين، ولكنها تحولت بسرعة إلى هواية شائعة وفرصة للتواصل بين محترفي وادي السيليكون. يشير هذا التحول إلى أن المعدات الرياضية، وخاصة تلك المرتبطة برياضات جديدة مثل البيكلبول، أصبحت رمزًا للمكانة والاهتمام في هذا المجتمع.
التعاون بين تسلا وسيلكيرك
بدأ التعاون بين تسلا وسيلكيرك في بطولة الولايات المتحدة للبيكلبول الوطنية عام 2023، حيث أجرى توم بارنز، الشريك والمدير التنفيذي للبحث والتطوير في سيلكيرك، محادثات مع فريق الهندسة في تسلا. بعد ذلك، قدم بارنز مجموعة مخصصة من مضارب البيكلبول ذات طابع تسلا لموظفي الشركة.
زار قادة سيلكيرك مصنع تسلا في فريمونت، كاليفورنيا، حيث التقوا بجافيير فيردورا، المدير العالمي لتصميم المنتجات في تسلا، وهو لاعب بيكلبول متحمس. بدأ الفريقان بعد ذلك عملية التصميم، والتي تضمنت اختبارات ديناميكية هوائية للنماذج الأولية في تسلا.
أكد بارنز أن هذا لم يكن مجرد تمرين في العلامات التجارية، بل كان تعاونًا هندسيًا حقيقيًا. تم تصميم المضرب “لتحقيق أداء عالٍ”، وفقًا لصفحة المنتج، باستخدام ألياف الكربون وجوهر رغوي.
على الرغم من أن معدات البيكلبول الأساسية لا تتطلب استثمارًا كبيرًا، إلا أن المنتجات الراقية اكتسبت شعبية مع انتشار اللعبة بين الشخصيات البارزة في مجال التكنولوجيا والمشاهير. تتراوح أسعار بعض موديلات سيلكيرك الأخرى بين 150 دولارًا و 299 دولارًا أو أكثر.
أثار إطلاق مضرب البيكلبول من تسلا ردود فعل متباينة على وسائل التواصل الاجتماعي. احتفل بعض المعجبين بالعلامة التجارية بالإطلاق باعتباره فرصة هدايا ذكية قبل موسم الأعياد، بينما انتقد آخرون نقطة السعر واستراتيجية سيلكيرك للتعاون مع تسلا بدلاً من لاعب بيكلبول معروف أو مؤثر.
عبر جيمي ميلر، لاعب البيكلبول ومقدم البودكاست “King of the Court”، عن رأيه على منصة X، قائلاً إن سيلكيرك تخلت عن التعاقد مع اللاعبين المحترفين لصالح التعاون مع علامة تجارية ليس لها علاقة بالبيكلبول. تساءل ميلر عما إذا كانت هذه الاستراتيجية ستنجح، واقترح إمكانية تعاون تسلا مع شركات أخرى مثل Apple أو Nvidia.
لا تظهر منتجات نمط الحياة من تسلا كبند منفصل في تقاريرها المالية، ولا يوجد دليل علني يشير إلى أنها تساهم بشكل كبير في أداء الشركة المالي. ومع ذلك، ارتفع سهم تسلا بأكثر من 2٪ يوم الجمعة، قبل أن ينخفض بشكل طفيف في التداول بعد ساعات العمل.
من غير الواضح في الوقت الحالي ما إذا كانت تسلا تخطط لإعادة تخزين مضارب البيكلبول التي نفدت بسرعة. سيراقب المحللون والمستهلكون عن كثب ردود الفعل على المنتج وتأثيره المحتمل على مبيعات تسلا المستقبلية. من المتوقع أن تعلن تسلا عن أي خطط لإعادة التخزين أو إطلاق منتجات جديدة في هذا القطاع في الأشهر المقبلة.