تتطلع Netflix إلى بودكاست الفيديو لأنه يسخن لمحتوى المبدع

• تقوم Netflix باستكشاف Podcasts Video Proceds حيث تتطلع إلى المرحلة التالية من النمو.
• لقد أظهر نجاح YouTube مع Podcasts Video أنها ليست فقط للاستماع.
• يمكن أن تقدم البودكاست محتوى Netflix الرخيص ونمو إيرادات الإعلانات المحتملة.

قضى Netflix العقدين الماضيين في رفع أعمال التلفزيون. هل يمكن أن تكون البودكاست بالفيديو التالي؟

قامت Netflix باستكشاف الصفقات المحتملة مع Podcasters ، وأربعة من المطلعين على الصناعة على دراية باستراتيجية Netflix لـ Business Insider. يأتي هذا الجهد مع ارتفاع YouTube باعتباره لاعبا اساسيا في غرفة المعيشة وقوة البودكاست قد أثار اهتماما من Netflix في محتوى المبدع.

في العام الماضي ، بحثت Netflix في عقد صفقة مع Alex Cooper من شهرة “Call Daddy” ، أخبر شخصان على دراية بالمحادثات BI. انتهى كوبر إلى إبرام صفقة مع SiriusXM قيمتها تصل إلى 125 مليون دولار.

ورفض Netflix التعليق.

قال أحد كبار وكيل المواهب إنه في المحادثات في الأشهر الأخيرة ، كان المطلعون على Netflix يستعدون إلى فكرة النقر على موهبة البودكاست لاستضافة برنامج فيديو قائم على الحواري ، بعد أن تعبر سابقًا عن الشكوك بأن التنسيق يمكن أن يعمل على المنصة.

وقال الوكيل: “في الآونة الأخيرة ، يستكشفون: هل هذا ممكن؟ أي واحد سيكون له معنى بالنسبة لنا؟ يسألون عن أسماء محددة”. “إنها وسيلة للحصول على حجم مدهش من المحتوى في جزء صغير مما يدفعونه مقابل ميزانيات نصية وغير مكتوبة.” تحدث هذا الشخص ، إلى جانب بعض المطلعين على الصناعة الآخرين ، بشرط عدم الكشف عن هويته لحماية العلاقات التجارية ؛ من المعروف أن هوياتهم BI.

لقد تدور غزوات Netflix السابقة إلى عروض على غرار الحديث بشكل عام حول الكوميديين وغالبًا ما كانت قصيرة العمر. لم يتخلى اللافتة تمامًا عن هذا النهج. في الشهر الماضي ، أعلنت Netflix أنها وقعت جون مولياني على عرض لمدة 12 أسبوعًا بعنوان “الجميع يعيشون مع جون مولاني”. هذا يتبع ستة أسابيع “John Mulaney's Alvery's in LA” وغيرها من المشاريع التي كان لدى Mulaney مع The Streamer.

ومع ذلك ، فإن الجهود المبذولة لتوقيع Podcasters هي مؤشر على الاحترار العام لـ Netflix لفكرة العمل مع المبدعين ، كما قال المطلعون في الصناعة BI. في الأشهر الأخيرة ، رحبت Netflix المبدعين المولودين في YouTube ، بما في ذلك الفنانين ، The Sidemen and Kids 'Factor Ms. Rachel ، إلى منصتها.

يمكن أن يكون بودكاست الفيديو امتدادًا طبيعيًا لهذا الجهد.

وقالت جيسيكا كوردوفا كرامر ، مؤسسة Lemonada Media ، “يمكن أن أرى عالمًا يتم فيه بث الصوت والفودوكات فقط على Netflix حتى يتمكنوا من تقديم مكان الكل في واحد لإبقاء المستخدمين على منصتهم لكل شيء”. الذي يعمل مع جوليا لويس دريفوس وميغان ماركل على بودكاستهم.

يمكن أن تجذب بودكاست الفيديو Netflix وغيرها من اللافتات لأنها أرخص من البرامج التلفزيونية التقليدية ، ويمكن أن تبني جداول الإصدار العادية عادة ، ويمكن أن تساعد في زيادة إيرادات الإعلانات عن طريق إضافة مخزون إضافي.

“لقد تحدثنا مع العديد من اللافتات التي تتطلع إلى شراكة معنا للمحتوى المرخص “.

يتم مراقبة البودكاست بشكل متزايد

لا شك أن Netflix ترى كيف أصبح YouTube منصة أفضل للبودكاست. فازت على سبوتيفي و Apple اعتبارا من الربع الرابع من عام 2024 ، وفقا ل Research Edison. يطارد المبدعون مثل Tana Mongeau و Logan Paul ، بدوره ، طفرة البودكاست من خلال إنشاء عروضهم الخاصة ، والمساعدة في توسيع أعمالهم من خلال التجول ، و Merch ، وأكثر من ذلك.

العديد من المواد الصوتية ، وخاصة تلك الخاصة بتنوع الحديث ، لديها الآن مكونات فيديو. وجد Edison أن 89 ٪ من مستمعي Gen-Z البودكاست الأسبوعية شاهدوا (أو استمعوا إلى) بودكاست مع الفيديو اعتبارًا من نهاية عام 2024. قال يوتيوب إن الأشخاص شاهدوا 400 مليون ساعة من البودكاست على أجهزة التلفزيون في عام 2024 عبر منصتها.

قال هذا الاتجاه من البرامج الحوارية خلال النهار والمتأخر في وقت متأخر من الليل والتي كانت على شاشة التلفزيون لعقود من الزمن.

وقال تشاو إن شركات التلفزيون بخلاف Netflix قد سعت بالفعل إلى برامج حوارية بدأت في المجال الرقمي. وأشار إلى بات مكافي في ESPN و “الساخنة” في هولو. ورفض تشاو التعليق على فرص العمل النشطة لشركة Vox Media في الفضاء.

يقول المطلعون على الصناعة إن المزيد من اللافتات التي تدخل إلى المعركة يمكن أن تكون نعمة لصناعة البودكاست.

وقال مؤسس شركة Pave Studios Max Cutler ، مستشهداً بـ Apple's IOS 17 Update ، الذي غير تنزيلات البودكاست والإعلانات المتأثرة: “لقد مر Podcasting نوعًا ما خلال الـ 18 شهرًا الماضية”. “إن وجود شخص مثل Netflix يأتي سيساعد حقًا في تنمية الفطيرة الإجمالية للمستمع والمشاهدين.”

ماذا يريد Netflix؟

قال المطلعون على الصناعة إنهم يرون أن صفقات Netflix المحتملة تسير على بعض الطرق. يمكن لـ Netflix ترخيص البودكاست الحالي والحصرية ، كما فعلت مع “The Amazing Digital Circus” ، وهو عرض شهير على YouTube جاء إلى Netflix في أكتوبر.

قال ثلاثة أشخاص على دراية بجهوده إن Netflix قد ترغب أيضًا في الحصول على شيء فريد من نوعه. في حالة Cooper ، أعرب Netflix عن اهتمامه بإنشاء عروض أصلية حول The Star ، حسبما قال أحد الأشخاص المطلعين على المحادثات. يمكن أن يكون النموذج مثل Max's “Smartless: On the Road” ، وهو عرض يعتمد على جيسون باتمان ، ويل أرنيت ، و Podcast لشون هايز الشهير.

يمكن لـ Netflix حتى أن يظهر كل شيء لنفسه – أو على الأقل حصريًا لفترة زمنية معينة قبل توفره على YouTube. يمكن أن يوفر للمشتركين أيضًا إصدارًا خاليًا من الإعلانات كميزة على إصدار YouTube ، أو البحث عن محتوى إضافي من المضيفين وراء خاصية البودكاست الأساسية.

لم يعتقد أي من المطلعين الذين تحدثوا مع BI أن Netflix كان على وشك التحدي على YouTube في أي وقت قريب. لكن البعض رأى يومًا قد يقدم فيه Netflix قسمًا يقوده المبدعون أو إصدار مجاني من خدمته ، والذي يمكن أن يأكل في هيمنة YouTube.

أحد التحديات على المدى القصير: من المحتمل أن يرغب Netflix في إدخال أعمال البودكاست مع أكبر المبدعين ، وليس هناك الكثير من المتاحة.

تم التقاط البارزين مثل Cooper و Smartless Guys و Dax Shepard بالفعل لصفقات العيون. أحد المرشحين المحتملين هو Kylie Kelce ، زوجة Jason Kelce ، التي مررت للتو جو Rogan باعتبارها الأكثر شعبية على Apple و Spotify. أو قد تتطلع Netflix إلى أولئك الذين يمكنهم البناء على الكوميديا ​​العمودية ، مثل Tony Hinchcliffe ، الذي استضاف مهرجان “Netflix” في Netflix “نكتة”.

ومع ذلك ، قال المطلعون على الصناعة بشكل عام إنهم شعروا أن الأمر مجرد مسألة وقت قبل أن يتم المزيد من هذه الصفقات.

وقال كاتلر: “إذا جاءت الجولة الأولى من التوسع الضخم في البودكاست وعمليات الاستحواذ من Spotifys ، و Siriuses ، و Amazons of the World ، فمن المحتمل أن تأتي الجولة التالية من اللافتات”.