تقام بطولة الولايات المتحدة المفتوحة للتنس لعام 2024 على قدم وساق، مما يعني أن أفضل لاعبي التنس في العالم قد تجمعوا في كوينز، نيويورك، للتنافس على فرصة الفوز ببطولة جراند سلام.
بينما يتنافس الرياضيون على أرض الملعب، يتابع المشاهير والمؤثرون والمشجعون الحدث من المدرجات. يحتسي البعض كوكتيل Honey Deuce من أكواب Grey Goose التي يمكن جمعها، بينما يشرب آخرون الشمبانيا من Moët & Chandon في أفضل إطلالاتهم الرياضية.
مع حضور ما يقرب من مليون شخص للبطولة في عام 2023، أصبحت بطولة الولايات المتحدة المفتوحة للتنس تحظى بشعبية كبيرة منذ فترة طويلة. لكن بطولة عام 2024 أصبحت أكثر من مجرد حدث رياضي.
والآن أصبح هذا المكان هو المكان المفضل للمشاهير والمؤثرين والعلامات التجارية للتميز مع نهاية الصيف.
بطولة الولايات المتحدة المفتوحة هي حدث الموسم في نيويورك
كانت بطولة الولايات المتحدة المفتوحة للتنس نقطة جذب للمشاهير لسنوات. ومع ذلك، في عام 2024، يبدو أن أي شخص مهم قد ظهر في البطولة، من الفنانين والمؤثرين إلى الرياضيين ورموز الأعمال.
على سبيل المثال، ظهر توني جولدوين – بعد ظهوره مباشرة في المؤتمر الوطني الديمقراطي – وأعضاء آخرون من عالم السينما “شوندا لاند”، مثل إلين بومبيو وشوندا رايمز، في الأول من سبتمبر/أيلول.
كريس آيفري، وتوني جولدوين، وبيلامي يونج، وشوندا رايمز سيشاركون في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة في أغسطس 2024. جوثام/صور جي سي/صور جيتي
كما شوهدت فيرا وانج وآنا وينتور معًا، في حين شاهدت سيرينا ويليامز الحفل من المدرجات مع أليشيا كيز.
وفي الوقت نفسه، جمع المؤثرون مئات الآلاف من المشاهدات من محتوى بطولة الولايات المتحدة المفتوحة، حيث شاركوا كل شيء بدءًا من مقاطع فيديو “استعدوا معي” لأزيائهم إلى مقاطع فيديو لتجاربهم في الحضور.
وفي حديثه إلى BI في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة، قال كالوم بيدلينج، 32 عاماً، الذي يحضرها لأول مرة، إنه يعتقد أن الحدث أكثر سهولة في الوصول إليه بالنسبة لعشاق التنس “العاديين” مقارنة بالبطولات الكبرى الأخرى، وهذا جزء مما يجعله شائعًا للغاية.
وقال بيدلينج “إنها تتمتع بميزة خاصة فيما يتعلق بالمباريات الليلية، وهو ما لا تستطيع أي بطولة أخرى تقديمه حقا، خاصة في هذه المرحلة”، مضيفا “عندما يكون هناك لاعب أمريكي في البطولة، فإن هذا يجعل التنس يشعر وكأنه احتفال أكثر من المعتاد”.
“أنا من عشاق التنس وألعبه، وأعتقد أن الكثير من الناس يهتمون بآداب اللعبة، وقد يشعرون بعدم الارتياح لهذا السبب”، كما قال. “لكنني أعتقد أن بطولة الولايات المتحدة المفتوحة تمنحك شعورًا بالمكافأة حتى لو كنت من المشجعين العاديين”.
العلامات التجارية تشتري في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة
تتمتع بطولة الولايات المتحدة المفتوحة للتنس بمجموعة من الرعاة رفيعي المستوى، بدءًا من شركة تيفاني آند كو، التي تصنع جوائز البطولة، إلى شركة جراي جوس، صانعة الكوكتيل المميز، هوني ديوس.
حقق الكوكتيل – الذي يحتوي على الفودكا والليمونادة وشامبورد والبطيخ العسلي المقطع ليبدو مثل كرات التنس للتزيين – ما يقرب من 10 ملايين دولار من الإيرادات للبطولة في عام 2023. ولا يزال المشروب الذي يبلغ سعره 23 دولارًا يحظى بشعبية في حدث هذا العام بفضل منشئي TikTok والمشاهير. حتى أن ويليامز، التي كانت ترتدي مكياجًا من علامتها التجارية، سجلت نفسها وهي تجربه لأول مرة.
صرح نيك ماوتون، الذي ابتكر المشروب في عام 2006، لموقع Business Insider أنه “مذهول” من عدد مشروب Honey Deuces المباع في هذا الحدث. وقال ماوتون إنه قلل من حجم وصفته الأصلية حتى يسهل صنع الكوكتيلات بأعداد كبيرة، لكنه حرص على أن تظل مميزة.
وقال إن “كرات البطيخ والعسل كانت غير قابلة للتفاوض”.
كما تُعد Moët & Chandon بمثابة الشمبانيا الرسمية للبطولة هذا العام.
فيبي دينيفور وكاميرون فولر في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة 2024. تصوير ديفيد كيناس/إذن من مويت
تم رصد المشاهير مثل كارميلو أنتوني، وجيسيكا بيل، وفيبي دينيفور في نادي مويت طوال البطولة.
ويضيف وجود العلامة التجارية للشمبانيا طبقة إضافية من اللمعان إلى الحدث، كما قال إنزو جويدار، رئيس شركة Moët & Chandon في الولايات المتحدة، لصحيفة BI.
وقال جودار: “إن البطولة تمثل تجربة ثقافية، حيث تلعب العروض مثل الشمبانيا من ماركة مويت وشاندون دوراً أساسياً في خلق لحظات مشتركة تتجاوز المباريات نفسها”.
كويستلوف وجيسيكا بيل في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة 2024. صوفي فريتز/بإذن من مويت
كما تعد شركة Aperol من بين رعاة بطولة الولايات المتحدة المفتوحة لعام 2024. ويضم جناح العلامة التجارية بارًا مزينًا بديكور برتقالي، يشبه لون Aperol Spritz. ومثل Moët، دعت Aperol المشاهير والمؤثرين للجلوس في جناحها هذا العام.
وقال أندريا سينجارا، نائب رئيس التسويق في شركة كامباري أميركا، لصحيفة بيزنس إنسايدر إن “أبيرول يظهر باستمرار خلال اللحظات الثقافية الكبرى”، وبطولة الولايات المتحدة المفتوحة ليست استثناء.
وأضاف سينجارا: “إن تتويج العلامات التجارية المحبوبة مثل Aperol في حدث مبدع مثل بطولة الولايات المتحدة المفتوحة يجعل التجربة حدثًا لا يمكن تفويته لموسم الصيف، ويصبح أكثر إثارة كل عام نكون فيه هناك”.
التنس يمر بلحظة
على الرغم من أن بطولة الولايات المتحدة المفتوحة للتنس تبدو وكأنها مستوى جديد من الروعة بالنسبة لرياضة التنس، إلا أن هذه الرياضة اكتسبت رأس مال ثقافي منذ بعض الوقت الآن.
في السنوات الأخيرة، زاد عدد النجوم الذين حضروا بطولة ويمبلدون، واستخدموها غالبًا كمنصة للعلاقات العامة. على سبيل المثال، حضرت أريانا غراندي بطولة ويمبلدون عام 2023 دون خاتم زواجها، وفي اليوم التالي، انتشرت أخبار طلاقها من دالتون جوميز.
ساعد إطلاق فيلم “Challengers” في أبريل/نيسان أيضًا في بناء ضجة حول هذه الرياضة، خاصة وأن الفيلم جعل التنس يبدو مثيرًا.
ولقد أصبحت ملابس التنس رائجة للغاية حيث أضاف الناس تنانير التنس وفساتين التمارين الرياضية، والتي يمكنهم تنسيقها مع السترات والمجوهرات الراقية، إلى خزانات ملابسهم بدلاً من الملابس الرياضية التقليدية. ولم يكن هناك نقص في الإطلالات الفاخرة التي تناسب رياضة التنس في مدرجات بطولة الولايات المتحدة المفتوحة هذا العام.
كما أصبحت الملاعب مكانًا لبعض الرياضيين للتعبير عن أسلوبهم. ورغم خروجها من البطولة، حققت نعومي أوساكا شهرة كبيرة في وقت مبكر من بطولة الولايات المتحدة المفتوحة مرتدية ملابس نايكي مصممة خصيصًا من قبل يون آن ومستوحاة من جذورها اليابانية.
تتنافس نعومي أوساكا في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة لعام 2024. تيموثي أ. كلاري/صور جيتي
وذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن بطولة الولايات المتحدة المفتوحة للتنس لعام 2024 حطمت بالفعل أرقام الحضور، حيث حضر في المتوسط أكثر من 75 ألف مشجع كل يوم إذا قمت بدمج الحضور في النهار والليل.
مع تحول رياضة التنس من رياضة مقتصرة على رواد النوادي الريفية إلى هواية للشباب، فلا عجب أن تصبح بطولة الولايات المتحدة المفتوحة أكثر شعبية من أي وقت مضى.
