شهدت خدمة البث الرقمي Paramount+ إقبالاً كبيراً بعد بث فعاليات بطولة القتال النهائي (UFC) للمرة الأولى، حيث تشير التقديرات إلى جذب مليون مشترك جديد في يوم واحد، مما يؤكد نجاح هذه الخطوة الاستراتيجية للشركة. يأتي هذا النمو في قاعدة المشتركين بعد صفقة ضخمة بين Paramount و TKO، الشركة الأم لـ UFC، بقيمة 7.7 مليار دولار لحقوق البث في الولايات المتحدة لمدة سبع سنوات.
وفقًا لما ذكره رئيس قسم المنتجات في Paramount، داين غلاسغو، لموظفي الشركة في اجتماع يوم الثلاثاء، فقد كان يوم السبت هو ثاني أفضل أيام الاشتراكات على الإطلاق للخدمة. وأضاف أن فعالية UFC 324 كانت ثاني أكثر الأحداث الرياضية مشاهدة على المنصة. ومع ذلك، أكد متحدث باسم Paramount أن هذه الأرقام لم يتم التحقق منها وأن مشاركة البيانات التخمينية مع جهات خارجية أمر مخالف للسياسة المتبعة.
نجاح UFC يعزز أداء Paramount+
تعتبر هذه النتائج مؤشرًا إيجابيًا لـ Paramount، خاصةً وأنها سعت إلى تعزيز مكانتها في سوق البث الرقمي التنافسي. فقد كانت هناك مقارنة بين هذا الإنجاز وصعوبات واجهتها خدمات أخرى في جذب المشتركين من خلال الرياضات، على الرغم من أن بعض الفعاليات الرياضية الأخرى، مثل مباريات NFL، قد حصدت أعدادًا مماثلة من المشاهدين. هذا النجاح يعود جزئيًا إلى إتاحة مباريات UFC لجميع المشتركين في Paramount+، بسعر يبدأ من 8.99 دولارًا شهريًا، وهو أقل بكثير من تكلفة مشاهدة هذه المباريات بنظام الدفع مقابل المشاهدة (Pay-Per-View) الذي كان سائدًا في السابق.
قبل صفقة Paramount، كان على المشجعين دفع حوالي 80 دولارًا لمشاهدة كل مباراة UFC بنظام الدفع مقابل المشاهدة. يشكل الاشتراك في Paramount+ بديلاً اقتصاديًا للمتابعة المستمرة للبطولة.
استجابة إيجابية من المشاغبين وقيادة الشركة
أظهرت بيانات شركة Antenna، المتخصصة في تتبع بيانات الاشتراكات، أن بث القتال بين جيك بول ومايك تايسون على Netflix في نوفمبر 2024 قد جذب حوالي 1.4 مليون مشترك جديد في الولايات المتحدة. في المقابل، تمكنت Paramount+ من جذب حوالي 3.2 مليون عميل أمريكي جديد خلال عرضها لبطولة السوبر بول في عام 2024.
أشاد الرئيس التنفيذي لشركة باراماونت، ديفيد إليسون، بفريق العمل في رسالة بريد إلكتروني لموظفيه، مؤكدًا أن نجاح UFC 324 يمثل “أكبر حدث رياضي مباشر حصري على Paramount+” و أنه دليل على التعاون القوي بين مختلف أقسام الشركة. وأشار إليسون إلى أن الشراكة مع UFC تفتح آفاقًا جديدة لـ Paramount للوصول إلى جمهور أوسع.
الأداء القوي لـ UFC على Paramount+ لا يقتصر على زيادة عدد المشتركين فحسب، بل يعكس أيضًا إمكانات الرياضات الحية في جذب المشاهدين وتعزيز التفاعل مع منصات البث. هذا التحول نحو تقديم المحتوى الرياضي المباشر يتماشى مع الاتجاهات المتنامية في صناعة الترفيه الرقمي، حيث تسعى الشركات إلى توفير تجارب مشاهدة شاملة ومخصصة للجمهور. إن بث الأحداث الرياضية الحية يمثل فرصة لخدمات البث لتمييز نفسها عن المنافسين وتوفير قيمة إضافية للمشتركين.
المشهد التنافسي في قطاع البث الرقمي يشهد تطورات متسارعة، حيث تستثمر الشركات بشكل كبير في المحتوى الحصري والشراكات الاستراتيجية لجذب المشتركين والاحتفاظ بهم. تعتبر صفقة UFC مع Paramount مثالاً بارزًا على هذه التوجهات، حيث تدرك الشركات قوة العلامات التجارية الرياضية في بناء قاعدة مستخدمين مخلصين.
من المتوقع أن تستمر Paramount في الاستفادة من شراكتها مع UFC في الأشهر والسنوات القادمة. وينتظر أن تشهد فعالية UFC 325، التي ستقام في سيدني الأسبوع المقبل، استمرارًا لهذا الزخم. ومع ذلك، لا يزال من غير الواضح مدى استدامة هذا النمو، وما إذا كانت Paramount ستتمكن من الحفاظ على هذا المستوى من الإقبال على المدى الطويل. يجب على الشركة مراقبة أداء UFC باستمرار وتقييم استراتيجياتها التسويقية لضمان تحقيق أقصى استفادة من هذه الشراكة.
سيكون من الضروري متابعة أرقام الاشتراكات المستقبلية و معدلات المشاهدة لفعاليات UFC القادمة على Paramount+ لتقييم الأثر الكامل لهذه الشراكة على أداء المنصة.