المعلنون عالقون في منتصف المواجهة التلفزيونية بين ديزني ويوتيوب، ويريدون إجابات

إذا كنت قلقًا بشأن تفويت برنامج “Monday Night Football” آخر، فأنت لست الوحيد. أخبر المعلنون Business Insider أنهم بدأوا يشعرون بالقلق أيضًا بشأن المعركة بين Disney وYouTube TV.

تم حجب قنوات ديزني على YouTube TV لمدة أسبوع بسبب نزاع حول المبلغ الذي تستعد خدمة التلفزيون المملوكة لشركة Google لدفعه مقابل بث شبكات ABC وESPN والشبكات الأخرى لعملاق الإعلام. تدعي ديزني أن YouTube TV لا يخصص قيمة عادلة لمحتواه، بينما يقول YouTube إن دفع أسعار أعلى سيجبره على رفع الأسعار لعملائه.

عالقون في منتصف المواجهة، المعلنون الذين يعتمدون على برامج مثل “Monday Night Football”، الذي يبث على ABC وESPN، بالإضافة إلى كرة القدم الجامعية، وقائمة الأعمال الدرامية الشهيرة وبرامج الواقع على ABC، لضمان وصول حملاتهم إلى جماهير كبيرة خلال فترة التسوق المزدحمة في العطلات.

وقال تيم لاثروب، نائب رئيس وكالة الإعلام Mediasociates: “في حين أن بضعة أيام قد لا تؤذي الناس، فإن بضعة أسابيع يمكن أن تؤذي الناس، خاصة مع اقتراب نهاية العام”.

مع إغلاق قنوات ديزني أمام مشتركي YouTube TV الذين يبلغ عددهم حوالي 10 ملايين مشترك، قد لا تتمكن Mouse House من توفير الجماهير التي ضمنتها للمعلنين.

أخبر أربعة من مشتري الإعلانات Business Insider أن ديزني لم تقدم بعد أي تفاصيل حتى يوم الجمعة حول خطط التعويض المحتملة.

قال أحد مشتري الإعلانات، الذي طلب عدم الكشف عن هويته لمناقشة هذه القضية التجارية الحساسة: “الاستجابة أو الإلحاح قليل بشكل صادم من مبيعات ديزني”.

ولم تستجب ديزني لطلبات متعددة للتعليق.

توقيت الخلاف التلفزيوني بين Disney وYouTube ليس مثاليًا. تنطلق قائمة أخرى من الألعاب الجامعية في نهاية هذا الأسبوع، و”Monday Night Football” هذا الأسبوع عبارة عن مباراة مثيرة بين فريق Green Bay Packers وفريق Philadelphia Eagles.

قال مشتري إعلان ثانٍ عن برامج ديزني الرياضية الجذابة للمعلنين: “هناك نافذة كبيرة من السبت إلى الاثنين”. “أعتقد أنه في كل أسبوع يحدث ذلك، سيولي الجميع اهتمامًا أكبر.”

في نهاية الأسبوع الماضي، جاءت تقييمات لعبة كرة القدم الجامعية في أوقات الذروة على قناة ABC وESPN أقل من متوسط ​​الموسم، وفقًا لشركة القياس Nielsen. ومع ذلك، تم بث اللعبة في نفس وقت بث اللعبة السابعة من بطولة العالم، والتي اجتذبت جمهورًا كبيرًا لفوكس. كانت نسبة مشاهدة “Monday Night Football” على قناة ABC وESPN أيضًا أقل من المتوسط، على الرغم من أن مباراة أريزونا كاردينالز ودالاس كاوبويز لم تكن بالضرورة مباراة يجب مشاهدتها.

قال آشلي سيلفر، مدير المجموعة للاستثمار المتكامل في وكالة كروسميديا ​​الإعلامية، إنه مع وصول الميزانيات الإعلانية للربع الرابع إلى أقصى حد، فإن المخزون الرياضي قد تجاوز بالفعل، وارتفعت أسعار الإعلانات.

وقال سيلفر: “المشترون لديهم عدد أقل من البدائل القابلة للتطبيق، مما يعني أن فقدان الوصول في هذه النافذة أصعب من الناحية المادية وأكثر تكلفة من المعتاد”.

عندما تفشل شبكات التلفزيون في الوصول إلى أعداد المشاهدين التي وعدت بها، فإنها عادةً ما تعوض المعلنين بما يُعرف بوحدات نقص الجمهور، أو ADUs – وهي فتحات إعلانية إضافية يتم توفيرها مجانًا لتعويض النقص. عادةً ما تنتج وحدات ADU عن نقص في التقييمات، أو خلل فني، أو مشكلات أخرى غير متوقعة. قال اثنان من مشتري الإعلانات إن المعلنين عادةً لا يحصلون على تفاصيل حول تعويض ADU حتى يتم حل نزاعات النقل.

قال مشترو الإعلانات إن الحاجة الملحة للحصول على إجابات من ديزني ستزداد كلما طال أمد النزاع. كان أطول انقطاع تلفزيوني في العصر الحديث هو نزاع النقل بين HBO و Dish الذي أدى إلى إبقاء قناة الكابل المتميزة خارج الخدمة لما يقرب من ثلاث سنوات، من 2018 إلى 2021.