العلامات التجارية الأمريكية مثل Coke و Jim Beam تدفع السعر في الخارج لحرب ترامب التجارية
بالنسبة لبعض الأشخاص في الخارج ، لا ينخفض Jim Beam و Coke بسهولة كما حدث من قبل.
شركات التي تجعل بعض من أكبر العلامات التجارية الأمريكية لاحظت درجات مختلفة من الألم مثل بعض المستهلكين في الخارج تجنب منتجاتهم احتجاجًا على الحرب التجارية للرئيس دونالد ترامب.
على الصعيد العالمي ، من غير المرجح أن يشتري المستهلكون العديد من العلامات التجارية الأمريكية الرئيسية مما كانت عليه قبل بضعة أشهر فقط ، تم العثور على بيانات المسح التي نشرت في أواخر الشهر الماضي من Morning Consult.
يقول التقرير: “هذا يشير إلى أن المستهلكين في الخارج يقومون بتفادي بعض العلامات التجارية الأمريكية بسبب بلدهم الأصلي”.
تواجه الشركات الأمريكية بالفعل الكثير من المشكلات بسبب التعريفة الجمركية ، ومعظمها في شكل سلاسل التوريد المتقدمة وارتفاع تكاليف الاستيراد. يشير رد الفعل العكسي في الخارج إلى قضية أخرى: ماذا يحدث عندما تبدأ اتصال العلامة التجارية بأمريكا في أن تصبح مسؤولية بدلاً من نقطة بيع؟
في المكسيك ، على سبيل المثال ، انخفضت حصة العملاء الذين قالوا إنهم “متأكدين تمامًا” لشراء منتج Coca-Cola في المستقبل القريب من 40 ٪ في يناير إلى 28 ٪ في فبراير قبل انتعاشه إلى 34 ٪ في أبريل ، وفقًا لبيانات Morning Conser.
قال الرئيس التنفيذي لشركة Coca-Cola ، جيمس كوينسي ، إن بعض مستهلكي لاتيني في الولايات المتحدة والمكسيك تراجعوا عن مشترياتهم لمنتجات الشركة خلال الربع الأول بعد أن قال مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي في فبراير ، دون أدلة ، أن كوكاكولا أبلغ بعض موظفيها إلى سلطات الهجرة الأمريكية.
قال Quincey أن مقاطع الفيديو “خاطئة تمامًا ، لكنها تؤثر على العمل” على أي حال.
قال الرئيس التنفيذي لشركة McDonald's Chris Kempczinski خلال مكالمة أرباح الأسبوع الماضي إن سلسلة الوجبات السريعة لم تشهد نجاحًا من Diners في الخارج يتراجعون عن النتائج خلال الربع الأول. وقال إن السلسلة لاحظت ارتفاعًا في المشاعر المناهضة لأمريكا بشكل عام ، خاصة في كندا وشمال أوروبا.
وقال كيمبيشينسكي: “ما رأيناه في أعمال الاستطلاع لدينا هو أن هناك زيادة في الأشخاص في العديد من الأسواق التي يقولون إنها ستقابل شراء العلامات التجارية الأمريكية”.
منذ بداية العام ، كانت Suntory Holdings التي تتخذ من اليابان مقراً لها تستعد لضرب لجيم بيم وعلامة Maker ، وهما علامتان تجاريتان أمريكيتان ويسكي يمتلكهما.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة Takeshi Niinami لصحيفة فاينانشال تايمز في فبراير / شباط: “توقع سونتوري أنه في عام 2025 ، ستكون المنتجات الأمريكية” أقل قبولًا من قبل تلك البلدان خارج الولايات المتحدة بسبب التعريفة الأولى ، والثانية ، العاطفة “.
وقال متحدث باسم SunTory Business Insider “نحن نراقب عن كثب التطورات واتخذنا إجراءات لتقييم وتخطيط المخاطر المحتملة على أعمالنا عبر الأسواق” ، مضيفًا أن الشركة شهدت “طلب التقاط” لعلاماتها التجارية الأمريكية الويسكي حتى الآن في عام 2025.
بدلاً من شراء المنتجات المرتبطة بالولايات المتحدة ، يمكن للمستهلكين الأجانب تحويل إنفاقهم إلى العلامات التجارية المحلية. هذا يحدث بالفعل في كندا ، حيث يتجنب المتسوقين المنتجات الأمريكية في متاجر البقالة وتجار التجزئة الآخرين لصالح المعادلات الكندية الصنع.
وكتبت مورنينج استشاري في تقرير أبريل “إن خطر العلامات التجارية الأمريكية هو أن الخصوم المتزايد للمستهلكين تجاه الولايات المتحدة الناتجة عن هجوم من التعريفات التي تنبعث من واشنطن ستؤدي إلى البحث عن سلع وخدمات بديلة تقدمها العلامات التجارية المحلية والأجانب (غير الولايات المتحدة)”.
لا تشعر كل العلامات التجارية الأمريكية الكبيرة التي تبيع في الخارج بنفس القدر.
قال Tapestry ، الشركة التي تصنع المحافظ الفاخرة وغيرها من الملحقات في ظل المدرب وعلامات Kate Spade New York ، يوم الخميس إنها لم تشهد أي تباطؤ في المبيعات بسبب المشاعر المناهضة لأمريكا في الخارج.
قال ليفي شتراوس وشركاه ، ماركة الجينز ، إن مبيعاتها لم تتأثر أيضًا.
قال المدير المالي لهورس سينغ في مكالمة أرباح في أبريل “نحن راسخون مع المستهلكين المحليين” في بلدان أخرى. وأضاف أنه في بعض الأسواق الدولية ، كان ليفي شتراوس يبيع الجينز لعدة عقود.
وقال سينغ “في الوقت الحالي ، الأعمال الدولية قوية إلى حد ما”.
الأربعاء ، 14 مايو ، 2025 – تم تحديث هذه القصة لتشمل تعليقًا من SunTory المرسلة بعد النشر.
(tagstotranslate) Jim Beam (T) Coke (T) Business Insider (T) American Brand (T) Company (T) Product (T) February (T) United States (T) Triff (T) Morning Morning (T) April (T) Suntory Holdings (T) Country (T) US Brand.
