الرئيس التنفيذي لشركة AT&T جون ستانكي يحتضن الثقافة المتشددين – ويحبها وول ستريت

تواجه AT&T تحديًا لمرة واحدة في القرن ، ويقوم الرئيس التنفيذي جون ستانكي بدفع الشركة إلى “تعطيل نفسها” والذهاب المتشددين للقاء هذه اللحظة.

لم تعد شبكة الأسلاك النحاسية المترامية الأطراف في الاتصالات مناسبة لمتطلبات القرن الحادي والعشرين للسرعة والتنقل ، وتطالب على نحو متزايد بنية تحتية جديدة لشبكات الألياف البصرية والطيف اللاسلكي.

يعرف ستانكي ، الذي تولى القيادة كرئيس تنفيذي في يوليو 2020 ، هذا. لقد أظهر نفسه على استعداد لفعل شيء حيال ذلك – حتى لو كان ذلك يعني خروج حاد عن ماضي شركة Legacy Company للتحضير للمستقبل.

مع انتقال الشركة إلى غروب الشمس معظم شبكات النحاس الخاصة بها في الولايات المتحدة بحلول نهاية عام 2029 ، قامت شركة Stankey أيضًا بتنظيم تحول ثقافي واسع داخليًا. لقد ابتعد عن إعطاء الأولوية لقيم الشركات في القرن العشرين مثل الولاء والحيازة لصالح “ثقافة أكثر قائمة على السوق” ، كتب الرئيس التنفيذي لشركة AT&T في مذكرة شاملة الأسبوع الماضي تم الإبلاغ عنها لأول مرة من قبل Business Insider.

إنها استراتيجية تعرض علامات على الدفع ، حيث يعزز العديد من محللي وول ستريت مؤخرًا أهداف أسعارهم للسهم. ارتفعت أسهم AT&T بنسبة 22 ٪ هذا العام مقارنة بـ 8.25 ٪ لـ T-Mobile و 6.7 ٪ لـ Verizon.

وقال سام ماكهيو ، محلل BNP Paribas Telecom ، لـ Business Insider: “لقد تم إعادة تركيزهم على الأساسيات ، والأساسيات تتحسن فقط”. “يحب المستثمرون حقًا هذه الاستراتيجية البسيطة. إنها تعطي رسالة واضحة للغاية – إنها تقدم ماليًا.”

إنه انتقال يقول ستانكي إنه أمر حيوي لمستقبل الشركة – وسيستغرق بعض الوقت لإنجازه.

وكتب الرئيس التنفيذي في مذكرته: “نحن في منتصف الطريق في رحلة متعددة السنوات لبناء الشركة التي نريدها ، وليس مجرد تحسين الرحلة التي لدينا”.

وأضاف “حاولت اختيار عقلي للحصول على مثال لشركة أخرى تزيد عن 100 عام والتي لم يكن عليها تعطيل نفسها لتأمين أهمية مستدامة. ما زلت أبحث عن المثال الأول”. “أظن أن استعدادنا لتعطيل أنفسنا هو عدم استئصال سبب تعامل هذه الشركة لمدة 150 عامًا من الأهمية.”

إن عرض AT&T لأهمية مستمرة يعني بناء شبكات اللاسلكية والألياف الضوئية الكبيرة والمتنامية حيث يتطلع إلى صياغة المنافسة المتزايدة من Verizon و T-Mobile ومجموعة من المشغلين الصغار.

تمكنت الشركة من مواكبة كبار منافسيها من حيث حسابات الهاتف المحمول حيث تقوم بتكثيف توسع الألياف البصرية العدوانية التي يقول ستانكي إنها ستؤدي إلى مزيد من الاشتراك في الهاتف المحمول من العملاء الذين يتطلعون إلى الخدمات.

فازت AT&T على التوقعات لأرباحها في الربع الثاني ، والتي تم إصدارها في يوليو ، على خلفية نمو المشتركين اللاسلكي والألياف القوية والمنفعة الضريبية المقدرة لمدة تصل إلى 8 مليارات دولار من قانون الفاتورة الجميلة الواحدة.

قد يواجه النصف الثاني من العام أكثر تحديا.

قالت الشركة إن بعض من رفع الربع الثاني جاء من عملاء جدد يقومون بسحب الطلبات إلى الأمام لتجنب ارتفاع الأسعار المتعلقة بالتعريفة ، وأنه كان يتوقع بحذر معدلات أعلى من العميل في النصف الأخير من العام.

وقال AT&T CFO Pascal Desroches للمحللين “نحن نفترض أننا سنستمر في الحصول على بيئة تنافسية”.

مجال آخر يتمثل فيه Stankey هو إعادة تشكيل القوى العاملة في AT&T.

بدون مثل هذه الشبكة النحاسية القديمة الضخمة لدعمها ، تمكنت معظم منافسي AT&T من النمو مع عدد رؤوس أصغر نسبيًا.

لدى AT&T الآن ما يقرب من 141،000 موظف ، وقد اتخذت الشركة عدة جولات من التخفيضات في السنوات الأخيرة لمحاذاة قوتها العاملة مع أقرانها. لدى Verizon 99،000 و T-Mobile لديه 70،000 ، كما قدم Verizon عمليات شراء العام الماضي لحوالي 4800 عامل.

كما أدى التفويض الصارم إلى العائد إلى المكتب الذي نشرته AT&T على مراحل خلال العام الماضي أيضًا إلى مزيد من التخفيضات ، وقد أخبر العديد من الموظفين Business Insider ، وأشار Stankey في مذكرته إلى أنه على ما يرام مع مغادرة المزيد من الأشخاص إذا لم يكونوا على متنها مع اتجاه الشركة الجديد.

وقال في المذكرة: “إذا كان جدول العمل الموجود ذاتيًا أو افتراضيًا أو هجينًا أمرًا ضروريًا لك لإدارة تطلعاتك المهنية وتحديات الحياة ، فستواجه صعوبة في مواءمة أولوياتك مع أولئك في الشركة والثقافة التي نهدف إلى تأسيسها”.

اتبعت Stankey نهجًا مشابهًا لي أو الطريق السريع في الماضي.

كان كبير المسؤولين في العمليات في الشركة الذي قاد عملية الاستحواذ على وارنر ميديا ، وبحسب ما ورد قاد القسم بمساحة عالية قام بتجميع المديرين التنفيذيين للترفيه. كانت هذه الخطوة جزءًا من اتجاه أكبر لمقدمي خدمات الشبكات الذين يسعون إلى امتلاك منتجي المحتوى ، وتجاهل Stankey (كرئيس تنفيذي) الانتكاسات أثناء متابعة رؤية HBO لتوسيع نطاق HBO لمنافستها Netflix و Amazon Prime.

قامت AT&T بالتخلي عن Warner Media في عام 2022 بخسارة تصل إلى أكثر من 40 مليار دولار ، وإنهاء خروجها من شركة الإعلام في وقت سابق من هذا العام عندما باعت حصتها المتبقية في DirectV إلى شركة الأسهم الخاصة TPG بخصم حاد.

في حين أن شهية ستانكي الظاهرة لأخذ رهانات كبيرة تبدو دون تغيير ، فإن الظروف حول هذا الفصل في تاريخ الشركة من المحتمل أن تكون أكثر ملاءمة.

وقال McHugh ، محلل BNP Paribas Telecom ، الذي قال إن العديد من المستثمرين على المدى الطويل رفضوا الشركة في السابق على تنفيذها السيئ ، ومحلل McHugh ، مثل “BNP Paribas Telecom” ، الذي قال إن العديد من المستثمرين على المدى الطويل رفضوا الشركة من قبل تنفيذها الضعيف وضوء رأس المال إلى أصول غير حكومية ، مثل وسائل الإعلام ، إن العديد من المستثمرين على المدى الطويل رفضوا الشركة من قبل تنفيذها الضعيف وتسامح رأس المال إلى أصول غير حكومية ، مثل وسائل الإعلام ، إن العديد من المستثمرين على المدى الطويل رفضوا الشركة من قبل تنفيذها السيئ وسوء توجيه رأس المال إلى أصول غير حكومية ، مثل وسائل الإعلام ، مثل وسائل الإعلام.

وأضاف “لقد غطيت شركات الاتصالات الأوروبية لفترة طويلة. في الأساس ، فإن الأسهم التي تعمل بشكل أفضل في هذا القطاع هي التي لديها قصة بسيطة وتركز فقط على كفاءاتهم الأساسية”. “عن طريق الحظ أو بحكم جيد ، أعتقد أنهم الآن على المسار الصحيح.”

في مذكرته ، قال ستانكي إن التحولات التكنولوجية في مكان العمل والتكنولوجيا كانت ضرورية لنجاح AT&T في السوق ، مستشهدين من جنرال الجيش الأمريكي إريك شينسيكي قوله: “إذا كنت لا تحب التغيير ، فستكون لا تعجبني أكثر”.