الجنس يبيع. وكذلك الغضب. إن إعلانات سيدني سويني “الجينز العظيمة” هي صرف كلاهما.

ربما تكون قد سمعت الآن أن سيدني سويني لديها جينز رائع ، أو جينات ، أو كليهما. وفقا لخبراء العلاقات العامة ، لديها أيضا وعي رائع العلامة التجارية.

ربما لا يكون هذا هو التشخيص الإيجابي الذي تتوقعه بالنسبة لشخص آخر حملته الإعلانية الأمريكية ، “سيدني سويني لديه سراويل جينز رائعة” ، أثارت رد فعل عنيف عبر الإنترنت هذا الأسبوع.

في الحملة الثمنية-الأكثر تكلفة للعلامة التجارية حتى الآن-تقوم الممثلة البالغة من العمر 27 عامًا بدور البطولة في سلسلة من المقاطع التي تعتمد بشكل كبير على لعبة punny wordplay ومحات من انشقاقها. (عند نقطة واحدة ، حتى أنها توبخ الكاميرا بشكل خاطئ: “مهلا! عيون هنا!”)

تقول سويني في مقطع واحد: “يتم نقل الجينات من الآباء إلى ذرية ، وغالبًا ما تحدد السمات مثل لون الشعر والشخصية وحتى لون العين”. “جيناتي زرقاء.”

سرعان ما استحوذت الإعلانات على الحرارة من النقاد ، الذين أطلقوا عليها اسم “الهجوم” ، و “صافرة الكلاب”.

وكتبت جيني ج. تشانغ في سليت: “في هذه الأيام ، فإن امرأة بيضاء أشقر وأزرق العينين يتم الاحتفاظ بها كنموذج لـ” الجينات العظيمة “هو مفهوم ربما لم يكن من الممكن أن يتجاوز غرفة مؤلفي النصوص”.

كان Tiktok أقل خيرية. وقال المستخدم jessbritvich في مقطع فيديو به أكثر من 2.8 مليون مشاهدة: “إنها نسخة شيطانية في هذا المناخ السياسي”.

لم يكن الجميع منزعجين. أشار البعض إلى أن التقليد الأمريكي المتمثل في الحصول على الممثلات الشابة الجنسية هوك دينيم يعود إلى بروك شيلدز الشهير في عام 1980 كالفن كلاين ؛ كان النقاد المحافظون مثل Megyn Kelly سعداء بإدعاء “The Lunatic Left” لإلقاؤه في Tizzy. حتى مدير الاتصالات في البيت الأبيض ستيفن تشيونغ ، ودعا رد الفعل العكسي “Cancel Culture Run Amok” في منشور على X.

وفي الوقت نفسه ، استمرت سويني نفسها مع العمل كالمعتاد: يوم الاثنين ، نشرت صورة عن مانيكيرها لقصة Instagram الخاصة بها. لقد رفضت حتى الآن معالجة منتقديها أو إصدار بيان ، ولم يستجب ممثلوها ، وكذلك American Eagle ، لطلباتنا للتعليق.

إذا كان الناس ينتظرون سويني لتسمية ، فيبدو أنهم سيحتاجون إلى إنشاء المخيم.

قال لي إريك شيفر خبير العلامة التجارية: “إنها لا تتجول في الغوغاء”. “ستكون أكبر بسبب هذا.”

العلامة التجارية Sweeney تدور حول المضاعفة ، ولا تتقلص بعيدًا

ليس فريق Sweeney مع American Eagle المرة الأولى التي تميل فيها إلى حياتها الجنسية وأثار جدلًا أثناء الترويج للمنتج. تأتي الحملة في أعقاب تعاونها الربيعي مع شركة النظافة الدكتورة سترات في بار محدود من الصابون يسمى Sydney's Bathwater Bliss ، والتي تقول الشركة إنها مصنوعة من “مياه الاستحمام الفعلية”.

تم تقسيم ردود الفعل عبر الإنترنت على تلك الحملة بشكل متوقع ، وكانت الامتناع الشائع هو اتهام سويني بأن تصبح رهنًا للبطريركية. لكن الانتقادات حول نقص سويني المتصور في الوكالة قد يكون مبالغًا فيه: أخبر سويني E! أخبار أنها في الواقع وضعت فكرة صابون باث ووتر نفسها. قالت إن الرجال “ظلوا يسألون عن مياه الاستحمام” ، لذا استمعت.

تستمر إعلانات النسر الأمريكي بنفس الطريقة ، حيث وضعت سويني كرمز للجنس على استعداد هنا فقط لإعطاء الناس ما يريدون.

وفقًا لشيفر ، فإن موافقات سويني الأخيرة تعزز المبادئ الأساسية لعلامتها التجارية كامرأة لا تخف ، متمردة ، مثيرة بلا خجل ، ومريحة على ما يبدو مع مستوى معين من الجدل.

وقال شيفر عن ميل سويني لرفع الجماهير: “أعتقد أنها تحبها”. “لديها شعور قوي بالذات ، وشعري هو أنها لا تملك الكثير من القلق بشأن هذا النوع من الأشياء.”

يتم حساب مسار Sweeney في هوليوود أكثر مما يظهر

دور سوينيز في دور كاسي إدواردز ، وهي مدرسة ثانوية غير آمنة تسعى إلى التحقق من الصحة في الرجال في “نشوة” من HBO ، وضعها على الخريطة. إن تصوير الجدل الجدل للجدل للجنس والمخدرات-ومشاهد كاسي العديدة العارية على وجه الخصوص ، والتي أطلق عليها النقاد غير المبرر-جعلها رمزًا للجنس لم يستطع الجمهور أن يقرر تمامًا ما إذا كان ينبغي عليهم الجذر أو يعتذرون.

عندما تحدثت Sweeney أخيرًا عن حفر كل شيء على الشاشة ، قامت بتسجيل السجل بشكل مستقيم. وقال سويني لـ Cosmopolitan: “هناك مجموعات مدتها ساعة من الممثلين الذكور المشهورين عالمياً مع مشاهد عارية يفوزون بجائزة الأوسكار ويحصلون على الثناء على هذا العمل”. “لكن في اللحظة التي تقوم فيها المرأة بذلك ، فإنها تحللهم”.

في نفس العام ، أخبرت صحيفة هوليوود ريبورتر أنها ستواصل تصوير مشاهد عارية على الرغم من التعليقات الغازية والاستيلاء على الفاسقة التي تواجهها نتيجة لذلك.

بدلاً من الابتعاد عن أصولها ، تتولى سويني في كثير من الأحيان أدوارًا حيث تبدو مريحة احتضانها. أثناء استضافة “SNL” ، كانت مازحا علانية حول كيفية عرض ثدييها على خطة مهنتها B ، ولعبت نادلة Hooters في مسرحية هزلية.

إن احتضان حياتها الجنسية يخلق تنافرًا مع قرارات Sweeney Savvier Business ، مثل المخاطرة على Marvel Flop “Madame Webb” لأنها صاغت روابط مستقبلية قيمة في Sony ، وسحب واجب مزدوج كنجمة ومنتجة تنفيذية 2023 من شباك التذاكر “أي شخص سوى أنت”.

لقد كانت أيضًا مقدماً بشأن حاجتها إلى الصراخ من أجل راتب ، وأخبرت شركة Hollywood Reporter أنها لا تستطيع تحمل استراحة من التمثيل.

لكن على الرغم من أن Sweeney قد تتناول صفقات العلامة التجارية مع الراتب ، فمن غير المرجح أن لا تفكر بشكل نقدي في صورتها عند التوقيع على حملة American Eagle.

“الرأسمالية تتفوق على الإلغاء”

إن تسليط الضوء على جاذبية امرأة بيضاء أشقر بنكات حول “الجينات” كان دائمًا محفوفًا بالمخاطر في وقت يشعر فيه التفوق البيض بالشجع السياسي. ولكن على الرغم من ردود الفعل القوية على وسائل التواصل الاجتماعي ، وافق محترفو العلاقات العامة الذين تحدثت إليهم على وجود فرق بين الهدف من الإساءة إلى الناس وتجاوز عدد قليل من الريش.

“السؤال هو ، كان (الحملة) المقصود من الإساءة؟ أعتقد أن الإجابة على ذلك لا لبس استشارات جودوين، أخبرني. “هل كان من المفترض أن تكون مثيرًا للتفكير وربما تجعلك تشعر بالضيق قليلاً؟ نعم ، أعتقد ذلك. وكل ذلك باسم المال.”

من الأرجح أن يتوقع فريق سويني مستوى بعض التراجع ، كما هو الحال مع حيلة مياه الاستحمام ، وقرر أن الأمر يستحق المقامرة. وقال جودوين “إنها تحب أن تكون استفزازية بعض الشيء”.

إذا كان الجنس يبيع – حسنا ، وكذلك الغضب. يبدو سويني في سهولة يميل إلى كليهما. وإذا كان هناك غضب عبر الإنترنت ، لاحظ شيفر ، هذا هو نصف القصة فقط.

وقال شيفر ، مستشهداً بمورغان والين كمثال حديث على نجم يدور حول جدل الجدل: “إن الأرقام تتحدث. أقصد ، أنظر إلى كل الأشياء التي مر بها بعض هذه النجوم ، ومع ذلك ما زالت تنجح”.

أرقام سويني تتحدث بصوت عالٍ وواضح: أخبر الدكتور ستراتش Adweek أن ما يقرب من مليون شخص اشتركوا في هبة Bathwater Bliss في سيدني في فترة خمسة أيام ؛ بعد شهر واحد ، استحوذت شركة Unilever على العلامة التجارية في بيع بقيمة 1.5 مليار دولار. بعد إعلان شراكة سويني مع American Eagle ، ارتفع أسهم الشركة بنسبة 19 ٪ في تداول ما قبل السوق ، وحصلت على لقب “أيقونة الأسهم الميم”.

وقال شيفر عن مستقبل سويني: “

“إذا ظلت المبيعات قوية ، فستتجاهل شركة أمريكا الشركات على الإطلاق” ، خلص شيفر إلى قوله. “الرأسمالية تتفوق على الإلغاء.”