التعريفات قادمة من أجل Gen Z

إذا كنت أمريكيًا يشتري الأشياء أو تبيع الأشياء ، فستأخذ ضربة مالية من تعريفة الرئيس دونالد ترامب. قد يكون علم الاقتصاد كئيبًا ، لكن من الجيد أن أخبرك أنه عندما تزيد الحكومة من سعر البضائع المستوردة في أي مكان من 10 ٪ إلى 145 ٪ ، يتعين على شخص ما أن يدفعه – سواء كان ذلك مستوردًا أو مشتريًا أو مصنعًا أو بائعًا أو مستهلكًا. هذه هي الطريقة التي تعمل بها الاستمرارية المادية العظيمة.

الآن ، لقد رأى Gen Xer الأساسي مثلي – وصدقوني ، نحن أساسيون للغاية – إصدارات من هذا من قبل. لقد عشنا من خلال اثنين من التماثيل dot-com ، الركود العظيم ، الاثنين الأسود ، Skadoosh الاقتصادي في Covid. يرتفع الخط ، ينخفض ​​الخط. لكن الأميركيين الأصغر سنا ينضجون الآن إلى المستهلكين الصلبين لم يولدوا في هذا الظلام. لذلك إلى الزواج الذين تم سكانه حديثًا من Gen Z ، أقول: مرحبًا! هذا سوف تمتص.

وسوف تمتص Gen Z بخاصة.

من خلال كونه جديدًا على القوى العاملة ، عادة ما يكسب الجنرال زيرز أقل من الفئات العمرية الأخرى. والصدمات الاقتصادية ، كقاعدة عامة ، تؤذي الناس الأكثر فقراً. ولكن في هذه الحالة ، لن ترفع التعريفات الأسعار على الأشياء التي نعتمد عليها جميعًا. سيزيدون أيضًا من تكلفة الكثير من المنتجات التي تروق على وجه التحديد إلى Gen Z. من الصعب أن أقول كم. يقوم فريق من الاقتصاديين من بنك الاحتياطي الفيدرالي في أتلانتا بحساب أنه حتى التعريفات المعتدلة – 10 ٪ على الصين ، و 25 ٪ في كندا والمكسيك – يمكن رفع سعر الضروريات اليومية بنسبة 1.63 ٪. قد يجد بعض الشركات المصنعة وتجار التجزئة طرقًا لامتصاص التكاليف المضافة. ويستمر ترامب في القرود مع المستويات والتوقيت: يوم الاثنين قام بتخفيض تعريفة الصين مؤقتًا إلى 30 ٪. ولكن في أسوأ السيناريو ، يقول محللو الصناعة الذين تحدثت معهم إن تعريفة الرئيس يمكن أن تمسح بعض منتجات Gen Z بالكامل. سوف يتوقفون عن الوجود.

لذلك ، في خطر وضع القوالب النمطية للأميركيين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 28 عامًا ، إليك محاسبة تقريبية لما من المحتمل أن يحدث لأربعة أشياء تشتري Gen Z الكثير منها.

(1) منتجات التجميل

لسنوات ، كانت سلع التجميل مقاومة للركود بشكل موثوق-يسميها مراقبو الصناعة “تأثير أحمر الشفاه“إنفاق الجمال يتغلب على كل شيء آخر خلال الركود العظيم ، ومرة ​​أخرى بعد عام 2020. لكن هذه المرة؟

تنفق Gen Z الكثير من المال على مستحضرات التجميل – حوالي 2000 دولار في السنة في المتوسط ​​، وفقًا لمسح واحد. أبلغ جيل الألفية فقط عن إنفاق المزيد ، ولكن مرة أخرى هم أيضا كسب ما يقرب من ضعف ما يقرب من ذلك. قد يفسر ذلك سبب الإبلاغ عن الجنرال زيرز الذين استجابوا للمسح نأسف كمفقون على منتجات التجميل.

على مستوى قائمة المفضلة: غير المتقاعدين من البلدان مع الثقافات الشهيرة للبشرة ونظام رعاية الشعر يصورها المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي – مثل كوريا الجنوبية واليابان. الولايات المتحدة هي ثاني أكبر سوق لكوريا الجنوبية لمستحضرات التجميل. والكثير من العلامات التجارية الأمريكية الراقية تقوم بتصنيعها هناك-مما يعني أن هذه المنتجات ستكون أيضًا عرضة للتعريفات.

ما هو أكثر من ذلك ، تشتري العديد من شركات مستحضرات التجميل جميع عبواتها تقريبًا من آسيا. وتأتي فئات كاملة من المنتجات – أقنعة الألواح ، بقع العين ، بقع بثرة – بشكل حصري تقريبًا من المصانع الآسيوية ، بغض النظر عن الشركة أو نقطة السعر.

الآن ، يمكن للتكتلات العابرة للحدود الوطنية في كثير من الأحيان تحمل امتصاص بعض التكاليف الجديدة مع فرز هوامشها وسلاسل التوريد الخاصة بهم ، بدلاً من نقل الزيادات إلى العملاء. لكن المنتجات المتخصصة – وخاصة تلك التي تنتجها ملابس صغيرة ومستقلة – ستعاني أكثر. يقول كيلي كوفاك ، الرئيس التنفيذي لشركة Beautimatter: “لن يكون لدى بعض المنتجات والعلامات التجارية خيار سوى رفع الأسعار ، على الأقل في السوق الأمريكية”. “تستثمر العلامات التجارية في منتجات البطل الخاصة بها ، لذلك أتوقع أيضًا رؤية الكثير من المواقف خارج المخزون. سنرى عددًا أقل من مجموعات الهدايا في هذه العطلة-مجموعات الهدايا منخفضة الهامش في أفضل الأوقات.”

هذا لا يعني بالضرورة أننا فقدنا الحرب إلى الأبد على Zits والتجاعيد. ولكن مثل كل الحروب ، هذه واحدة يعتمد على الخدمات اللوجستية. يقول كوفاك: “من أجل” لا يمكن العيش بدون “منتجات ، سيظل الناس على الأرجح مخلصين ويستمرون في استخدامها”. “لكنهم قد يقطعون شيئًا آخر من نظامهم ، أو يستخدمونه بحكمة أكثر لجعل المنتج يدوم لفترة أطول.” وإذا تحول نصف عملاء المنتج فجأة إلى شرائه نصف فقط ، فقد لا ينجو. عندما يتعلق الأمر بمنتجات التجميل المفضلة لدى Gen Z ، ستصبح الأمور قبيحة.

(2) الأدوات التقنية

كان لدى عدد قليل من جبابرة التكنولوجيا البصيرة لشراء مقاعد الصف الأمامي إلى افتتاح دونالد ترامب. لقد تم منحهم أيضًا ، ربما ليس من قبيل الصدفة ، بعض الاستثناءات للتعريفات على الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة التي تصنعها ، على الأقل في الوقت الحالي.

لكنها ليست شركات التكنولوجيا الوحيدة التي تعتمد على سلاسل التوريد الدولية. والشركات التي تصنع مجموعة مذهلة من خيارات رخيصة ترى عندما تقوم بالتمرير لأسفل على Amazon لا يمكن فقط رفع أسعارها. إذا فعلوا ذلك ، حسنًا ، لن يكونوا رخيصين بعد الآن. نتوقع منهم أن يختفيوا فقط.

يقول ريك كوالسكي ، المدير الأول لذكاء الأعمال في جمعية تكنولوجيا المستهلك: “إنه يقلل من الخيارات واختيار الأشخاص في نطاق السعر”. “ويغير ديناميكية كيفية تفكير الناس في دورات الاستبدال.” الترجمة: ربما يحتفظ الناس بسماعات الأذن القديمة بدلاً من الظهور للنموذج الجديد. هذا يؤدي إلى انخفاض المبيعات ويضع المزيد من الضغط على الشركات المصنعة إما لرفع الأسعار أو خفض الإنتاج.

فكر في سماعات الرأس ، مكبرات صوت Bluetooth ، أشرطة الصوت ، حتى الدراجات الإلكترونية. ما اعتاد أن يكون عملية شراء غير رسمية لن يكون غير رسمي بعد الآن. يقول كوالسكي: “Gen Z هو جيل يعتبر التكنولوجيا ضرورية لحياتهم اليومية”. “إنهم يتعاطفون معها ويرونها كوسيلة للتعبير عن الذات. ليس لديهم الكثير الذين ينفقون عليه ، لكنهم متحمسون لذلك ، وسيتأثرون بشكل غير متناسب”.

(3) شاي بوبا

يأكل Gen Zers في المطاعم أقل من المجموعات الديموغرافية الأخرى ، وهم أكثر وعيًا بالأسعار. إنهم أيضًا ، في المتوسط ​​، أكثر تنوعًا عرقيًا ، وأكثر عرضة لشراء الوجبات الخفيفة والعلاجات ، وأكثر عرضة للبحث عن الأطعمة الجديدة لمحاولة. أضف كل ذلك وتحصل على جنون لشاي بوبا: النكهات التي يتم تنظيمها الآسيوي مختلطة مع كرات صغيرة مضغ من نشا التابيوكا، تلاشى من خلال قش كبير الحجم. إنه ممتع!

كما أنها شعبية بشكل لا يصدق. في عام 2000 ، استوردت أمريكا 1.2 مليون جنيه من التابيوكا من تايوان. اليوم نستورد 34 مليون جنيه (و 2.9 مليون شخص آخر من الصين). وما لم يتغير شيء ما ، يتم تعيين الواردات من تايوان بنسبة 32 ٪ ابتداء من يوليو.

سلاسل الوجبات السريعة الضخمة مثل ستاربكس بيع شاي بوبا-كما يفعل تجار التجزئة الكبار في آسيا وآلاف أماكن الأم والبوب ​​الصغيرة. سيكون للسلاسل الكبيرة وقت أسهل في العثور على إمدادات جديدة للنشا ، والشراب بنكهة ، والشاي. أو سوف يفسدون التكلفة الإضافية. ولكن كلما أصغر المتجر ، كلما كان على أصحابه على الأرجح رفع الأسعار ، أو ببساطة ستة وثماني وثمانون عناصر النزاع المرتفعة من القائمة. إذا كان ذلك يتضمن شاي حليب Wintermelon Hojicha المتوسط ​​المتوسط ​​، فأنت محظوظ.

(4) مدس للقلق والاكتئاب

لسنوات ، كان الشباب يبلغون عن مستويات أعلى من مخاوف الصحة العقلية. بين عامي 2005 و 2020 ، تقارير نسبة 18 إلى 25 عامًا حلقة الاكتئاب الرئيسية واحدة على الأقل في العام السابق تضاعف. يذكر المركز الوطني للإحصاءات الصحية أن في مكان ما حوله 15 ٪ من الجنرال يعانون من الاكتئاب؛ الاستخدام المراهق للأدوية المضادة للاكتئاب ارتفع 38 ٪ منذ عام 2015. تشخيص ADHD كما ارتفعت بين الجنرال Z.

الأدوية ليست مثل أقنعة الوجه أو سماعات الأذن الباردة أو شاي بوبا. إنها ضرورية لصحة ورفاهية ملايين الشباب الأمريكيين. والكثير منهم من المحتمل أن يخضعوا للتعريفات. أكثر من 60 ٪ من حبوب منع الحمل العامة في العالم ، والتي تعمل بالفعل على هوامش رقيقة ، تصنع في الهند. وحتى الأدوية المصنوعة في الولايات المتحدة تحتوي على مكونات من الخارج.

هناك بعض الأخبار الجيدة هنا ، والتي يمكنك أن تشكر من أجلها إدارة مكافحة المخدرات. يقول مارتا ووسيسكا ، الخبير الاقتصادي في مركز السياسة الصحية في مؤسسة بروكينجز: “أدوية ADHD هي مواد خاضعة للرقابة في الجدول الثاني ، وتتطلب إدارة مكافحة المخدرات أن يتم صنع المكون النشط والمنتج النهائي في الولايات المتحدة”. “قد تضغط التعريفات على الهوامش ، لكنني لا أتوقع أن أرى الشركات المصنعة تمشي بعيدًا.”

ولكن الآن بالنسبة للأخبار السيئة: لا تخضع مضادات الاكتئاب والعقاقير المضادة للقلق لنفس القيود. لذا ، بناءً على من أين أتوا ومن يصنعهم ، من المحتمل أن ترتفع تكلفة نقلهم إلى الولايات المتحدة ، خاصة إذا جاءوا من أوروبا أو الهند. يقول Wosińska إن الأميركيين الذين يستخدمون عقاقير العلامة التجارية على الأرجح سيتعرضون لأسعار أعلى-وكذلك أولئك الذين لديهم خطط تأمين عالية لا تغطي تكلفة الأدوية العامة. لكن النتيجة الأكثر ترجيحًا للتعريفات على المخدرات هي أنها ستحصل على دفع أقساط التأمين. لذلك بطريقة أو بأخرى ، من المحتمل أن ينتهي الجنرال زيرز بدفع المزيد مقابل صحتهم العقلية.

مجتمعة ، سوف تعرّف تعريفة ترامب على أولئك الذين لا يستطيعون تحمل تكاليفهم. وهذا لا يأخذ في الاعتبار القضاء على الرئيس من “دي الحد الأدنى” استثناء، التي دخلت حيز التنفيذ في 2 مايو. لم تكن تجار التجزئة المباشرين للمستهلكين مثل Shein و Temu هي الشركات الوحيدة التي تعتمد على الاستثناء ، مما جعلها مجانية لشحن الأشياء الرخيصة من الصين. في عام 2023 ، تنطبق هذه القاعدة المعفاة من الرسوم على 7.3 ٪ من جميع السلع الاستهلاكية المستوردة من قبل الولايات المتحدة. نظرًا لأن Gen Zers لديهم دخل أقل من الأجيال الأكبر سناً ، فسوف ينتهي بهم الأمر إلى دفع سعر أكثر انحدارًا لجميع الأشياء الصديقة للميزانية التي تعتمد عليها. من المرطبات إلى المرض العقلي ، فإن خلاصة القول على تعريفة ترامب واضحة: كلما كنت أصغر سناً ، كلما كان هذا أكثر إيلامًا.

آدم روجرز هو مراسل كبير في Business Insider.