المراهقون قادمون من أجل الاستهلاك الباهظ.
يتخذ بعض أطفال الجيل ألفا موقفًا ضد شراء الكثير من الأشياء – وإجبار والديهم على المشاركة في الرحلة.
وقال يوري بويكيف، الرئيس التنفيذي لوكالة تسريع التجارة الإلكترونية Front Row Group، والذي لديه طفلان يبلغان من العمر 10 و12 عامًا، “إنهم يقومون بمهام إزالة الفوضى”.
وأضاف في تصريح لموقع بيزنس إنسايدر: “ليس لديهم الكثير من الأشياء”.
ويرى بويكيف نفسه من بين مجموعة متزايدة من الآباء والأمهات الذين يتعرضون لضغوط لإفراغ خزائن ملابسهم والتبرع بالفائض.
وقال إنه قبل رحلة إلى المركز التجاري، كان أطفاله وأصدقاؤهم يقولون له: “اسمع، قبل أن نشتري أي شيء، سنتخلص من معظم الأشياء التي لدينا”.
“بعضها ذات طبيعة بسيطة للغاية.”
ذوق الجودة
يبدو أن جيل ألفا، أي شخص يبلغ من العمر 14 عامًا أو أقل، أكثر انتقائية بشأن الإنفاق من الأجيال التي سبقتهم، حتى عندما يكون كل ما لديهم هو مصروفهم الشخصي.
ومن المرجح أن يظل هؤلاء الأشخاص من المنفقين الكبار. وبفضل هوسهم بمنتجات سيفورا، أصبح العديد منهم بالفعل يساهمون في زيادة مبيعات منتجات العناية بالبشرة.
ومن المتوقع أن تصبح الشركات قوة اقتصادية كبرى – فقد نقل موقع Business Insider مؤخرًا عن أحد المحللين توقعه أن تبلغ قوتها الشرائية 5.46 تريليون دولار بحلول عام 2029.
ولكن هذا الأمر يخففه ضمير قوي. فالجيل ألفا يتعلم عن البيئة وأزمة المناخ في المدرسة، ويدرك في وقت مبكر العواقب المترتبة على الموضة السريعة والاستهلاك ــ بما في ذلك خياراته الخاصة.
ويحاول الأطفال الضغط على آبائهم ليكونوا أكثر تمييزاً أيضاً. فقد وجدت دراسة حديثة أجرتها شركة الاستشارات “ماكريندل” أن 80% من الآباء تأثروا بأطفالهم من جيل ألفا ليكونوا أكثر وعياً بالبيئة أثناء إنفاقهم.
“إنهم لا يهتمون فقط بمصدر المنتج، بل يذهبون إلى آبائهم ويقولون لهم: لديكم الكثير من الأشياء، أو أن هذا الشيء ليس جيدًا”، كما يقول بويكيف. “إنهم يريدون فقط استهلاك الأشياء ذات الجودة العالية”.
تتمتع شركة Gen Alpha بشهرة كبيرة في مجال العناية بالبشرة، مما أدى إلى زيادة المبيعات في مستحضرات التجميل. فانيلا_جو/صور جيتي
كما كان التوجه الجمالي لقلة الاستهلاك رائجًا في الأشهر الأخيرة، حيث يأمل المبدعون عبر الإنترنت في “إزالة التأثير” عن جماهيرهم وإلهامهم لشراء كميات أقل.
يرغب العديد من أفراد الجيل Z والألفية في القيام بنفس الشيء ولكنهم يواجهون صعوبة في مقاومة إغراءات مواقع الأزياء ذات الميزانية المحدودة.
يبدو أن الجيل ألفا، على الأقل حتى الآن، أكثر نقاءً ذهنياً.
وجدت دراسة استقصائية أجريت عام 2024 على 1000 من الآباء من جيل ألفا أن 63% من أطفالهم يهتمون بالاستدامة.
في عام 2019، أجرت وكالة Wunderman Thompson Commerce الرقمية أيضًا استطلاعًا لآلاف من أفراد جيل ألفا ووجدت أن 66% أرادوا الشراء من الشركات التي تحاول إحداث تأثير إيجابي على العالم، وأن 18% أرادوا شراء منتجات غير بلاستيكية ومستدامة.
انقاذ السلاحف
قالت جولي بيك، الخبيرة في مجال إزالة الفوضى والمنظمة المحترفة، لصحيفة BI، إن إحدى وظائفها الأخيرة كانت تتمثل في إخلاء غرفة لعب الأطفال.
أدركت الأم أن الأطفال لم يعودوا يلعبون بألعابهم. وعندما سألهم بيك عن السبب، قالوا إنهم يفضلون الحصول على شيء واحد كبير يمكنهم اللعب به بطرق مختلفة بدلاً من مجموعة من الأشياء الصغيرة.
وقالت بيك إنها لاحظت أيضًا أن الأطفال في سن الثامنة يوصون والديهم بأن يكونوا أكثر وعياً بتأثيرهم على البيئة.
وقالت “لقد تلقيت طلبًا من أحد الأطفال من أحد العملاء بأن يبدأ الآباء في استخدام الأكياس القابلة لإعادة الاستخدام، وقالوا إنهم يريدون حماية السلاحف”.
وقالت بيك إنها تعتقد أن الجيل ألفا بدأ يدرك خدع الاستهلاك في وقت مبكر، حيث لاحظ أن أفراد أسرهم الأكبر سناً لا يحصلون على قدر كبير من السعادة من مشترياتهم الاندفاعية.
“نحن نعلم الكثير الآن، وأصبح أطفالنا أكثر تعرضًا لبصمتنا واختياراتنا وكيف تؤثر على البيئة”، كما قال بيك. “أعتقد أنهم أصبحوا أكثر وعيًا بهذا الأمر”.
قالت لورا آشر، وهي مدونة متخصصة في الأعمال اليدوية تركز على البساطة والاستدامة على موقعها Our Oily House، لموقع BI إنها رأت أيضًا “الدعوة الحماسية من جانب الجيل ألفا لإزالة الفوضى”.
وأضافت أن “هذا الجيل نشأ في عصر وسائل التواصل الاجتماعي ويبدو أنه رفض الاستهلاك المتهور الذي يرتبط عادة بالأجيال الأكبر سنا”.
عودة المركز التجاري
وقد تكون إحدى العلامات غير المتوقعة لهذا التحول ــ كما أظهر أطفال بويكيف ــ العودة إلى مراكز التسوق. ففي حين يفضل أبناء جيل الألفية والجيل الذي ولد بعد 1980 التسوق عبر الإنترنت، يفضل جيل ألفا على وجه التحديد التسوق داخل المتاجر.
وقال ستيفن يالوف، الرئيس التنفيذي لشركة تانجير للتجزئة، لصحيفة بيزنس إنسايدر إن مراكز التسوق أصبحت جذابة مرة أخرى بالنسبة للمراهقين.
وقال إنهم يحبون “التسوق في مجموعات”، بحثًا عن “علامات تجارية محددة للغاية ومنتجات محددة للغاية”، مثل زجاجات المياه Stanley Cup، ومصل Drunk Elephant، ومستحضرات التجميل Glow Recipe.
بعض أطفال الجيل ألفا هم من “البسيطين”. mmpile/صور جيتي
التسوق الذكي
قد يستفيد الجيل ألفا أيضًا من وجود مجموعة أوسع من المصادر لأبحاثهم.
وقال ديفيد ديلسيل، المؤلف وخبير الثقافة المالية وأب لطفلين: “نحن نرى أنهم جيل ذكي، ولديهم معلومات أكثر من أي شخص آخر”.
قالت هيلينور جيلنور، مديرة الاستراتيجية في شركة الاستشارات “بينو برين” التي تركز على الأطفال، لصحيفة “بيزنس إنسايدر” إن جيل ألفا هم “منفقون ومدخرون أذكياء” وهم “يدركون تمام الإدراك أهمية القيام بالشيء الصحيح”.
وأضافت أن “الأكثر ذكاءً بينهم أصبحوا أصحاب مشاريع صغيرة”، من خلال إعادة بيع الأشياء القديمة.
وقال جيلنور إنهم “أذكياء عاطفياً فيما يتعلق بالمكان والتوقيت وكيفية معاملة أنفسهم”، وما زالوا يذهبون إلى أمازون وتيمو وشين للحصول على الصفقات.
بشكل عام، لا يعتقد ديلسيل أنه من المرجح أن يكون كل طفل من جيل ألفا فوق الاستهلاك. ولكن من المحتمل أن يكبروا ليصبحوا أكثر استعدادًا للتعامل مع هذا الاستهلاك، ومعرفة ما تعنيه القيمة بالنسبة لهم.
“مع صديقي، أحدهما منفق، وهو ليس من أتباع مبدأ البساطة، وسوف يكون لديه دائمًا غرفة مليئة بملايين الهوايات والأشياء المختلفة”، كما يقول ديلسيل. “أما الآخر، فإن هذه الأشياء لا تهمه على الإطلاق. فهو يريد فقط الذهاب إلى الشاطئ واللعب مع أصدقائه”.
