اقتصاد المبدع على الطريق الصحيح لمدة عام من صفقات الاندماج والشراء ، وفقًا لتقرير جديد

تسير عمليات الدمج والاستحواذ في اقتصاد المبدعين لمدة عام قياسي ، وفقًا لتقرير صدر مؤخراً عن شركة ربع راجاز مستشارو ربع راجاز.

تتبع Quartermast 52 صفقة تم الإعلان عنها في النصف الأول من العام. وفقًا لتحليل الشركة ، فإن هذه زيادة بنسبة 73 ٪ على أساس سنوي.

حتى الآن هذا العام ، يحبر اثنان من اللاعبين الرئيسيين صفقات في اقتصاد الخالق: شركات الأسهم الخاصة وشاغلي الصناعة.

على سبيل المثال ، استثمرت شركة الأسهم الخاصة PSG Equity 150 مليون دولار لتولي حصة الأغلبية في شركة USCREEN للاقتصاد ، مما يساعد على إطلاق تطبيقاتهم الخاصة.

وقال مؤسس Quartermast: “إن الأسهم الخاصة تبحث في بعض هذه الشركات التي تم بناؤها وتقول:” مهلا ، هناك الكثير مما يمكننا فعله مع أسهم النمو “.

قامت شركة Summit Partners ، وهي شركة أسهم خاصة أخرى ، باستثمار استراتيجي قامت بتمويل منصة التسويق المؤثر في وقت لاحق بقيمة 250 مليون دولار لبدء التشغيل التابع.

وسائل الإعلام والإعلان شاغليها أيضا التقاط الشركات الناشئة المبدعين. ومن الأمثلة على ذلك عمليات الاستحواذ الأخيرة على مجموعة Publicis Groupe لمجموعة BR Media Group ، وهي وكالة تسويق مؤثرة ، و Captiv8 ، وهي منصة تسويق مؤثرة لإدارة الحملات. أشار Creech أيضًا إلى شركات الوسائط التقليدية التي تشتري الشركات الناشئة المبدعين ، مثل الحصول على Fox's Red Seat Ventures ، وهي شركة وسائط رقمية وراء عروض البث المحافظة والبودكاست (بما في ذلك العديد من فوكس نيوز ستارز).

وقال كريش “الشركات التقليدية تدرك أن اقتصاد الخالق هو فئة مهمة”. “إنهم بحاجة إلى الحصول على هذا الحمض النووي ، يحتاجون إلى الحصول على هذه القدرات في المنزل ، لذلك يتطلعون إلى الحصول عليها.”

من نقطة البيانات الحديثة التي تدعم ذلك: ستتغلب المنصات التي تعتمد على المبدعين على شركات الإعلام التقليدية في إيرادات الإعلانات هذا العام ، وفقًا لتقرير صادر حديثًا عن WPP Media ، وهو ذراع WPP عملاق AD.

عمليات الاندماج والشراء تسخين

وقال كريتش: “نتتبع كل عملية استحواذ على اقتصاد المبدعين” ، مضيفًا أن الشركة تستخدم ملفات SEC وبيانات Pitchbook والبيانات الصحفية والمصادر العامة الأخرى لجمع تقريرها عن M & A اقتصاد الخالق.

عبر مشهد الاقتصاد الخالق ، إليك حيث يتم إجراء الصفقات حتى الآن في عام 2025 ، وفقًا لتحليل Quartermast:

• شركات البرمجيات، مثل منصات التسويق المؤثرة وأدوات إنشاء المحتوى ، تمثل حوالي ربع الصفقات حتى الآن في عام 2025 (26.9 ٪). تشمل الصفقات في هذه الفئة الحصول على Mavely و Publicis للحصول على Captiv8. يحسب تقرير ربع ربع دبوس 14 صفقة في هذه الفئة بين يناير ويونيو.
• وسائط كانت الخصائص ، التي تعرفها QuarterMast في تقريرها بأنها “ناشرين رقميين ، استوديوهات فيديو قصيرة الشكل ، وشركات الوسائط المبدعين” ، هي ثاني أكبر فئة (19.2 ٪). يسرد التقرير 10 صفقات إعلامية ، بما في ذلك Wonder الحصول على Tastemade و Whalar Group التي تحصل على أعمال الإبداع.
• شركات إدارة المواهب لا تزال مساحة للتوحيد ، والتكوين 13.5 ٪ من الصفقات في الشوط الأول. أعلنت مجموعة Shine Talent Group عن استحواذها على Spark Talent في يناير ، وقد قامت شركات مثل The Outloud Group و Fixted بعدة عمليات استحواذ حتى الآن هذا العام.
• وكالات التسويق المؤثرة كما يتم قطع الصفقات مع توحيد الصناعة ، ويعوضون 13.5 ٪ من النصف الأول من عمليات الاندماج والشراء. Publicis هو مشتر آخر هنا. استحوذت على BR Media Group ، وهي وكالة تسويق مؤثرة ومقرها البرازيل.
• صوتي الشركات ، مثل البودكاست والشركات الناشئة الموسيقية ، تتكون 9.6 ٪ من الصفقات. أدرج Creech Media Alex Cooper على الرغم من وسائل الإعلام كمثال. أعلنت اثنين من الاستحواذ في بداية العام. تضمنت QuarterMast أيضًا الحصول على Slotup Sound Sound لـ Ppidemic Sound في هذه الفئة.

وفي الوقت نفسه ، شكلت فئات أخرى جزءًا أصغر من الفطيرة ، مثل الألعاب (3.8 ٪) ، والتجارة (3.8 ٪) ، و “غيرها” المعمم (9.6 ٪).

ما تبقى من 2025 يحتفظ باقتصاد الخالق M & A

ماذا يوجد في المتجر للنصف الثاني من عام 2025؟

يتنبأ Creech ، الذي توسطت شركته في صفقات M&A حتى الآن في عام 2025 ، أن اقتصاد الخالق يمكن أن يرى أكثر من 100 صفقة بحلول نهاية العام.

تشمل الفئات التي قال Creech أن تكتفي خدمات المبدعين ، وشركات إدارة المواهب ، والتسويق المؤثر.

استمر التسويق المؤثر في أن يكون قطاعًا مزدحمًا لشركة M&A على مدار السنوات القليلة الماضية ، والتي تم نشرها مع صفقات على كل من الوكالة والمنصة.

على سبيل المثال ، أعلنت Publicis بالفعل عن استحواذ تسويقي مؤثرين في عام 2025 واكتسبت مؤثرًا بقيمة 500 مليون دولار في العام الماضي. أخبرت الشركة الفرنسية المساهمين في فبراير أنها توقعت “استثمار 800 مليون يورو إلى 900 مليون يورو” في عمليات الاستحواذ (ما يقرب من 930 مليون دولار إلى 1.04 مليار دولار).

وقال كريتش عن صفقات Publicis المحتملة خلال نهاية العام: “قد لا يكون هذا كل شيء اقتصادًا للمبدعين ، لكنني أعتقد أن الوكالات أو البرامج المؤثرة الأخرى ستكون جزءًا من ذلك”.

يتوقع Creech أيضًا رؤية المزيد من الصفقات الدولية في النصف الثاني من العام. في حين أن 40 ٪ من أهداف الاستحواذ في النصف الأول من عام 2024 كانت دولية ، فإن ذلك تقلص إلى 21 ٪ للنصف الأول من عام 2025.