ازدهر التأثير في صناعة تبلغ قيمتها 250 مليار دولار – ويشعر العديد من المبدعين الصغار بالإقصاء
- تبلغ قيمة الاقتصاد المؤثر 250 مليار دولار، ويمكن أن ينمو إلى 500 مليار دولار بحلول عام 2027.
- زيادة المنافسة وتغييرات الخوارزميات تجعل من الصعب على أصحاب النفوذ الصغار أن يزدهروا.
- احتفظ بعض المبدعين بالوظائف التقليدية من 9 إلى 5 وظائف أو عادوا إليها لتحقيق الاستقرار.
الأعمال المؤثرة تزدهر.
وفقًا لتقديرات بنك جولدمان ساكس، تبلغ قيمة الصناعة حوالي 250 مليار دولار ويمكن أن تنمو إلى 500 مليار دولار بحلول عام 2027.
ومع ذلك، على الرغم من نجاحها، يقول العديد من المبدعين الصغار إنهم يشعرون بالإقصاء بسبب المنافسة من العلامات التجارية الأكبر، وتغييرات الخوارزميات، والارتفاعات والانخفاضات في صفقات العلامات التجارية.
قال تاتشات إيجيتيان، المدير المالي ومؤسس شركة Destream، وهي منصة دفع لمنشئي المحتوى، لموقع Business Insider: “قد يتوسع السوق، لكن المنافسة شرسة”. “والمساحة المخصصة للاعبين الصغار تبدو أقل من أي وقت مضى.”
نضال الطبقة الوسطى
يُعرف المؤثرون الصغار، الذين لديهم ما بين 10.000 و100.000 متابع، بأصالتهم ومشاركتهم العالية، الأمر الذي اجتذب العلامات التجارية على مدى السنوات القليلة الماضية.
ونتيجة لذلك، أصبحت أكثر تكلفة. وقد أدى ذلك إلى بدء العلامات التجارية في الانجذاب مرة أخرى نحو المبدعين الذين يتمتعون بسجل حافل أو نحو المشاهير الرئيسيين لأنه يُنظر إليهم على أنهم استثمارات أكثر أمانًا.
وقد خلق هذا مشكلة للطبقة المتوسطة المؤثرة. شارك العديد منهم أفكارهم على TikTok حول رغبتهم في التخلي عن إنشاء المحتوى والعودة إلى وظائفهم اليومية.
على سبيل المثال، أخبرت جوليا مونتغمري متابعيها البالغ عددهم 428 ألفًا في شهر مايو أنها لم تعد قادرة على القيام بذلك بدوام كامل، بسبب صحتها العقلية.
وقالت ماريسا كاي، التي لديها 44 ألف متابع، إنها قررت التوقف عن التأثير بعد عام لتولي وظيفة في إحدى الشركات.
قالت روبي توفت، منشئة المحتوى، لـ BI إنها بدأت على YouTube قبل خمس سنوات ثم انتقلت إلى TikTok، حيث تصنع محتوى لإنقاص الوزن لمتابعيها البالغ عددهم 10000.
وقالت توفت إنها شهدت بعض التقدم خلال العام الماضي أو نحو ذلك، لكن الأمر كان صعبا. لقد كانت تريد أن تكون مؤثرة بدوام كامل، لكنها لم تعد كذلك. في وقت سابق من هذا العام، نشرت مقطع فيديو على TikTok توضح فيه أن هذا لم يعد هدفها، قائلة إن المطاردة “تستنزف”.
قال توفت لـ BI: “الخوارزمية أصبحت محبطة للغاية”. “عليك أن تطعمه في نهاية اليوم.”
المزيد من الأفواه لإطعامها
قال دومينيك سماليس، المؤسس والرئيس التنفيذي السابق لأول وكالة لإدارة المواهب الرقمية في العالم، Gleam Futures، والذي شارك للتو في تأسيس مشروع تسويق المبدعين الجديد GloMotion Studios، لموقع BI إنه يتذكر في عام 2016 عندما كان منشئو المحتوى نوعًا جديدًا من المواهب ويتم تقديمهم المزيد من الصفقات المكونة من ستة أرقام.
وأضاف أن هناك الآن “الكثير من الأفواه التي يتعين إطعامها”.
قال كيم موراي، مؤسس Virality Boost، وهي شبكة مشاركة محتوى مؤثرة، لـ BI أن تكلفة منشورات Instagram وصفقات العلامات التجارية ارتفعت بين عامي 2015 و2018.
ثم جاءت شركات الإدارة والشبكات التابعة، التي أخذت حصتها. وهذا يعني أن المبدعين الأفراد حصلوا على أموال أقل.
وقال موراي: “قد يبدو اقتصاد المؤثرين البالغ حجمه 250 مليار دولار ضخماً، لكن هذا لا يعني أن جميع المؤثرين يستفيدون منه”. “فقط عدد قليل من المحظوظين حصلوا على تلك الصفقات التي تبلغ قيمتها ملايين الدولارات، في حين لم يبق للبقية الكثير ليحققوه.”
وأضاف موراي أن الكثيرين يجدون صعوبة في تبرير هذا الجهد، لأنه “حتى صفقة بقيمة 5000 دولار لا تمتد إلى حد كبير”.
لقد سئم الجمهور أيضًا من نموذج المؤثرين التقليديين وشعر بالملل من البيع لهم.
وقال سماليس: “أصبح الجمهور أكثر سخرية لأنه تم بيعها لهم في كثير من الأحيان على وسائل التواصل الاجتماعي الآن من قبل المبدعين المفضلين لديهم”. “يحتاج العلامات التجارية والمبدعون إلى البدء في الترفيه مرة أخرى، وليس مجرد البيع.”
تغيير الهدف النهائي
تأمل Tufte في كسب المزيد من الدخل من TikTok الآن بعد أن تجاوزت عتبة الـ 10000 متابع لبرنامج المبدعين. وأضافت أنها قبل ذلك كانت في مرحلة “التدريب غير مدفوع الأجر”.
لقد كان لدى Tufte دائمًا وظيفة يومية منتظمة لدعم محتواها، وتعتقد أنها ستفعل ذلك دائمًا. وقالت إنها تعتقد أن هذه هي الطريقة التي سيتبعها معظم منشئي المحتوى.
ترى تافت أن استخدام منصتها هو مجرد وسيلة لتسويق نفسها كمدربة لياقة بدنية، حيث تستخدم مجتمعها لزيادة الوعي بخدماتها بدلاً من الاعتماد على عدد مرات المشاهدة أو صفقات العلامات التجارية.
وتوصي أيضًا بألا يضع المؤثرون الطموحون كل بيضهم في سلة واحدة في وقت مبكر جدًا. يمكن أن يتم إلغاء أي شخص، ويمكن أن تتغير الخوارزميات عليك بين عشية وضحاها.
وقالت: “يمكن للناس أن يتحولوا من حبك إلى كرهك”. “وإذا كنت أحد الشخصيات المؤثرة في لوس أنجلوس وتعيش فوق إمكانياتها الآن، في مبنى شاهق لطيف حقًا، فإن إيجارك البالغ 4000 دولار سوف يطرق باب منزلك بسرعة كبيرة.”
