في 19 أغسطس ، قام Cracker Barrel بطرح شعار جديد كجزء من حملته الخريف. بعد أسبوع ، أعلنت سلسلة لبنان ، ومقرها تينيسي أن شعار “الموقت القديم” ، الذي يكتمل مع رجل يعرف باسم هيرشل ، يميل على برميل ، سيعود.
انتقد بعض المحافظين المؤثرين ، بمن فيهم دونالد ترامب جونيور ، الشعار الجديد ، الذي أزال العم هيرشل والبرميل بعد فترة وجيزة من إعلانه. بينما أثارت الشركات رد فعل عنيف مع تغييرات التصميم من قبل ، أصبح Cracker Barrel هدفًا لقاعدة الرئيس الصوتية.
تحاول السلسلة تحويل نظرتها إلى التوقعات من خلال تعديل القائمة ، وتحديث بعض مواقعها ، وتحديث بعض صورتها الجنوبية المنزلية. لكن إعادة التصميم كانت لها تأثير معاكس مع تراجع أسعار الأسهم.
بعد أن تراجعت الشركة عن شعارها الجديد ، زادت الأسهم. بحلول ظهر يوم الأربعاء ، تم تداول Cracker Barrel أكثر من 8 ٪ من اليوم السابق.