إنه سوق صعب بالنسبة للباحثين عن عمل في صناعة الإعلان. يشارك القائمون على التوظيف المهارات العليا لمساعدة المرشحين على التميز.

• إنه سوق عمل مليء بالتحديات للمرشحين في صناعة الإعلان.
• يقول القائمون على التوظيف والمطلعون على الصناعة أن هناك نقاط مضيئة للباحثين عن عمل ذوي المهارات المناسبة.
• لا يزال هناك طلب على موظفي الإعلان ذوي الخبرة في البيانات والتكنولوجيا والعلاقات مع العملاء.

من المقرر أن تكون واحدة من أكثر الأعوام تقلبًا حتى الآن بالنسبة لصناعة الإعلان.

هناك عمليات دمج هائلة للوكالات الإعلانية، وتفويضات العودة إلى المكاتب، والفرص والتهديدات التي يشكلها الذكاء الاصطناعي.

إنه كثير.

لذا، فكر في العاملين في صناعة الإعلان الذين يحاولون معرفة خطواتهم المهنية التالية. هل يبقون في شارع ماديسون؟ أو اتخاذ المخرج الأول؟

إن النظرة المستقبلية الصعبة للباحثين عن عمل تنطبق على أولئك الذين هم في المراحل الأولى من حياتهم المهنية وصولاً إلى الرتب العليا. لكن الباحثين عن الكفاءات والمسؤولين التنفيذيين في مجال الموارد البشرية والاستشاريين وغيرهم من المطلعين على الصناعة أخبروا Business Insider أن هناك نقاط مضيئة للموظفين الذين يمكنهم مضاعفة المهارات المطلوبة من مديري الإعلانات. سيتمكن أولئك الذين لديهم أفضل فرصة للنجاح من إظهار قدرات البيانات والتقنية، بالإضافة إلى عدد كبير من Rolodex من كبار جهات الاتصال مع العملاء.

قالت ميشيل جيمس، مؤسسة شركة James & Co، ممارسة البحث التنفيذي التابعة لوكالة المواهب المتحدة: “إذا لم تكن رائدًا في الذكاء الاصطناعي والأدوار المستندة إلى البيانات خلال الـ 900 يوم الماضية، فلا أعرف ما الذي يمكننا تقديمه لك”.

وأضاف جيمس أنه لن يكون هناك اهتمام كبير بالقائد الكبير “إذا لم تكن لديك مهارات إدارة البيانات التفسيرية، أو استراتيجية التعلم الآلي، أو إذا لم تتمكن من أن تكون لاعبًا ومدربًا لشركائك من العملاء”. وقال جيمس إن هذا يعكس التحول في صناعة الإعلان.

وبمرور الوقت، قامت وكالات الإعلان بتوسيع خدماتها من إنشاء الإعلانات وتوزيعها، إلى تقديم عروض أقرب إلى الاستشارات، والانتقال إلى مجالات مثل التحول الرقمي، واستراتيجية البيانات، والتجارة. ومع تزايد طلبات العملاء على هذه الخدمات، تبحث الوكالات عن موظفين متعددين يمكنهم تقديم كل هذه الخدمات معًا.

قال غاري ستوكين، الرئيس التنفيذي لشركة The Talent Business، وهي شركة بحث تنفيذية: “يقوم أصحاب العلامات التجارية ومجموعات الوكالات بتوظيف القادة الذين تؤهلهم مهاراتهم لبناء وتصميم البيانات والتكنولوجيا وقدرات المحتوى على نطاق واسع”.

سوق عمل إعلاني صعب، مع بعض النقاط المضيئة

انخفض التوظيف في وظائف الإعلان والعلاقات العامة والخدمات ذات الصلة في الولايات المتحدة بمقدار 1500 وظيفة في ديسمبر إلى 520800، وفقًا لمكتب الولايات المتحدة لإحصاءات العمل – حيث زاد إجمالي التوظيف في الولايات المتحدة بمقدار 256000 وظيفة.

وبينما ارتفع التوظيف في صناعة الإعلان بمقدار 2900 وظيفة مقارنة بديسمبر 2023، قال المطلعون على الصناعة إن هناك الآن عددًا أقل من الأدوار العليا. ويعود ذلك جزئياً إلى قيام الوكالات بتخفيض التكاليف وسط تقلص ميزانيات العملاء. ويتفاقم هذا الاتجاه بسبب عمليات الدمج مثل الاندماج المرتقب بين شركتي Omnicom وIPG، والذي سيؤدي إلى إنشاء أكبر شركة قابضة في العالم، لكنه من المرجح أن يؤدي إلى فقدان الوظائف، حسبما قال مطلعون على الصناعة.

وقالت لوري مورفري، مؤسسة شركة Evalla Advisors الاستشارية في مجال الاندماج والاستحواذ: “كل من أتحدث إليه يتخلص من الأشخاص الذين يتقاضون أجوراً زائدة ويعيد التوظيف إلى مستوى مختلف”.

وقال مورفري إن هناك بعض الاستثناءات، مثل مجموعة الوكالات المستقلة التي قامت مؤخراً بالاستثمار في الأسهم الخاصة والتي تتزايد الآن.

خارج: المهارات التي يتفوق فيها الذكاء الاصطناعي

يقوم المطلعون على الصناعة بتحديث سيرتهم الذاتية لتعكس الأوقات المتغيرة.

وجد تحليل LinkedIn أن إدارة وسائل التواصل الاجتماعي، وتحسين التجارة الإلكترونية، وإعلانات الوسائط المدفوعة، وتسويق الأداء، والتسويق المؤثر كانت من بين المهارات الأسرع نموًا التي أضافها الأشخاص في صناعات الإعلان والتسويق إلى ملفاتهم الشخصية على المنصة بين يناير 2025 و2025. يناير 2024.

قال توم بيبر، المدير الأول في LinkedIn: “مع تعرض ما يقرب من 40% من المسوقين لضغوط لقياس عائد الاستثمار على المدى القصير، فليس من المستغرب أن يميلوا بشكل متزايد إلى مهارات مثل التسويق المؤثر لبناء الثقة مع جمهورهم ودفع النمو المستمر”. . (يشير عائد الاستثمار إلى “العائد على الاستثمار”.)

كان مستخدمو LinkedIn أقل عرضة لإضافة مهارات راسخة مثل “الاتصالات التسويقية” إلى ملفاتهم الشخصية، بالإضافة إلى مهارات مثل تصميم الويب والتسويق عبر البريد الإلكتروني، حيث يحل الذكاء الاصطناعي محل العمل البشري بشكل متزايد.

وقال سايمون فرانسيس، الرئيس التنفيذي لشركة Flock Associates، وهي شركة استشارات تسويقية وبحثية: “تستمر الأتمتة في الضغط على العلاقات العامة، وكتابة النصوص، ومبيعات مالكي وسائل الإعلام، وأدوار الإنتاج”.

قال مسؤولو توظيف الإعلانات إنهم يبحثون عن مرشحين اتخذت مساراتهم المهنية منعطفات غير عادية أو متنوعة. قد يشير هذا في بعض الأحيان إلى أنها قابلة للتكيف مع طبيعة الصناعة المتغيرة باستمرار.

تقول مونيكا توريس، المديرة التنفيذية للتوظيف العالمي في وكالة الإعلانات TBWA\Worldwide: “بدلاً من المهارات، أركز باستمرار على العقلية”. “إن امتلاك عقلية الفضول والتفاؤل، هي السمات المطلوبة دائمًا لأنها ستجعل منك حلاً للمشاكل بالنسبة للعملاء.”

وقال مطلعون على الصناعة إن الخبرة الدولية يمكن أن تكون أيضًا بمثابة مكافأة.

بدأ إميليانو غونزاليس دي بيتري، المخضرم في الصناعة، مسيرته المهنية في مدريد، إسبانيا. وقال إن حياته المهنية وعقليته تعرضت لهزة في عام 2013 عندما انتقل إلى بيرو ليصبح نائب الرئيس الإبداعي لوكالة الإعلانات Circus Gray، التي عُرفت فيما بعد باسم Gray.

وبينما كان يتحدث نفس اللغة التي يتحدث بها زملاؤه، فمن الواضح أنه لم يشارك نفس المراجع الثقافية والفكاهة وفهم سلوك المستهلك المحلي. لقد جعل من مهمته التكيف.

وقال دي بيتري، الذي عاد الآن إلى مدريد كشريك إبداعي عالمي في مجموعة ماكان العالمية، بعد أن “تمامًا مثل الطالب، فإن قضاء عام واحد على الأقل في الخارج سيفعل العجائب من أجل دنيويتك وقدرتك على أن تكون شخصًا أكثر إثارة للاهتمام”. كما قضى فترات في لندن ونيويورك بينهما.

وأضاف: “إذا واجهت مشكلات تجارية ومواقف وسياسات مختلفة تمامًا، فسوف تصبح وحشًا إعلانيًا أكثر تنوعًا”.

هناك شيء واحد في الصناعة لم يتغير: الكفاح المستمر من أجل أعمال جديدة. لكن الأمر لا يقتصر فقط على مجال إدارة نمو الوكالة المخصصة. وقالت ساشا مارتنز، رئيسة شركة توظيف المديرين التنفيذيين للإعلان، ساشا ذا مينش، إنه من المتوقع أن يتمتع كل شخص تقريبًا في المناصب العليا بهذه العلاقات.

وقال مارتينز: “ما تراه هو أن الكثير من المبدعين أصبحوا أقرب إلى العميل مما كانوا عليه في الماضي”. “هناك فهم أكبر لضرورة فهم الاحتياجات الإستراتيجية لعملائك.”