إنه اليوم الأول للرئيس التنفيذي الجديد لشركة Nike. أمامه طريق طويل.
- بدأ إليوت هيل المخضرم في شركة Nike منصب الرئيس التنفيذي الجديد يوم الاثنين.
- يتولى هيل القيادة حيث تواجه الشركة تحديات متعددة.
- قالت Nike إنها تهدف إلى تعزيز الابتكار وتقليل الاعتماد على الأنماط القديمة لتحقيق النمو المستقبلي.
أصبح إليوت هيل الرئيس التنفيذي لشركة نايكي يوم الاثنين، حيث تولى منصبه في وقت تواجه فيه الشركة تراجعًا في المبيعات وسعر سهم متعثر.
تم تكليف هيل، أحد المخضرمين في شركة Nike والذي تقاعد في عام 2020، بإعادة عملاق الأحذية الرياضية والملابس إلى المسار الصحيح. سوف يتم قطع عمله بالنسبة له.
وفي وقت سابق من هذا الشهر، أعلنت شركة نايكي في أرباحها المالية للربع الأول أن الإيرادات انخفضت بنسبة 10٪ إلى 11.6 مليار دولار. وسحبت الشركة أيضًا توجيهات المبيعات للعام بأكمله وقالت إنها تتوقع انخفاض إيرادات الربع الثاني بنسبة تتراوح بين 8٪ و10٪.
خلال السنوات القليلة الماضية، ركزت Nike بشكل كبير على بيع الامتيازات الكلاسيكية مثل Air Force 1 وAir Jordan 1 وDunk. لكن هذه المنتجات لم تعد تباع بالقدر الذي كانت عليه من قبل، والآن تتعرض الشركة لضغوط بسبب انقضاض المنافسين وسرقة حصتها في السوق.
وكتبت لويز ديجليس فافر، محللة الملابس في شركة جلوبال داتا، في مذكرة في أوائل أكتوبر: “لقد خسرت شركة نايكي أمام المنافسين بسبب افتقارها الدائم إلى الابتكار وتأخرها في مجال الأزياء”.
في مكالمة أرباح الشركة لشهر أكتوبر، والتي لم يكن هيل حاضرًا فيها، قالت نايكي إن “الحداثة والابتكار” سيقودان مستقبل الشركة حيث تحاول الاعتماد بشكل أقل على الأنماط القديمة. وقال العملاق الرياضي أيضًا إنه يميل إلى هويته كعلامة تجارية جارية لمحاولة استعادة قوة الجذب.
تم تكليف هيل بقيادة شركة Nike خلال الفصل التالي وتحديد التغييرات الأخرى التي تحتاجها الشركة للعودة إلى المسار الصحيح.
ومن المتوقع أن يخاطب هيل موظفي Nike في اجتماع شامل يوم الاثنين، وقد أوضح لهم بالفعل أنه يعلم أن هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به.
وقال هيل في رسالة بالبريد الإلكتروني إلى الموظفين في سبتمبر نقلتها بلومبرج: “أعلم أن الأمور لم تكن سهلة، وبالتأكيد حصلنا على نصيبنا العادل من الفرص”.
وفي مقطع فيديو تمت مشاركته مع الموظفين، قال أيضًا إن الوقت قد حان “لكي يجتمع الجميع معًا ويتجمعوا كفريق واحد” و”للتحرك بسرعة وإحساس بالإلحاح”.
ثلاثة عقود مع Nike – والآن، فصل جديد
انضم هيل إلى شركة Nike في عام 1988 كمتدرب في مبيعات الملابس، وفقًا لملفه الشخصي على LinkedIn. أمضى 32 عامًا في الشركة قبل أن يتقاعد في عام 2020.
قال توماس روليت، أستاذ علم الاجتماع التنظيمي والقيادة في كلية جادج للأعمال بجامعة كامبريدج، في وقت سابق، إن الكثير من الرؤساء التنفيذيين لم يقضوا حياتهم المهنية بأكملها في شركة واحدة. تسير العديد من الشركات في الاتجاه المعاكس، حيث تختار الأشخاص ذوي الخبرة في شركات أخرى لجلب أفكار جديدة.
في الواقع، يتناقض تاريخ هيل الطويل في Nike مع سلفه، جون دوناهو، الذي انضم إلى الشركة كرئيس تنفيذي في عام 2020. وقد عمل دوناهو سابقًا كرئيس تنفيذي لشركة eBay وشركة البرمجيات ServiceNow وكان ينظر إليه من قبل العديد من موظفي Nike على أنه دخيل على الشركة. الشركة وثقافة الأحذية الرياضية التي جعلتها مشهورة.
وأعلنت شركة نايكي الشهر الماضي أن هيل سيتولى المنصب الأعلى في العلامة التجارية. سيعمل كرئيس ومدير تنفيذي ويشغل منصب مدير في مجلس إدارة Nike.
قال المدير المالي ماثيو فريند في أحدث مكالمة للأرباح: “تستغرق العودة على هذا النطاق وقتًا، لكننا نرى انتصارات مبكرة – من الزخم في الرياضات الرئيسية إلى تسريع وتيرة الحداثة والابتكار لدينا”.
