- تبيع Adidas من أسهم Yeezy ، مع إغلاق الكتاب على واحدة من أشد شراكاته نجاحًا.
- انتهت الشراكة في عام 2022 بعد تعليقات معادية للسامية.
- شهدت أديداس زيادة مبيعات 12 ٪ في عام 2024 ، على الرغم من انخفاض 2 ٪ في أمريكا الشمالية.
القصة الطويلة من أديداس و Yeezy تقترب من نهايتها.
أبلغت عملاق الرياضة عن أرباحها لعام 2024 يوم الأربعاء ، حيث Bjørn Gulden الرئيس التنفيذي لشركة Adidas أخبر المستثمرين أنه لا يوجد المزيد من منتجات Yeezy في مخزونها. أعلنت أديداس عن خطط لبيع 268 مليون يورو ، أو 289 مليون دولار ، من مخزون Yeezy في فبراير 2024.
وصلت الشركة إلى هدفها في الربع الرابع من عام 2024 ، حيث حققت حوالي 650 مليون يورو من الإيرادات من مبيعات Yeezy. بدأت العلامة التجارية Yeezy في عام 2015 كتعاون مع Kanye West ، المعروف باسم Ye ، لكن الشراكة تحولت إلى الحامض وانتهت في عام 2022 بعد سلسلة من التشدقات المعادية للسامية من قبل Ye.
على الرغم من أن أديداس شهدت زيادة بنسبة 12 ٪ في المبيعات المعدلة حسب العملة لعام 2024 ، إلا أن منطقة أمريكا الشمالية قد تعرضت لانخفاض 2 ٪ في الإيرادات “بسبب انخفاض مبيعات منتجات Yeezy بشكل كبير” ، حسبما ذكرت الشركة.
في العام الماضي ، انتقدت العلامة التجارية الألمانية في سلسلة من منشورات Instagram متهمة ببيع Yeezys “المزيفة” وعدم دفعه مقابل مبيعاتها.
أدانت أديداس تعليقات “غير مقبولة ، بغيضة ، وخطيرة” في عام 2022. وقد تلت ذلك معركة قانونية ، وقالت أديداس في أكتوبر إنها وصلت إلى تسوية خارج الملعب مع مغني الراب.
في أعقاب قطع علاقة مربحة ، توقعت أديداس وجود تأثير سلبي قصير الأجل على مبيعاتها. تولى جولدن منصب الرئيس التنفيذي في عام 2023 ، واستعادت أديداس زخمها ، وأبلغت عن زيادة بنسبة 10 ٪ في إيرادات العملة المحايدة في جميع أنحاء المجموعة في الربع الثالث 2024.
وقال جولدن في بيان صحفي يوم الأربعاء “على الرغم من أننا لسنا بعد حيث نريد أن نكون على المدى الطويل ، إلا أن سنة ناجحة للغاية أكدت قوة علامة أديداس”.
وفي الوقت نفسه ، لا يزالون في مركز الجدل. في وقت سابق من هذا العام ، وصف نفسه بأنه نازي في سلسلة من المشاركات إلى X. في فبراير ، ظهر في إعلان خلال Super Bowl Lix الذي يوجه المشاهدين إلى موقع ويب يبيع فقط قميصًا مع صليب معقوف.
(tagstotranslate) adidas
