إعلانات غوتشي على فوكس نيوز؟ كيف تتبنى العلامات التجارية الكبيرة وسائل الإعلام المحافظة

نعم ، هذا إعلان Gucci على Fox News. وسائل الإعلام المحافظة لديها لحظة – والمعلنين هنا من أجل ذلك.

وقالت منافذات Fox News و The Daily Wire و The National Review ومنصة الفيديو المليئة باليمين في المقابلات مع Business Insider وعلى مكالمات الأرباح الأخيرة ، منذ الانتخابات ، كانت قد شاهدوا ارتفاعًا ملحوظًا في المعلنين الأزرق إما يعود أو يوقعون للمرة الأولى.

إنه تحول من مقاطعة العلامة التجارية التي حدثت خلال فترة ولاية الرئيس دونالد ترامب الأولى في منصبه عندما تجنب المعلنون أمثال “Tucker Carlson Tonight” بسبب مخاوف سلامة العلامة التجارية.

وقال متحدث باسم Fox إن Fox News قد جلبت 125 معلنًا جديدًا جديدًا منذ الانتخابات.

وفقا لشركة قياس التلفزيون ISPOT. التلفزيون ، والمعلنين الجديد من الشريحة الأزرق الذين يظهرون على البث الخطي الوطني لشركة Fox News منذ الانتخابات تشمل Gucci و Busch Beer و Netflix. تم وصف المعلنين الجدد في هذا التحليل بأنهم لم يتم الإعلان عنه على القناة منذ عام 2022. لم تستجب هذه العلامات التجارية لطلبات التعليق.

ما الذي يقود السلوك الجديد؟ يخبر المطلعون على الصناعة BI أن بعض المعلنين قد نما بشكل متزايد من الإشارة إلى ولاء سياسي على جانبي الممر ويعدلون ميزانياتهم الإعلامية لتغطية كلتا القاعدتين. في وقت سابق من هذا العام ، وجد استطلاع Harris أن 45 ٪ من الديمقراطيين و 34 ٪ من الجمهوريين سيتوقفون عن الشراء من الشركات التي لم يعادوا معها.

يشير التدفق الجديد لدولار الإعلان إلى أن بعض المسوقين ينظرون الآن إلى تجنب المنصات المحافظة كخطر على علاماتهم التجارية. يأتي هذا التحول في الوقت الذي قامت فيه الشركات في جميع أنحاء الشركات الأمريكية ، من ديزني إلى ميتا ، بإصلاح برامج DEI الخاصة بها وغيرت سياسات أخرى منذ فوز ترامب في الانتخابات.

وقال سام توملينسون ، كبير المسؤولين في شركة MediaSense ، “في نهاية المطاف ، تعتبر الشركات الكبرى عقلانية ، وسوف تتطلع إلى الاستثمار في الإعلانات أينما كانت جماهيرها المستهدفة ، شريطة أن تكون تلك البيئات سامة أو ضارة بالعلامة التجارية ، فأنت سعيد بوضع إعلاناتك هناك”.

Fox News يأخذ حضن النصر

أخبر جيف كولينز ، رئيس مبيعات الإعلانات التابع لشركة Fox Corporation ، BI أنه على الرغم من أن Fox News شهدت نموًا تدريجيًا في المعلنين على مدار السنوات القليلة الماضية ، والتي نمت لزيادة “مثيرة للغاية” خلال الفصلين الأخيرين.

تتفوق القناة أيضًا على سجلات المشاهدين: قالت Nielsen Media Research إن Fox News كانت تميزت بأكثر فبراير مراقبة في إجمالي عرض النهار في تاريخ الشبكة ، بزيادة بنسبة 50 ٪ على أساس سنوي إلى 2 مليون. انخفض المنافسون MSNBC و CNN في نفس التدبير على أساس سنوي.

وقال كولينز: “هناك هذه الدائرة الفاضلة حيث يأتي أفضل صانعي الأخبار الذين يرغبون في الوصول إلى أكبر جماهير إلى Fox ، التي توفر Fox مع أفضل المقابلات ، وزيادة جمهورنا أكثر ، والتي تجذب المزيد من صانعي الصحف ، وتغذي الطلب على الإعلانات”.

تعد الشركات الصيدلانية والطبية أكبر فئة من المعلنين على Fox News ، حيث تمثل حوالي خمس (20.7 ٪) من الإنفاق على قناتها التلفزيونية الخطية منذ تولي ترامب منصبه في يناير ، وفقًا لـ ISPOT.TV. هذا يتماشى مع الاتجاه الأوسع. أخبر محلل الصناعة براين ويسر ، المدير في ماديسون وول ، BI أن إعلانات الأدوية تميل إلى حساب 20 ٪ من جميع الإنفاق عبر قنوات الأخبار الكبلية.

The Daily Wire و National Review انظر زيادة الطلب على المعلن

ينظر المعلنون إلى ما وراء Fox News Juggernaut أيضًا.

قالت The Daily Wire مؤخرًا إنها وقعت صفقة سنوية مع شركة AI Perplexity ، والتي ستظهر في بودكاست “Ben Shapiro Show”.

وقالت كريستين هوفمان ، SVP من إيرادات الإعلانات في The Daily Wire ، في بيان له: “لقد ارتفع الطلب على مخزوننا إلى أعلى مستوياته على الإطلاق ، ويغذيه شركاء الاستجابة المباشرة وتدفق معلنين العلامات التجارية التي تستهدف الآن الأخبار والمحتوى السياسي ، مع ديموغرافينا المحافظة الآن على رأسه”.

على الرغم من اتجاهات الإعلان الواعدة ، لم يكن The Daily Wire محصنًا ضد ضغوط سوق الوسائط الأوسع. أكد المتحدث أن المنفذ قام بتعيين بعض الموظفين يوم الجمعة. وقال المتحدث في بيان “كان هذا التخفيض جزءًا من خطط الشركة” لمحاذاة الموارد بشكل أفضل مع أولويات العمل ومجالات النمو “.

أخبر تشاك ديفيو ، الرئيس التنفيذي لشركة National Review ، BI أن مجلته الإخبارية المحافظة تلقت ارتفاعًا في طلبات المقترحات وأوامر الإدراج منذ الانتخابات. وفقًا لـ 2024 Media Kit ، يصل موقع National Review إلى حوالي 10 ملايين مستخدم شهريًا.

وقال ديفيو في مقابلة في الشهر الماضي: “أعتقد أنها لحظة مختلفة فيما يتعلق بالمكان الذي توجد فيه البيئة السياسية والاعتراف ، كان هناك دائمًا عدد كبير من الأميركيين المحافظين”.

وأضاف ديفيو: “منذ عام 2017 ، شاهدت أمثلة على العلامات التجارية التي ارتبطت نفسها بعيدة جدًا إلى اليسار والتي كلفها ذلك العملاء” ، مشيرًا إلى Bud Light كمثال أشهر. واجهت ماركة البيرة رد فعل عنيف للمستهلك بعد شراكة مع مؤثر المتحولين جنسياً لتعزيز وسائل التواصل الاجتماعي.

عثرة ما بعد الجزارة للدمخ؟

قال الرئيس التنفيذي لشركة Rumble كريس بافلوفسكي العام الماضي إن منصة الفيديو استفادت من إغلاق مبادرة سلامة العلامة التجارية في صناعة الإعلانات ، وهي التحالف العالمي للوسائط المسؤولة.

غارم ، كما كان معروفًا ، تم حلها بعد أن رفعت إيلون موسكز X و Rumble دعاوى مكافحة الاحتكار ضدها والعديد من المعلنين ، متهمينهم بالمشاركة في اتفاق غير قانوني لحجب دولارات الإعلانات من منصاتهم. قال الاتحاد العالمي للمعلنين ، منظمة GARM ، إنه اتخذ قرارًا بإغلاق GARM لأنه كان لديه موارد محدودة. إنها تقاتل الحالات وقال إنها واثقة من أنها “ستظهر التزامنا الكامل بقواعد المنافسة في جميع أنشطتنا”. كلتا الحالتين مستمرة.

وقال بافلوفسكي في مكالمة أرباح الشركة في نوفمبر الماضي ، دون تسمية المعلن: “مباشرة بعد أن رأينا Garm Disband ، هبطت Rumble أول شراكة إعلانية رئيسية في العلامة التجارية”.

كانت GARM مبادرة مقرها الولايات المتحدة مصممة لإنشاء أطر ولغة مشتركة للعلامات التجارية والوكالات والمنصات لتصنيف المحتوى الضار أو الحساس مثل خطاب الكراهية ، والمواد الإباحية ، والمعلومات الخاطئة.

هذا الشهر في أحدث مكالمة أرباح Rumble ، قال بافلوفسكي إن موقف إدارة ترامب القوي على حرية التعبير يضع الدمدمة في وضع جيد. وقال بافلوفسكي إن Rumble ، التي تصف منتجاتها بأنها “محصنة من إلغاء الثقافة” ، تعتزم استهداف العلامات التجارية بشكل أكبر استجابةً للبيئة المتغيرة. وقالت الشركة إنها من المتوقع أن تنجح في نمو الإيرادات بنسبة 25 ٪ على أساس سنوي في الربع الأول. إلى جانب الإعلان ، تجني Rumble أموالًا من خلال الاشتراكات ، والرسوم المفروضة على المستخدمين الذين يحملون المبدعين ، والترخيص ، واستضافة المنصات.

وقال بافلوفسكي: “إننا ندخل حقبة جديدة في Rumble ، حيث يتمتع برواتب المعاكسة الإعلانية الاصطناعية القدرة على التحول إلى الرياح الذاتية الحقيقية”.

يبدو أن التوقعات تنظر أيضًا إلى إيلون موسك. توقعت التوقعات الأخيرة من Emarketer أن إيرادات إعلان X ستزداد هذا العام ، على الرغم من أن بعضًا من الإنفاق المتزايد كان مدفوعًا بـ “الخوف” من الانتقام المحتمل من المسك ، ولهذا السبب ، قد لا يكون مستدامًا.

ذكرت BI مؤخرًا أن Execs execs والاستشاريون في وكالة الإعلانات كانوا ينصحون للعملاء بدفع ما يمكن أن يطلق عليه إيلون ضريبة: شراء الإعلانات على X من أجل تجنب المشاكل القانونية والسياسية.