أوضح المدير الفني لشركة هيرميس لماذا يعتقد أن حقائبهم التي تبلغ قيمتها 10 آلاف دولار ليست “باهظة الثمن”
- تشتهر العلامة التجارية الفاخرة هيرميس بحقائب اليد التي يمكن أن يبدأ سعرها بحوالي 10000 دولار.
- وقال مديرها الفني، بيير ألكسيس دوماس، إنها ليست “باهظة الثمن”، ولكنها “باهظة الثمن”.
- وقال لبرنامج “60 دقيقة” إن “الغالي هو منتج لا يقدم ما يفترض أن يقدمه”.
هل تعتبر حقيبة بقيمة 10000 دولار باهظة الثمن؟ لا يتفق بيير ألكسيس دوماس، المدير الفني للعلامة التجارية الفاخرة هيرميس، مع هذا الرأي.
وفي مقابلة مع برنامج “60 دقيقة” بثت يوم الأحد، قال دوماس إن حقائب دار الأزياء الفاخرة التي يبلغ عمرها 186 عاما لم تكن “باهظة الثمن” ولكنها “باهظة الثمن”.
ربما تشتهر شركة هيرميس بحقيبة بيركين، وهي حقيبة كبيرة طرحتها العلامة التجارية في الثمانينيات والتي تبدأ بسعر 10000 دولار تقريبًا، ولكن في بعض الاختلافات يمكن أن تكلف ستة أرقام.
وقال دوماس (58 عاما) إن كلمة “غالي” تعني “المنتج الذي لا يقدم ما يفترض أن يقدمه، ولكنك دفعت مبلغا كبيرا من المال مقابله، ثم يخونك”.
وقال إن المنتج “المكلف” يكون سعره مرتفعا لأنه مصنوع “بشكل صحيح، مع المستوى المطلوب من الاهتمام، بحيث يكون لديك شيء ذو جودة”.
بيير ألكسيس دوماس وجوينيث بالترو في أسبوع الموضة في باريس عام 2020. باسكال لو سيجريتان / جيتي إيماجيس
وقال دوماس، الذي أصبح المدير الفني لشركة هيرميس في عام 2005 والذي كان والده الرئيس التنفيذي لمجموعة هيرميس، إن كل حقيبة تبيعها الشركة تتم حياكتها يدويًا بخياطة السرج على يد حرفيين تم تدريبهم على هذه المهمة لسنوات.
تساهم الموارد المحدودة والوقت اللازم لإكمال المنتج في السعر النهائي، والذي يمكن أن يعتمد أيضًا على الحجم والمواد.
حتى الأثرياء يكافحون من أجل وضع أيديهم على حقائب هيرميس
حتى لو كان لدى عملاء هيرميس المال الكافي لشراء حذاء كيلي (المسمى على اسم جريس كيلي) أو بيركين (المسمى على اسم الممثل البريطاني جين بيركين)، فقد يضطرون إلى الانتظار لسنوات للحصول عليه.
وقال مارتن رول، استراتيجي الأعمال العالمية وكبير المستشارين في شركة الاستشارات العملاقة ماكينزي، إن هوية العلامة التجارية لشركة Business Insider Hermès تتمحور حول ندرة منتجها.
وقال رول إن هذه الاستراتيجية كانت حاسمة لطول عمر العلامة التجارية وقدرتها على تحمل الدورات الاقتصادية الأكثر صرامة، مثل تراجع الطلب في الصين الذي يضرب صناعة السلع الفاخرة.
وقال رول: “إنهم يعلمون جيدًا أن هيرميس، مثل جميع العلامات التجارية الفاخرة، يمكن أن تتعرض لخطر التشبع الزائد”، مضيفًا أن استمرار الملكية العائلية للعلامة التجارية يعد ميزة أيضًا.
جين بيركين وإحدى حقائبها المزخرفة من هيرميس. جون ساتو / جيتي إيماجيس
وقال “لديك هذا الاستقرار في الملكية”. “ولديك استقرار القيادة.”
في برنامج 60 دقيقة، نفى دوما الشائعات التي تقول إن هيرميس تروج بشكل مصطنع لندرة منتجها، قائلاً: “سيتطلب ذلك قسمًا للتسويق، وهو ما لا تملكه الدار”.
وقال: “أحب دائمًا أن أقول إن هيرميس سيدة عجوز تعاني من مشاكل في بدء التشغيل”.
كما نفى قيام العلامة التجارية بحجب الحقائب لزيادة ندرتها.
وأضاف: “كل ما لدينا نضعه على الرف، ويذهب”.
