ألبوم جاستن بيبر الجديد هو التحكم الممتاز في أضرار العلاقات العامة. إنها أيضًا أفضل موسيقى له منذ سنوات.

كان جاستن بيبر مغناطيسًا للجدل مؤخرًا. لكن قراره بالتخلي عن طرق التحكم في أضرار المشاهير التقليدية ، وبدلاً من ذلك ، قد تكون موسيقاه القيام بالتحدث قد تكون أكثر حركته رائعة حتى الآن.

في يوم الخميس ، صدم بيبر المشجعين بإعلانه أن ألبومه الجديد “Swag” سيصل في أقل من 24 ساعة. كأول إصدار كامل طوله منذ أكثر من أربع سنوات بعد فيلم “العدالة” لعام 2021 “العدالة” ، قوبل الإعلان بإثارة وأجزاء متساوية.

إن الانخفاض المفاجئ-بدون ضجيج ، ولا توجد حملة واحدة ، لا توجد حملة للتشغيل-هو دائمًا مناطق عالية من المخاطر العالية. اكتسبت أحدث الغريبة في وضع العنوان الرئيسي للمغني فقط المخاطر.

لقد بدأ الأمر في الصيف الماضي ، عندما انفصل بيبر عن فريقه منذ فترة طويلة-بما في ذلك سكوتر المدير الضخم براون ، الذي اكتشف بيبر عندما كان توينًا-أثار تكهنات حول مستقبل نجم البوب. منذ ذلك الحين ، ضربت منشورات وسائل الإعلام الاجتماعية لـ Bieber مع المصورين العديد من المعجبين ، وسائل الإعلام ، وحتى المقربين السابقين على النحو المثير للقلق.

“إن رؤيته يتفكك هكذا … إنه يشاهد تجسيدًا لشخص لا يعيش هدفه” ، أخبر أحد أعضاء فريق بيبر السابقين ، والذي حصل على عدم الكشف عن هويته ، صحيفة هوليوود ريبورتر في مقال أبريل بعنوان “أزمة جوستين بيبر للإيمان”. “لقد ضاع”.

منذ نشر هذا التقرير ، استمر بيبر في الانتقال إلى جميع الأسباب الخاطئة. عندما هبطت زوجته ، هيلي بيبر (ني بالدوين) ، غلاف فوغ في مايو ، وقوض زوجها الإنجاز علنًا. وكتب على Instagram: “أخبرت Hails أنها لن تكون على غلاف Vogue.

في يونيو / حزيران ، واجه بيبر المصورين في ماليبو مع مجموعة من الشواهد المشهورة الآن والمثيرة للإنترنت: “ليس من المسدود لك أنني أقف على العمل”.

كل هذا لم يوفر أفضل خلفية للموسيقى الجديدة من المغني. ولكن كما أخبرني إريك شيفر ، خبير العلاقات العامة ورئيس مجلس إدارة استشاريي إدارة السمعة ، عن عودة كاتي بيري الفاشلة في العام الماضي ، يمكن أن يتم جرف كمية معجزة من السيئة تحت السجادة من قبل أغنية واحدة جيدة ، لا تهتم بألبوم مليء بها. وقال شيفر “إنه يمكن تحقيقه إذا كانت الجودة موجودة”. “في النهاية ، هذا هو السائق.”

على “Swag” ، ليس بيبر خفيًا بشأن نواياه لاستعادة مصلحة الجمهور. بعد ما يقرب من 10 سنوات بعد أن غنى “لا تنسى أنني بشر” ، و “هل بعد فوات الأوان الآن لأقول آسف؟” في ألبوم يسمى حرفيًا “الغرض” ، يغلق Bieber ألبومه الأحدث مع outro بعنوان “المغفرة” ، التي قام بها القس ومغني الإنجيل مارفن وينانز.

غالبًا ما استخدم Bieber موسيقاه للالتماس من أجل التسامح والرحمة – خاصةً عندما تعمل على إعفاء سلوكه – ولكن لأول مرة منذ عقد من الزمان ، فإن هذه الاستراتيجية قد أثمرت.

يستخدم “Swag” بين الفواصل المنطوقة لمعالجة كل من مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي التي تربى الحواجب في بيبر والركض المحموم مع المصورين. تقدم “جلسة العلاج” و “الوقوف على العمل” مقاطع من المحادثات المسجلة مع الكوميدي دروسكي ، الذي يطمئن بيبر أنه “مجرد إنسان”.

يقول بيبر في السابق: “يبدو الأمر وكأنني أشعر ، كما تعلمون ، لقد اضطررت إلى المرور بالكثير من نضالاتي كإنسان – كما نفعل جميعًا – علنًا حقًا”. “الناس يسألون دائمًا عما إذا كنت على ما يرام ، ويبدأ ذلك في الاعتبار حقًا.”

إنها ليست توبة ، في حد ذاتها ، وهي لحظة وجيزة في ألبوم 21 مسارًا-لكنها بصيص من التفكير الذاتي الذي تمس الحاجة إليه.

تمكن هذه الفواصل ، التي تظهر إلى جانب أغاني R&B-POP ممتازة حقًا مثل “Yukon” و “Butterflies” و “Walking Away” ، من Bieber من قول مقالته بشروطه الخاصة بينما يذكرون المشجعين لماذا وقعوا في حبه في المقام الأول-موهبته الصوتية غير العادية وأذنه الشديدة للسلع الحشوة. بالإضافة إلى ذلك ، يعني الألبوم الجديد أن رواية الوسائط قد تم إعادة تركيزها الآن على Bieber كمغني وفنان ، بدلاً من المدفع الفضفاض مع ميل إلى التغلب على الإنترنت.

بالنسبة لموسيقي مثل Bieber ، الذي أغرق أغانيه منذ فترة طويلة مع الاعترافات ، والاعتذار ، وحتى الخطب المخصصة من قس الحياة الواقعية ، يهوذا سميث ، من المتوقع أن تعكس موسيقاه قيمه. لن يفاجأ المشجعون بالعثور على الألبوم المغطى بجلسات العلاج المصغرة ؛ بيبر لديه الرفاهية لمعالجة الأخطاء والعواطف المعقدة من خلال فنه. معالجة الجدل عبر كلماته ، يبدو بشكل طبيعي أكثر صدقًا من “فيديو المساءلة” الذي تم تدريبه على طراز المؤثر أو اعتذار عام تم كتابته في تطبيق Notes.

بالطبع ، هناك فائدة إضافية من السيطرة الإبداعية. على عكس مقابلة مع صحفي أو بيان مشترك مع دعاية ، فإن Bieber قادر على إملاء هيكل وتركيز ألبومه الخاص ، خالٍ إلى حد كبير من التسوية أو التداخل. من المتوقع أن يقوم المنتجون والمتعاونون بتشكيل عملهم لتناسب رؤيته ، وليس العكس. على الأكثر ، قد تحتاج Bieber إلى القلق بشأن الاعتراضات من Def Jam ، علامة التسجيل الخاصة به-ولكن بعد الحصول على عشرات من أفضل 10 أغاني وثمانية ألبومات رقم 1 على Billboard 200 ، وهو الأول عندما كان عمره 16 عامًا فقط ، حصل Bieber على مقود طويل في التبادل.

إن الحد الأدنى من الترويج والضجة المحيطة بإصدار الألبوم يعزز أطروحته الأساسية: لا يحتاج Bieber إلى الإفراط في استيعاب أو الدفاع عن أفعاله إلى وسائل الإعلام ، طالما أنه يمكن أن يعبر عن نفسه في أغنية. بالنسبة لشخص ما تم رش حياته المهنية مع حدوث علاقات عامة وأخطاء ، فإن “Swag” هي خطوة ذكية منعشة.