أضاف موقع YouTube ميزة “الإهداء” إلى البث الرأسي الخاص به، مما أدى إلى زيادة المنافسة على التجارة الإلكترونية للبث المباشر
- أطلق موقع YouTube ميزة الهدايا لبثه المباشر العمودي، مما يعكس نموذج TikTok.
- وهيمنت شركة ByteDance، التي تمتلك TikTok، على التجارة الإلكترونية في الصين.
- تقدم Google مكافأة قدرها 50% لمنشئي المحتوى الذين يقومون بتمكين الهدايا على YouTube للأشهر الثلاثة المقبلة.
يضيف يوتيوب ميزة “الإهداء” للبث المباشر العمودي الذي يسمح للمستخدمين بشراء هدايا رقمية للقائمين بالبث، على غرار الميزة التي تغذي مبيعات البث المباشر على TikTok.
وقالت الشركة في إعلانها هذا الأسبوع إن منشئي المحتوى الذين يتلقون الهدايا من خلال البرنامج سيحصلون على “ياقوتة” يمكن استردادها مقابل سنت واحد لكل منهم.
تعمل ميزة الهدايا المباشرة في TikTok بالمثل. فهو يتيح لمستخدمي التطبيق شراء “العملات المعدنية” التي يمكن استخدامها لشراء هدايا افتراضية ذات قيمة مالية لمنشئي البث المباشر.
يمكن لمنشئي المحتوى على TikTok الذين يتلقون الهدايا أيضًا ربح “الألماس”، والتي تكافئها الشركة بناءً على شعبية البث المباشر. يمكن للمستخدمين استخدام الماس للحصول على “مدفوعات المكافأة” من TikTok في شكل أموال أو عناصر افتراضية.
أصبحت التجارة الإلكترونية من خلال منصات البث المباشر قناة مربحة وتنافسية لتحقيق الإيرادات. وذكرت مجلة فوربس أنه في عام 2022، تجاوز إجمالي مبيعات التجارة الإلكترونية الأمريكية تريليون دولار. ويمثل التسوق المباشر حوالي 20 مليار دولار من ذلك المبلغ. من المتوقع أن تنمو التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر في الولايات المتحدة إلى 68 مليار دولار بحلول عام 2026، وفقًا لشركة أبحاث البيانات Statista.
وهيمنت شركة ByteDance، الشركة الأم لـ TikTok، على البث المباشر للتجارة الإلكترونية في الصين من خلال التطبيق الشقيق لـ TikTok، Douyin. تحقق Douyin مبيعات سنوية بمئات المليارات، وذلك في المقام الأول من خلال البث المباشر للمؤثرين. على مدى السنوات القليلة الماضية، قامت ByteDance بتوسيع بصمتها في التجارة الإلكترونية إلى بقية أسواق العالم من خلال TikTok.
يتيح متجر TikTok أيضًا لمنشئي المحتوى الشراكة مع التطبيق لبيع منتجاتهم الخاصة والمنتجات الأخرى من خلال الروابط التابعة.
وفي الشهر الماضي، جمعت TikTok 300 من شركاء TikTok Shop في فندق بالقرب من مكتبها في كولفر سيتي، كاليفورنيا، لحضور أول قمة للتجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة. شارك المبدعون في جلسات التعليقات مع موظفي TikTok وشاركوا الأفكار حول التسويق بالعمولة المؤثرة، مع التركيز على البيع المباشر في الحدث، حسبما قال خمسة من الحاضرين لموقع Business Insider سابقًا.
وتتطلع جوجل أيضًا إلى توسيع ميزة التسوق الخاصة بها. يسمح YouTube Shopping لمنشئي المحتوى بإنشاء “مجموعات” من المنتجات التي يمكن للمشاهدين شراؤها. وقالت الشركة في بيان لها إن التسوق عبر يوتيوب متاح في الولايات المتحدة والصين، وقد قامت جوجل بتوسيع الميزة لتشمل إندونيسيا هذا الأسبوع.
لزيادة حصتها في السوق، تعمل Google على تحفيز منشئي المحتوى للاستفادة من ميزة الهدايا الجديدة على YouTube مبكرًا. وقالت الشركة إن منشئي المحتوى المؤهلين يمكنهم الحصول على مكافأة بنسبة 50% على الهدايا المستلمة تصل إلى 1000 دولار للأشهر الثلاثة المقبلة.
وقالت جوجل إن الهدايا على البث المباشر العمودي على YouTube ستظهر كتراكب على فيديو البث المباشر، “مما يعزز التجربة المباشرة ويخلق طريقة جديدة لك وللمشاهدين للتفاعل والاستمتاع”.
