أصبح أعضاء كوستكو أصغر سنًا مع تدفق المتسوقين من جيل الألفية والجيل Z إلى نوادي البيع بالجملة

• كوستكو هو أحدث نادي للمستودعات يروج لشعبيته المتزايدة بين المتسوقين من جيل الألفية والجيل Z.
• وقالت الشركة إن نصف المشتركين الجدد كانوا تحت سن الأربعين، مما ساعد على خفض متوسط ​​عمر النادي.
• أبلغ Sam's Club عن اتجاهات مماثلة حيث يتطلع المتسوقون الأصغر سنًا إلى توسيع ميزانياتهم.

لا يزال أحد أهم الأندية لجيل الألفية والجيل Z هو نادي البيع بالجملة.

كوستكو هي أحدث علامة تجارية للمستودعات تروج لشعبيتها المتزايدة لدى المتسوقين الشباب، مما يوسع الاتجاه الذي أصبح واضحًا بشكل متزايد خلال الأشهر القليلة الماضية.

قال المدير المالي غاري ميليرشيب إن حوالي نصف الاشتراكات الجديدة في كوستكو في العام الماضي كانت أقل من 40 عامًا – وهو رقم يصل إلى حوالي 2.5 مليون أسرة من جيل الألفية والجيل Z الذين يدفعون مقابل العضوية.

وقال ميليرشيب: “هذه النسبة تزايدت منذ كوفيد-19 وخفضت متوسط ​​عمر أعضائنا خلال السنوات القليلة الماضية”. مكالمة أرباح كوستكو للربع الرابع يوم الخميس.

في استطلاع للرأي أجري العام الماضي، أخبر ما يقرب من واحد من كل ستة متسوقين تتراوح أعمارهم بين 18 و35 عامًا موقع GoBankingRates أنهم يتسوقون في كوستكو، خاصة مع استمرارهم في الوصول إلى معالم “البالغين”.

قال دومينيك رايت، وهو مخطط مالي من الجيل Z الذي أخبر المنفذ أنه معجب بنظارات الشركة والعدسات اللاصقة والوصفات الطبية: “أعترف أنني شعرت بأنني أكبر سنًا قليلاً عندما أصبحت عضوًا في كوستكو”.

وفقًا لرئيس قسم الأبحاث التحليلية في Placer.ai، آر جيه هوتوفي، فإن الأجيال الشابة بدأت تكوين عائلات وشراء منازل في الضواحي، وهو ما يمثل قوة دافعة كبيرة وراء هذا الاتجاه.

وقال هوتوفي لموقع Business Insider: “لقد كان هذا أحد تلك الأشياء التي لا أعتقد أنها حظيت باهتمام كافٍ”.

تعكس الأخبار النتائج الواردة من Sam's Club، متجر النادي المملوك لشركة Walmart، حيث زادت عضوية الجيل Z بنسبة 68% في العامين الماضيين.

بينما نادي سام من الواضح أن لديها ميزة تكنولوجية ومريحة مقارنة بكوستكو، القرعة الرئيسية لكلا العلامتين التجاريتين تظل الأسعار منخفضة على الجودة العالية أغراض.

وقال كريس نيكولاس، الرئيس التنفيذي لنادي سام، لشبكة سي إن بي سي في يونيو/حزيران: “يعتقد هذا الجيل أنه من الرائع توفير المال، ونحن نتفق معهم”.

ويشير تعليق نيكولاس إلى تغيير رئيسي آخر: وهو الموقف الاجتماعي الجديد بشأن تسجيل الصفقات.

وقال كوري تارلو، محلل التجزئة في جيفريز، لـ BI: “إذا عدت بالذاكرة إلى عقود مضت، فستجد أن هناك وصمة عار تتعلق بالتسوق في القنوات الموجهة نحو القيمة”. “بمرور الوقت، يتلاشى نوعًا ما.”

قد يتذكر المشاهدون الأذكياء لفيلم “ذئب وول ستريت” الخطاب الذي ألقاه جوردان بيلفورت في مكتبه والذي سخر فيه من فكرة وجود بائع فاشل يصل إلى إشارة المرور في سيارة فورد بينتو المتهالكة ومعه “حمولة سيارة من البقالة” من برايس. Club، التي اندمجت مع كوستكو في عام 1993، في وقت قريب من إعداد المشهد.

وأضاف تارلو: “إذا ذهبت إلى موقف سيارات TJ Maxx قبل عقدين من الزمن، فمن المحتمل أنك رأيت مثل سيارات نيسان وتويوتا”. “الآن، اذهب إلى هناك وستظل ترى سيارات نيسان وتويوتا، ولكنك سترى أيضًا سيارات بي إم دبليو ومرسيدس.”

في الواقع، في حين أن العلامات التجارية المزعومة للمتاجر كانت تعتبر ذات يوم مقايضة للعلامات التجارية الوطنية، فقد حازت علامة Kirkland Signature من Costco وعلامة عضو Sam's Club على متابعين مخلصين في المتاجر وعلى وسائل التواصل الاجتماعي.

أصبح من المألوف الآن قضاء فترة ما بعد الظهيرة يوم السبت في التجول في ممرات نادي المستودعات، وتناول عينات مجانية، وتخزين الأساسيات – وهذه أخبار رائعة لشركة Costco.