أثارت إعلان هينيسي الذي قدمه ليبرون جيمس ضجة كبيرة، لكنها أثارت الدهشة بين خبراء العلامات التجارية

قام ليبرون جيمس بتزييف كبير على معجبيه، وانقسم خبراء العلامة التجارية حول ما إذا كانت هذه خطوة جيدة.

أثار نجم الدوري الاميركي للمحترفين ضجة في عالم كرة السلة من خلال منشور على وسائل التواصل الاجتماعي يوم الاثنين أثار “قرار جميع القرارات” ظهر يوم الثلاثاء. كانت هذه إشارة إلى المؤتمر الصحفي الشهير لجيمس “القرار” في عام 2010، عندما أعلن أنه سيترك مسقط رأسه كليفلاند كافالييرز وينضم إلى ميامي هيت.

وكان هذا ما يسمى “القرار الثاني” أقل دراماتيكية بكثير. لم يعلن جيمس اعتزاله كرة السلة أو طلب صفقة تجارية من لوس أنجلوس ليكرز، كما توقع بعض المشجعين.

وبدلاً من ذلك، أطلقت Hall of Famer المستقبلية حملة إعلانية مع العلامة التجارية Hennessy للكونياك.

وبينما وجد بعض المعلقين على وسائل التواصل الاجتماعي أن هذه الحيلة التسويقية مسلية، إلا أن الكثيرين انزعجوا. بعض خبراء العلامات التجارية الذين تحدث معهم موقع Business Insider لم يعجبهم أيضًا، ووصفوا الإعلان بأنه “مناهض للمناخ” و”سحب البساط”.

وقال كريس روزيكا، رئيس شركة العلاقات العامة روزيكا كوميونيكيشنز: “لا تتوقع هذا النوع من التحرك من ليبرون”. “بالنسبة لشخص أظهر قدرًا كبيرًا من الاحترافية، فهذا بالتأكيد ليس من أبرز معالم حياته المهنية – إنه خيبة أمل.”

ومع ذلك، قال مستشارو العلامات التجارية الآخرون إن إعلان هينيسي حقق نجاحًا كبيرًا لأنه أثار محادثات في مشهد إعلامي مزدحم.

أحال متحدث باسم هينيسي Business Insider إلى بيان صحفي عندما طلب منه التعليق. ولم تستجب شركة Klutch Sports، الوكالة التي تمثل ليبرون جيمس، لطلب التعليق.

‘إذا صنعت فيلمًا سيئًا، فعادةً لن يكون لديك تكملة‘

جيمس هو أسطورة كرة السلة وقطب الأعمال. لقد فاز بأربع بطولات الدوري الاميركي للمحترفين وأربعة ألقاب أفضل لاعب في مواسمه الـ 22، ولديه صافية بقيمة مليار دولار.

نظرًا لهذا النجاح، كان بعض خبراء العلامات التجارية في حيرة من أمرهم بسبب قرار جيمس بإعداد مثل هذه الحملة الدعائية الكبيرة، والتي وصفتها روزيكا بأنها مثال على “التصيد”.

تساءل سكوت هاركي، المؤسس والرئيس التنفيذي لوكالة الإعلانات OH Partners، عن سبب الإشارة إلى قرار الوكالة الحرة الذي تعرض لانتقادات شديدة في عام 2010.

قال هاركي: “لم يكن فيلم “القرار” حدثًا جيدًا، بل كان حدثًا ثقافيًا تمت السخرية منه”. “إذا صنعت فيلمًا سيئًا، فعادةً لن يكون لديك تكملة.”

وقال عمر كوينونيس، كبير مسؤولي الإستراتيجية في وكالة الإعلانات MEL، إن موقف “الغمز والإيماءة” الذي قام به نجم الدوري الأمريكي لكرة السلة تجاه “القرار” كان طريقة مرحة “لاستعادة هذا الجدل”. وقال كوينونيس، الذي عمل مع علامات تجارية للكحول مثل دون خوليو وجوني ووكر، إن هينيسي وجيمس يتناسبان بشكل قوي مع العلامة التجارية، وأن هذه الحملة كانت فكرة واعدة.

وقال كوينونيس إنه يعتقد أن الحملة فشلت مع تنفيذها. وبدلاً من تقديم مكافأة ذات مغزى للجماهير المتعصبة، قال إن ذلك كان مجرد “سحب البساط” للرياضيين، على غرار إعلانات التقاعد المضللة وعدم التقاعد التي أصدرها توم برادي أو كونور مكجريجور.

وقال كوينونيس إن العلامات التجارية مثل هينيسي “يجب أن تتجنب تحويل الحنين إلى سلاح”.

الغضب لا يزال الاهتمام

قال مستشار العلامة التجارية المستقل جيسون براون إن حملة هينيسي الإعلانية “لم تكن مفاجئة للغاية” ورمزًا “للتسويق في العصر الحديث”.

قال براون: “إننا جميعًا نبحث عن طرق جديدة ومثيرة للاهتمام لإشراك الجماهير”.

وقال مارك باتريكوف، الذي يدير منصة الاستشارات الاستثمارية التي تركز على الرياضيين Patricof Co.، إن الشركات تستفيد من الرياضيين الكبار مثل جيمس في مشهد إعلامي مجزأ.

يقول باتريكوف: “إن شراء إعلانات تلفزيونية مدتها 30 ثانية لم يعد فعالاً كما كان من قبل، لذا عليك أن تكون مبدعاً”.

وقال تيمو سوفيالا، المدير الإبداعي العالمي في شركة تصميم العلامات التجارية لاندور، إنه بغض النظر عما إذا كان المشجعون قد استمتعوا بإعلان هينيسي ليبرون، فقد ولّد محادثة وعاطفة.

وقال سوفيالا: “بعض الناس يحبون الحبكة الدرامية، والبعض الآخر يكرهون التشويق”.

وأضاف أنه حتى رد الفعل الاستقطابي “يبقي العلامة التجارية في المحادثة”.