Investing.com – قام بنك جولدمان ساكس بتعديل تصنيفاته للعديد من شركات الإعلان الرقمي قبل موسم أرباح الربع الثالث من عام 2024.
وفي مذكرة حديثة، سلطت الشركة الضوء على أن اتجاهات الإعلانات الرقمية للربع الثالث ظلت قوية، مع قوة ملحوظة في مجالات مثل الفيديو الرقمي وشبكات وسائط البيع بالتجزئة. ومع ذلك، فإن التحديات مثل المقارنات الأكثر صرامة على أساس سنوي (YoY) وديناميكيات تسعير الإعلانات المتطورة تؤثر على الأداء عبر القطاع.
قال محللو جولدمان: “بدأت بعض المنصات/القنوات تواجه ضغوطًا أكبر على أساس سنوي من حيث نمو مرات الظهور للإعلان، خاصة في مقاطع الفيديو القصيرة”.
وفي الوقت نفسه، تظل اتجاهات تسعير الإعلانات قوية بشكل عام، خاصة بالنسبة لمنصات Meta (NASDAQ:). ويعتقد المحللون أن هذا يمكن أن يعزز زخم نمو إيرادات الإعلانات لعملاق وسائل التواصل الاجتماعي في النصف الثاني من عام 2024. ومع ذلك، فإنهم يلاحظون أيضًا الاهتمام المتزايد بين المعلنين “بتوسيع مخصصات ميزانيتهم للمنصات المتوسطة الحجم والناشئة بحثًا عن إعلانات أكثر جاذبية نسبيًا”. العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS).”
أما بالنسبة لتغييرات التصنيف، فقد قام بنك جولدمان بترقية Ibotta إلى الشراء من الحياد، مشيرًا إلى “المخاطر / المكافآت الجذابة حيث نرى مستويات التقييم الحالية على أنها تقلل من تقدير فرصة النمو المستقبلي لـ IBTA حول توسيع نطاق شراكات الاسترداد ثلاثية الأطراف.”
على الجانب الآخر، عواء (NYSE:) تم تخفيض تصنيفها من شراء إلى محايد وسط توقعات بأن الرياح المعاكسة المستمرة داخل قطاع RR&O الأساسي ستستمر في تفوق النمو داخل وحدة الخدمات الخاصة بها.
كرر Goldman Sachs تصنيف الشراء للاعبين الرئيسيين في الصناعة مثل Meta وAlphabet (NASDAQ:)، وPinterest (NYSE:)، وDoubleVerify (NYSE:)، وOpera (NASDAQ:)، و شركة ميديا ألفا (NYSE:)، حيث يُنظر إلى Meta وAlphabet على أنهما قويتان بشكل خاص بسبب جهودهما في تكامل الذكاء الاصطناعي.
بالنسبة لـ Meta، رفعت شركة وول ستريت سعرها المستهدف إلى 636 دولارًا من 555 دولارًا، متوقعة استمرار النمو الإجمالي مدفوعًا بالفرص المتعلقة بالذكاء الاصطناعي وزيادة تسييل Reels.
وفي الوقت نفسه، من المتوقع أيضًا أن تشهد Pinterest عوائد قوية، حيث تم تحديد سعرها المستهدف عند 46 دولارًا، مدعومًا بقاعدة المستخدمين العالمية الآخذة في الاتساع للمنصة واستمرار اعتماد الذكاء الاصطناعي في منتجاتها الإعلانية.
