يقول باركليز إن العروض الترويجية القوية المبكرة تثير مخاوف من ضعف العطلة بالنسبة لمتاجر التجزئة في الولايات المتحدة
Investing.com – أثارت التخفيضات المبكرة والعميقة عبر تجارة التجزئة في الولايات المتحدة مخاوف بشأن موسم العطلات المليء بالتحديات، وفقًا لما ذكره موقع Investing.com باركليز (LON 🙂 المحللين.
وأوضح البنك أن أبحاثه تشير إلى أن النشاط الترويجي القوي، الذي بدأ في أواخر سبتمبر وتزايد خلال “أكتوبر الأسود”، يعد علامة تحذير لتجار التجزئة الذين يتداولون هوامش الربح للمبيعات الفورية.
وكتب باركليز: “العروض الترويجية المبكرة والعدوانية تنذر بعطلة ضعيفة لتجارة التجزئة في الولايات المتحدة”، مشددًا على أن الحاجة إلى الحصول على دولارات الإنفاق الاستهلاكي المبكر يمكن أن تأكل الهوامش الإجمالية خلال ربع العطلات الحرج.
لاحظ بنك باركليز أن العروض الترويجية لم تبدأ في وقت مبكر فحسب، بل أصبحت أيضًا أعمق وأكثر انتشارًا، وتمتد عبر معظم فئات البيع بالتجزئة.
ويعتقدون أن النهج المكثف للعروض الترويجية يشير على الأرجح إلى معنويات المستهلكين الحذرة ويمكن أن “يدفع المبيعات للأمام من ربع العطلات على حساب الهوامش الإجمالية”، حيث تكافح الشركات من أجل الإنفاق الاستهلاكي قبل الموعد المحدد.
وقال البنك إنه يبدو أن تجار التجزئة يضحون بهامش البضائع الذي تم استعادته العام الماضي في محاولة لتحفيز الطلب، وهي خطوة يمكن أن تمارس ضغطًا هبوطيًا طويل المدى على الأسعار والهوامش حتى عام 2025.
وقد أدى طقس الخريف الدافئ إلى زيادة تعقيد توقعات الموسم، خاصة بالنسبة لتجار التجزئة الذين يعتمدون على الملابس الشتوية، وهو ما أبرزه المحللون في سيتي في مذكرة يوم الأربعاء.
ويعلق باركليز على ذلك بأن درجات الحرارة المعتدلة على نحو غير معتاد كانت بمثابة “رياح معاكسة للشركات التي تعتمد على مبيعات الملابس الشتوية”، مما قد يؤدي إلى تفاقم تأثير العروض الترويجية المبكرة.
ومع ذلك، حدد باركليز النقاط المضيئة المحتملة للمستثمرين. خزانة القدم (NYSE:) وVF Corporation () تبرزان على أنهما “أفضل أسماء التعافي في أواخر الدورة” التي يمكن أن تعمل على استقرار الهوامش أو توسيعها خلال الأرباع القادمة.
بالإضافة إلى ذلك، قد تكون شركة Lululemon (NASDAQ:) في وضع يمكنها من تقديم “ربع سنوي مضمن إلى الاتجاه الصعودي” بفضل مخزونها المحسن من التخليص، وفقًا لباركليز. ومع ذلك، مع تأثير الخصم المبكر على الهوامش بالفعل، يعتقد البنك أن التوقعات الخاصة بقطاع التجزئة في الولايات المتحدة مع اقتراب موسم العطلات لا تزال غير مؤكدة.
