ستوسع شركة ليفايز نطاق توافر خطها الجديد من الجينز الفاخر “Blue Tab” في العديد من المتاجر خلال عام 2026، في إطار سعيها لتعزيز نموها والاستفادة من الطلب المتزايد على منتجات الدنيم الراقية. أفاد هارميت سينغ، المدير المالي ومدير النمو في الشركة، بأن الخط الجديد حقق نجاحًا ملحوظًا منذ إطلاقه، مما دفع الشركة إلى التخطيط لتوسع أكبر.
أُطلق خط “Blue Tab” في الأسواق الآسيوية مطلع العام الحالي، ثم توفر في نحو عشرين متجرًا بأوروبا والولايات المتحدة اعتبارًا من سبتمبر. يتراوح سعر جينز “Blue Tab” في أوروبا بين 250 و350 يورو، بينما تُباع سترات هذا الخط الفاخر بنحو 700 يورو. يأتي ذلك في سياق استراتيجية ليفايز الرامية إلى توسيع هويتها التجارية وجذب شريحة أوسع من المستهلكين.
الجينز الفاخر: نمو متسارع
يشكل سوق الجينز الفاخر نحو 10% من السوق العالمية التي تُقدر بنحو 100 مليار دولار، إلا أنه ينمو بوتيرة أسرع مقارنةً بفئة الجينز التقليدي. يرى سينغ أن الجودة تُعد العامل الأساسي وراء هذا النمو، مشيرًا إلى أن الدنيم الياباني المستخدم في خط “Blue Tab” يتميز بنسيج كثيف وتشطيبات نهائية مميزة، مما يعزز من قيمة المنتج.
تعمل ليفايز على تحقيق توازن بين تلبية احتياجات الزبائن ذوي الميزانيات المحدودة من خلال خط “Red Tab”، والتوسع في سوق الجينز الفاخر. تشير التوقعات إلى أن التصميم سيكون أحد المحاور الرئيسية في عام 2026، مع تطوير خطوط إنتاج جديدة للرجال والنساء.
تحديات واستجابات
واجهت ليفايز تحديات متعددة، أبرزها الرسوم الجمركية التي فُرضت خلال فترة رئاسة دونالد ترامب، إضافةً إلى ارتفاع التضخم وتباطؤ النمو خلال جائحة كورونا. ومع ذلك، تمكنت الشركة من تحقيق نمو إيجابي في الإيرادات خلال الفصول الأخيرة، مما يجعلها تفكر في وضع جدول زمني جديد للنمو في 2026.
موسم عطلات واعد
تتوقع ليفايز أداءً قويًا خلال موسم العطلات الحالي، حيث تشير البيانات إلى زيادة في مبيعات المنتجات بأسعارها الكاملة مقارنة بالعام الماضي. يسهم هذا الاتجاه، بالإضافة إلى انخفاض أسعار القطن، في تعزيز هوامش الربح وتقليل الحاجة إلى الخصومات.
وفيما يتعلق بخطط التوسع المستقبلية، أشار سينغ إلى أن الشركة تدرس إمكانية الاستحواذ على علامات تجارية جديدة لدعم نموها، خاصة في مجال منتجات القمصان والقطع العلوية. رغم ذلك، أكد أن ليفايز لا تحتاج حاليًا إلى صفقات استحواذ جديدة لتحقيق أهدافها القريبة.
من المتوقع أن تواصل ليفايز تعزيز وجودها في سوق الجينز الفاخر، مع التركيز على الجودة والتصميم. ستظل الشركة في انتظار ردود الفعل حول خططها التوسعية، مع إبقاء خيار الاستحواذ على علامات تجارية جديدة مفتوحًا لدعم نموها المستقبلي.