Investing.com – ارتفعت أسهم شركة Levi Strauss (NYSE:) في تعاملات ما بعد ساعات العمل يوم الجمعة بعد التعليقات التي أرسلها المدير المالي هارميت سينغ إلى بلومبرج فيما يتعلق بالبيع المحتمل لعلامتها التجارية Dockers.
ووفقاً لسينغ، فقد تلقت الشركة اهتماماً من المشترين المحتملين، مع رنين الهواتف، مما يشير إلى أخبار إيجابية.
وفي مقابلة مع راديو بلومبرج، صرح سينغ أنه من المتوقع أن تستغرق عملية البيع من ستة إلى تسعة أشهر. وأوضح أن Levi's تبحث عن مشتري يمكنه رفع مستوى العلامة التجارية Dockers بينما تركز Levi على توسيع عروضها الأساسية.
هذه ليست محاولة ليفاي الأولى لبيع شركة Dockers. قبل عقدين من الزمن، عندما كانت العلامة التجارية الكاكي تحقق مبيعات سنوية تبلغ حوالي مليار دولار، فشل ليفي في العثور على عروض مناسبة.
الآن، مع توقع أن تبلغ مبيعات Dockers حوالي ثلث هذا المبلغ لعام 2023، تحاول الشركة مرة أخرى.
ويقال إن عملية البيع تتماشى مع استراتيجية Levi الأوسع لكسب المستثمرين من خلال بيع المزيد من المنتجات مباشرة من خلال متاجرها ومواقعها الإلكترونية، مع التركيز أيضًا على نمو علامتها التجارية Beyond Yoga.
أشارت بلومبرج إلى أن أداء أسهم ليفي كان أقل من المتوقع هذا العام، مما خيب آمال وول ستريت بتقرير أرباحها الأخير.
وقال سينغ لبلومبرج نيوز إن العلامة التجارية في وضع أفضل للبيع الآن، وذلك بفضل إنشاء فريق إدارة متخصص. وقال سينغ: “الفرق بين ذلك الحين والآن هو أن Dockers لديها فريق إدارة متخصص”، مضيفًا أنه في السابق، كان نفس الفريق يدير كلاً من Dockers وLevi's.
على الرغم من أن الجهود المبذولة لتحويل شركات الرصيف لم تكن كافية، أوضح سينغ أن الوقت قد حان لتضييق نطاق تركيز ليفي. وقال: “إن أفضل تعريف للجنون هو فعل نفس الشيء مرارًا وتكرارًا وتوقع نتيجة مختلفة”.
على الرغم من التحديات، أعرب سينغ عن تفاؤله بإمكانية ازدهار شركة Dockers في ظل ملكية جديدة، مستشهداً بتجربته السابقة مع الشركات المنفصلة، مثل تأسيس Yum! العلامات التجارية (NYSE:) من شركة PepsiCo (NASDAQ:).
وقالت بلومبرج إنه كجزء من تحولها نحو فرص النمو الأعلى، توقفت شركة Levi بالفعل عن إنتاج الأحذية وبيعت علامتها التجارية Denizen في Target.
