5 تنفيذيين WPP الذين يقولون إن المطلعين يقول

من يريد ملء أحذية مارك للقراءة؟

سيقوم The Hunt برئيس تنفيذي جديد في WPP بعد أن أعلن مارك ريد أنه يعتزم التنحي بعد سبع سنوات من قيادة عملاق وكالة الإعلان.

كل من يتولى سيوصف شركة تم اغتصابها مؤخرًا من منصب القطب داخل قطاع الوكالة من قبل Publicis Groupe. خضعت WPP بالفعل لسلسلة من عمليات إعادة الهيكلة وإعادة التعيينات التي يأملها المطلعون والمساهمين على أن يتحولوا إلى أعمال جديدة وتحول فترة انخفاض.

ويحارب WPP ومنافسيها أيضًا من أجل أهمية أن يواجه عملائهم ضغوطًا هابطة على ميزانيات الإعلانات الخاصة بهم ، وكتقنيات جديدة مثل الذكاء الاصطناعي تهدد نموذج أعمال وكالة الإعلانات التقليدية.

وقال جاي ويلسون ، نائب الرئيس والمحلل في شركة الأبحاث التابعة لشركة Gartner ، إن قائد WPP التالي سيحتاج إلى خبرة قوية في إطلاق منتجات جديدة وخبرة في توجيه الفرق خلال فترات التقلب.

وقال ويلسون: “في بيئة الوكالة الحالية ، فإن ما هو مطلوب هو رائدة في سجل حافل في إدارة الأزمات ، والخبرة المالية ، وقيادة الناس”.

تقوم WPP بتقييم كل من المرشحين الداخليين والخارجيين لهذا الدور. طلبت شركة Business Insider ستة من محللي الصناعة والمطلعين على اقتراح تنفيذي WPP الحاليين الذين يمكن اعتبارهم في المركز الأعلى. وهي مدرجة أدناه ، بالترتيب الأبجدي حسب اللقب. لم يرد التنفيذيون المذكورون على طلبات التعليق أو رفض التعليق.

ديفيكا بولشانداني ، الرئيس التنفيذي لشركة أوجيلفي العالمية

في حين تم تسوية العديد من أسماء الوكالات الشهيرة في WPP من خلال عمليات الدمج وإعادة هيكلة في السنوات الأخيرة ، فإن Ogilvy ، التي سميت على اسم مؤسسها David Ogilvy ، لا تزال تحتفظ باسمها فوق باب المكتب.

انضمت بولشانداني إلى Ogilvy في عام 2021 كرئيس ورئيس تنفيذي لشركة أمريكا الشمالية من McCann ، وهي وكالة إبداعية مملوكة لشركة IPG المنافسة. تمت ترقيتها إلى الرئيس التنفيذي العالمي في عام 2022.

كانت Ogilvy نقطة مضيئة لشركات WPP الإبداعية. في العام الماضي ، حصلت Ogilvy على لقب “شبكة الوكالات الأكثر فعالية في العالم” من قبل مركز أبحاث الإعلانات العالمي ، لعمل مثل “Shah Rukh Khan-My-AD” من مكتبها في مومباي للعلامة التجارية للحلويات Cadbury. كما تم تسمية “شبكة العام” في مهرجان كانز ليونز الدولي للإبداع.

جون كوك ، الرئيس التنفيذي لشركة VML

كوك هو من قدامى المحاربين في WPP وليس غريباً على الاندماج.

انضم Cook إلى أخصائي الإعلانات الرقمية VML في عام 1996 واستمر في قيادة الوكالة حيث تم دمجها مع شركة الإعلانات الشهيرة Young & Rubicam لإنشاء VMly & R. بعد اندماج آخر في عام 2024 ، عندما تم طي الوكالة الرقمية Wunderman Thompson في المجموعة ، والتي أصبحت معروفة مرة أخرى باسم VML. إنه الآن مسؤول عن عدد من حوالي 26000 شخص في 55 سوقًا ، ويعمل في علامات تجارية مثل Ford و Microsoft و Astrazeneca.

قال WPP العام الماضي إن خبرة VML في تسويق المتسوقين كانت أحد الأسباب الرئيسية التي فاز بها في حساب Amazon الإعلامي خارج الولايات المتحدة.

لوران حزقيال ، كبير مسؤولي التسويق والنمو في WPP

أمضت حزقيال 16 عامًا في Groupe Publicis Groupe المتنافسة قبل انضمامها إلى WPP كرئيس مسؤول عن التسويق والنمو في عام 2019 ، حيث قادت جهودها التجارية الجديدة. لم يكن لدى WPP CMO قبل وصول حزقيال.

لقد كان أيضًا رائدًا في Open X ، وهي وحدة تم إنشاؤها لخدمة حساب Coca-Cola بقيمة 4 مليارات دولار. يمتد هذا الحساب على سلسلة خدمات التسويق الكاملة ، من الوسائط إلى الإبداع والبيانات.

لقد كانت ثروات مختلطة ، بعد أن نقلت Coca-Cola أعمالها الإعلامية في أمريكا الشمالية إلى Publicis في وقت سابق من هذا العام ، على الرغم من أن WPP Insider أخبر BI أن هذا يمثل مجرد نسبة مئوية من إجمالي الفواتير من الحساب. جددت Coca-Cola ما تبقى من الشراكة مع WPP في مايو.

جوني هورنبي ، الرئيس التنفيذي لشركة وكالة الاتصالات المتخصصة في WPP

ارتفع هورنبي إلى الشهرة الإعلانية كواحد من المؤسسين في وكالة التسويق في المملكة المتحدة ، التي سميت على اسم مؤسسيها سيمون كليممو ، وهورنبي ، وتشارلز إنج ، التي أنشأت حملات مشهورة للعلامات التجارية مثل لكزس ، وصنداي تايمز ، و Drench.

في عام 2007 ، استحوذت WPP على حصة 49.9 ٪ في CHI ، والتي تم إعادة تسميتها لاحقًا إلى The & Partnership ، مع Hornby at the Helm. في العام الماضي ، استحوذت WPP بالكامل على T&P ، وهذا العام ، تمت ترقية Hornby إلى اللجنة التنفيذية للشركة القابضة وأصبح الرئيس التنفيذي لقسم الاتصالات المتخصص في WPP.

Hornby متصل جيدًا بما يتجاوز صناعة الإعلانات. كان ضيفًا في حفل زفاف الأمير هاري وميغان ماركل ، وهو مؤسس لمقدم “توب جير” السابق جيريمي كلاركسون وعلامة نبيذ التفاح.

براين ليروش ، الرئيس التنفيذي لشركة WPP Media

Lesser هو BPP Boomerang الذي عاد إلى الشركة في عام 2024. يقود WPP Media ، الاسم الجديد لقسم الاستثمار في الوسائط ، المعروف سابقًا باسم GroupM.

قام سابقًا بإجراء فترة زمنية مدتها 10 سنوات في WPP ، مع أبرز ما ، بما في ذلك تأسيسه للوسائط البرمجية لشراء ARM Xaxis ، وترتفع ليصبح الرئيس التنفيذي لشركة GroupM North America بين عامي 2015 و 2017.

انضم إلى AT&T لقيادة قسم الإعلانات والتحليلات البالغ 3 مليارات دولار في عام 2017. أشرف على الحصول على APNEXUS AppNexus بقيمة 1.6 مليار دولار ، وأطلق لاحقًا علامة XANDR الإعلانية ، ووضع طموحًا جريئًا لبناء سوق للإعلان التلفزيوني والفيديو ، مدفوعًا بـ AT & T's Account of Time Warner. لم تتحقق الرؤية تمامًا أبدًا: انتهى الأمر بـ AT&T في الخروج من وحدة أعمال Warnermedia ، وتم بيع Xandr إلى Microsoft ، التي أغلقت مؤخرًا الكثير من التكنولوجيا.

غالبًا ما يكون اسم Lesser في هذا المزيج عندما تتوفر أدوار الإعلان والإعلام الكبير (كان يراقب ذات مرة أن يصبح الرئيس التنفيذي لشركة Warnermedia).

أندرو سكوت ، مدير العمليات في WPP

قد يشعر تكهنات الخلافة الرئيس التنفيذي لشركة WPP مثل يوم جرذ الأرض بالنسبة لسكوت ، الذي تولى دور المشارك المشارك إلى جانب القراءة في عام 2018 عندما خرج الرئيس التنفيذي السابق مارتن سوريل عن الشركة. كان سكوت يعتبر أيضًا منافسًا لدور الرئيس التنفيذي الذي تم منحه في النهاية للقراءة.

لقد كان Scott جزءًا لا يتجزأ من نشاط M&A الخاص بـ WPP لأكثر من 20 عامًا ، وساعد في صفقات وثيقة مثل استحواذها على جوهر الإعلان الرقمي في المملكة المتحدة.

لقد كان أيضًا قائدًا رئيسيًا لاستراتيجية تبسيط WPP ، مما ساعد على تنظيم عمليات دمج VMly & R و Wunderman Thompson.